為什麼給別人讚賞小紅花總是失敗（一鍵送出小紅花）

2023-05-16 10:58:57 1

在公益行動的布局上，騰訊視頻力求與社會現實接軌，一直將目光投向亟需公益支持的社會問題上。

「美育啟蒙像一顆種子，要從小在孩子們心中種下。」

為了讓這顆種子生根發芽，他們作出了不同的選擇——

漫畫家Tango老師選擇到鄉村給有著天馬星空想像力的孩子們上美術課，回到畫畫最純粹的境界，他認為畫畫是跟世界對話的一種方式，希望孩子們敢去想、敢去創作，認識到自己的可能性；

青年作家、非遺傳承人顧小思主張普及傳統文化的知識、非遺的美學，選擇以演繹的方式讓孩子們了解漢服千年之美，理解每一個朝代的服飾特色，進而對於傳統美學產生更深層次的認知；

熱衷弘揚古詩詞文化的自媒體創業者都靚認同「會寫詩的孩子不會砸玻璃」的觀點，給孩子們帶來一堂詩詞入門課，相信詩歌慢慢隨著歲月和孩子們一同成長，並終有一天開花結果……

在這些不同主題美育課程的背後，Tango、顧小思、都靚卻是殊途同歸，他們身份也一脈相承——或是99公益日小紅花公益築夢官，或是騰訊視頻知識推薦官。

面向助力鄉村美育發展的需求，他們立足個人所擅長的領域，以趣味性的方式為鄉村兒童開啟逐夢美育的大門，同時也讓更多的人關注到鄉村美育的困境與瓶頸，這正是騰訊視頻聯合騰訊公益推出「守護鄉村兒童美育夢想」主題公益活動的縮影與目的所在。

多年來，在99公益日期間，騰訊視頻致力於推出具有號召力的公益活動，此番將目光投向鄉村美育振興，從公益立意到活動玩法都有可圈可點之處，成為金秋九月一道特別的人文風景線。

▍著力鄉村美育振興，創新美育啟蒙的打開方式

當前，美育教學已是教育體系中的絕對剛需，但現實情況是，鄉村小學的美育教育面臨著設施、師資皆不足等現實問題，成為了鄉村兒童接受美育啟蒙的桎梏。對此，基於99公益日所提出的「一花一夢想」的公益共創理念，騰訊視頻主張用小紅花做好事、守護鄉村兒童美育夢想，推出一系列公益活動。

在硬體方面，著力於鄉村美育教學的基礎設施建設，提高美育啟蒙上的教學水平。通過「為100所鄉村小學送去美育禮包」的公益捐贈行動，鄉村的孩子們有機會獲得包含畫筆、書籍和藝術啟蒙課程的美育禮包。

在軟體方面，充分調動平臺已有的生態資源，著力於創新美育啟蒙的打開方式。盤活了站內外的創作者資源，騰訊視頻邀請植物學博士史軍、非遺傳承人顧小思、故宮小小講解員文一墨、專注摺紙20年的摺紙的白叔等來自不同領域的專業人士擔任知識推薦官，打造了傳統文化、藝術、東方美學、自然、科幻等不同主題的美育知識專場。

在主題課程的呈現上，知識推薦官們或是傳授零基礎學唱歌、寫好字、做泥塑等實用的技能，或是分享貓頭鷹、恐龍、布氏鯨以及蔬菜等動植物相關的小知識，或是帶領孩子們感受繁華綺麗的敦煌飛天，提升了美育課堂的趣味性與實用性，拓展孩子們對於美育啟蒙的認知，為鄉村美育教學打樣。

此外，騰訊視頻還邀請了阿雲嘎、達達樂隊、陳鴻宇、謝春花等知名音樂人，為孩子們準備了一場「親愛的小孩」小紅花公益音樂會，帶給孩子們高品質的音樂表演，有助於提升對於音樂美學的感知力。

更重要的是，此次演唱會上，兒童樂隊土豆王國小樂隊和來自山西臨縣克虎鎮、重慶彭水的小朋友組成了合唱團，展示了當下兒童在歌唱領域的舞臺表現力，為鄉村兒童樹立了美育標杆。

以99公益日為契機，騰訊視頻推出「守護鄉村兒童美育夢想」這一主題，從籌集「小紅花」為100所鄉村小學送去美育禮包，到邀請各個領域的專業人士聯袂打造美育知識專場，既做到了改善鄉村美育啟蒙的學習條件，也做到了拓展兒童對於美育的理解，力求在各個方面促進鄉村美育啟蒙的向好發展。

▍藝人發聲、紅花為媒，營造全民助力鄉村美育的氛圍感

和往年的99公益日相比，除了主題不盡相同之外，騰訊視頻在活動打法上做到了在傳承中創新，延續凝聚用戶力量、讓用戶強參與的活動打法便是典型表現。此次公益活動鼓勵廣大用戶通過在騰訊視頻觀看美育和公益類視頻、直播、捐贈積分等方式獲得小紅花並捐贈。

例如，在「為100所鄉村小學送去美育禮包」的公益捐贈活動中，用戶每捐贈10萬朵小紅花就可以助力1所鄉村小學獲得美育禮包。截至發稿前，此次活動已經順利完成了籌集1000萬朵小紅花的目標。這是社會各界心系鄉村美育發展的表現，亦是騰訊視頻公益號召力的縮影。

在此過程中，已經連續4年推出的「積分公益捐」也起到了關鍵性的作用，是連接用戶與小紅花的關鍵紐帶。據悉，自「積分公益捐」上線以來，參與人次累積超370萬，籌集超14.5億積分，籌集超6100萬餘元善款，憑藉這一系列成績成為「小紅花首次線上聯名展」的「指尖之花」，助力小紅花發揮出更大的公益凝聚力，推動更多的公益夢想落地。

在大眾積極參與公益活動的背後，也少不了社會各界的公眾人物為活動進行發聲。其中，白鹿、宋祖兒、希林娜依·高、INTO1等藝人還化身小紅花公益築夢官，他們結合自身的特長與興趣，闡述個人對於美育的理解，有的用寫字的方式傾聽世界，有的在手工DIY中尋找美的樂趣，有的呼籲用「音樂醫生」治癒心靈，有的結合自身經歷倡導文化傳承……

這些差異化、通俗化的美育心得，在名人效應的加持下得到了廣普的傳播，讓更多大眾了解到美育的多樣性、功能性，也意識到助力鄉村美育發展的重要性。

通過集結各界的力量，騰訊視頻以專業的課程、藝人的分享聯動公益，成功喚起了大眾對於鄉村美育的關注，並在趣味玩法的引導下調動大眾的積極性，形成全民參與的公益氛圍，讓更多鄉村兒童享受到優質的美育教育資源，為促進鄉村美育振興的落地提供了物質支持與人文關懷。

▍一鍵送出小紅花，讓善意在指尖流淌

就這樣，以「一花一夢想」的創新公益理念，以小紅花捐贈的形式，人們的善意在指尖悄然流淌，而這一系列活動的成行，既離不開大眾對於騰訊系公益活動的信任感，也離不開騰訊視頻與騰訊公益的聯動合作。

某種程度而言，此番「守護鄉村兒童美育夢想」系列活動，不僅給鄉村兒童的美育啟蒙帶來實質性的幫助，最終以幫扶鄉村美育之名賦予鄉村振興新的時代註腳，亦是騰訊視頻以公益行動傳播正能量的又一見證。

在公益行動的布局上，騰訊視頻力求與社會現實接軌，一直將目光投向亟需公益支持的社會問題上。立足建設文化強國的時代願景，騰訊視頻精準洞察鄉村教育的缺口，早在今年6月就打造了「搭知識大篷車，過溫暖六一」美育專線，此番推出的一系列公益活動可以說是接棒而行，並結合現實情況將美育主題進一步細分。

在公益接力、主題細分間，騰訊視頻通過盤活平臺內外部的相關資源，以多元化的公益活動破解鄉村美育的痛點，提升了鄉村兒童接受美育啟蒙的體驗感，讓萬物之美在孩子們心中生根發芽，最終的效果還需在未來揭曉。正如漫畫家Tango所說，「公益接力的意義，就像播撒種子，它也許不是明天後天就可以看見效果，但你要持續去做、去耕耘，等待它長大。」