加多寶和王老吉之爭事件描述（五年恩怨終於結束）

2023-04-22 13:40:50 2

圖片來源：微博用戶@鳳凰網財經

說起行業內有名的商標權糾紛案，王老吉和加多寶這對冤家絕對榜上有名，從2014年到今年，雖然每年都有關於他們的案子進展的報導，但都沒有最終結果。

在8月16日，這個案子，終於敲下了最終判決的錘子。

16日晚間，白雲山與加多寶分別發布公告稱：最高人民法院判決武漢加多寶飲料有限公司立即停止使用並銷毀印有「全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶」廣告詞的產品包裝，並賠償廣藥集團、王老吉大健康公司100萬。

圖片來源：微博用戶@加多寶涼茶

對於加多寶「紅罐涼茶改名加多寶」等相關廣告，則判決其不構成虛假宣傳。

說起這個糾紛案，那就要從2014年講起了。2014年5月，廣藥集團向廣東省最高人民法院起訴廣東加多寶飲料食品有限公司、加多寶(中國)飲料有限公司等6家加多寶飲料相關公司，認為它們在2010年5月2日至2012年5月19日期間，侵害「王老吉」註冊商標，並要求賠償10億元。

2015年2月，廣藥集團向廣東高院申請變更訴訟請求，申請將原10億元賠償金額變更為29.30億元。

再到2018年7月，廣東省高院就此案作出一審判決：被告加多寶向廣藥集團賠償經濟損失及合理維權費用共計人民幣14.4億元。

圖片來源：加多寶旗艦店

一年後，今年的7月1日，加多寶發布了一條《關於最高人民法院就「王老吉」商標侵權糾紛案裁定》的公告，該公告顯示：一審判決加多寶賠償14.4億的「王老吉」商標糾紛案，經上訴後最高人民法院認定為「證據存在重大缺陷」被發回重審。

此後再經歷一個多月後，這場維持了5年的官司，終於有了上述的審判結果。

根據8月16日晚間白雲山發布的公告稱，加多寶與王老吉之間的三宗虛假宣傳糾紛案件，經最高院再審後已經作出判決，其中一宗虛假宣傳案累計5年之久，分別經過一審、二審以及最高法院的再審，加多寶需要承擔的賠償金額從902萬元降至100萬元，另外兩宗虛假宣傳糾紛案件中，原判定加多寶累計賠償1121萬元的判決，也在最高法院再審的過程中被撤銷。

圖片來源：央視財經視頻截圖

但有點費解的是，之前7月審判時要求加多寶賠償的14.4億被發回重審後，在這次審判中也未作任何解釋，只提及了賠償廣藥集團、王老吉大健康公司100萬元。

曾幾何時，王老吉和加多寶也是涼茶市場的領軍人物，在涼茶市場打下了一片江山，而因為廣告、商標等案件糾紛，到最後也是落得兩敗俱傷的結果。

圖片來源：王老吉旗艦店

而我國涼茶市場，增速也在逐漸放緩。數據顯示，2011-2015年，中國涼茶市場規模年均複合增速為12.34%，而到了2016年增速只有個位數了，市場銷售額為561.2億元，在2017年也未能突破600億的關口。

拿王老吉來說，曾經靠著涼茶拿下了70%的市場份額，現在也有點賣不動的跡象了。今年，王老吉的線下店，也做起了奶茶的生意。

對於消費者來講，涼茶並不是個必需品，口感好，價格划算，才是決定購買與否的關鍵。而在商標糾紛上耗費了不少精力的王老吉和加多寶，接下來該如何進行調整和突圍，也值得期待。

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