史上十大最佳超級碗廣告（廣告費攀升至30秒700萬美元）

2023-05-23 19:18:06

當冬奧會賽事在全球矚目中牽動著億萬人心，地球的另一邊，成百上千家品牌商和廣告公司正在為每秒20萬美金的天價廣告位絞盡腦汁。

他們的焦點不是冬奧會，而是在2月13日舉辦的號稱美國「春晚」的第56屆美國橄欖球冠軍賽——超級碗。在很多北美人看來，這是比冬奧會更令人振奮的活動，不止於酣暢淋漓的比賽，明星閃耀的中場秀、眾多精彩的廣告片，每一個都是為人津津樂道的看點。凱度研究顯示，廣告是超級碗最受歡迎的「節目」之一，關注度甚至比中場秀還要高，去年的超級碗廣告，每美元花銷曾達到4.6美元的ROI，十分可觀。

正因如此，在日漸消弭的電視廣告產業中，超級碗廣告位成為僅存的「明珠」，價值逆勢上漲。據悉，今年NBC的超級碗廣告位售價已經攀升至30秒700萬美元。

根據凱度數據，2021年CBS憑藉超級碗賽中廣告位賺得4.35億美金，超過NBA總決賽，僅次於奧運會。去年，網傳30秒廣告位的售價還是550萬美金。有媒體分析，今年超級碗廣告位售價之所以大漲，主要因為其獲得了更多新品牌的青睞。相比於百事、百威等「老玩家」，這些新晉金主此前甚少與電視臺合作，因此並未享受到太多折扣。今年，超過30家新玩家參與到了超級碗直播的爭奪戰中，承包了其中40%的廣告位。

當然，攀升的商業價值下，創意依舊是其中內核。凱度研究顯示，好的創意能讓ROI提升3倍，廣告回憶度提升40%。今年，TOP君也一如既往選出一些精彩的創意供大家參考。

最具質感

百威回歸，克萊茲代爾馬與小狗重聚

作為老玩家，百威每年的超級碗營銷都十分會玩。去年，百威走出逆向思維，37年來首次缺席超級碗，取而代之的是一則聲明短片，表示將超級碗的廣告預算用於支持諸多新冠醫療項目，贏得一波好感。

今年，百威重新回歸，依舊延續去年的「正能量」基調，這次還「牽」回了其標誌性的克萊茲代爾馬，續寫與小狗之間的故事。克萊茲代爾馬與小狗之間的故事在往屆的超級碗廣告中就已講述多次，早已成為百威最鮮明的品牌故事。此次則是講述了身負重傷的克萊茲代爾馬重新站起來奔跑的故事。也是美國疫後復甦的體現。導演是曾憑藉《無依之地》獲得奧斯卡獎的趙婷，其粗獷與荒野的自然美學為短片增加了不少質感。

百威 2022 超級碗廣告 A Clydesdale's Journey

最搞怪

Flamin』Hot搞出一個瘋狂動物合唱團

你見過瘋狂動物城中的「閃電」敏捷爬樹說rap嗎？

為了推廣其Flamin』Hot爆辣系列零食，百事旗下休閒零食公司菲多利也是腦洞大開。短片講述了一個在野外考察的動物研究員在爬樹的時候不小心掉出了兩袋未吃完的爆辣薯片。好奇心驅使下，樹懶、梅花鹿、水牛、棕熊等森林中的動物們都聞「味」而來，衝著Flamin』Hot系列的零食伸出了「欲望之爪」，最終被其奇特而誘人的味道徵服。猶如打開了一扇新世界的大門，這些動物們所發出的聲聲感嘆被歐美Rapper Megan Thee Stallion和「斷眉」Charlie Puth編進了80年代熱門金曲「Push it」中。如今，金曲重現，懷舊的同時更是多了萌動與幽默。

Flamin』Hot2022超級碗廣告 Push it

最溫暖

起亞：一隻機械狗的最終歸屬

是什麼讓一隻機械狗羅伯特一見鍾情奮不顧身？

在短短60秒的短片中，起亞為這隻機械狗羅伯特安排了一個絕佳歸宿——電動車起亞EV6。當羅伯特站在商店櫥窗前，看著人來人往的街道，人與寵物狗的親密關係讓他不禁開始期待自己未來的歸宿，直到他看見了一個剛剛給EV6充完電的男人。電動車和機械狗，都是要靠充電來延續生命的物體，在一起再完美不過。於是，在男人開車飛馳而去的瞬間，羅伯特衝出櫥窗，追逐出去，最終實現了自己心中所想。

KIA EV6 2022超級碗廣告 Robot Dog

最尷尬

亞馬遜：假如Alexa能讀心

假如Alexa會讀心，並且隨時給你「拆臺」是一種怎樣的體驗？

今年超級碗，亞馬遜的短片就描述了一幕幕這樣的場景，既讓人尷尬得摳腳又忍不住捧腹大笑。為此，亞馬遜還請來了一對現實生活中的超級明星夫婦斯嘉麗詹森和科林喬斯特。

短片起始於超級碗星期天的早上，科林叫斯嘉麗一起體驗下Alexa的貼心服務，當他自信地對Alexa說「Alexa, it’s game day」時，Alexa無需其他命令就聰明地打開了電視，自動拉上窗簾，令人意外的是，Alexa還冰上了科林喜歡喝的玫瑰葡萄酒。這讓科林和斯嘉麗驚呼，Alexa好像會讀心。於是倆人開始了加入Alexa會讀心的一系列暢想。

Amazon 2022超級碗廣告 Mind Reader

比如，當早上睡醒時，斯嘉麗在科林的枕邊醒來，打了個哈欠，然後科林下意識地捂住了鼻子，這時Alexa十分「應景」地下單了薄荷漱口水，暴露了科林的內心想法；而當斯嘉麗不想再聽科林的碎碎念時，Alexa啟動了榨汁機，打斷了科林的話；以及，當斯嘉麗在聚餐中謊稱麵包是自己做的時，Alexa精準地指出，她其實是在全食超市買的，並且科林還把牡蠣忘在了車裡，5個小時之後才想起來取，導致大家聽完連連嘔吐......

種種尷尬的場景，讓倆人一致認為Alexa還是不能讀心比較好。不過現實中，雖然Alexa不會讀心，但也生動體現了訂購、智能家居等多個場景。包括片中開頭的「冰紅酒」，也是Alexa的實際功能，分析人們的行為數據來預測未來的行為。

最抓馬

品客薯片：「一次品客，一生品客」

用「一次品客，一生品客」來形容這部短片大概再準確不過。當一個貪吃的少年在宴會上將手伸進品客薯片罐中時，發現自己的小臂竟然被卡在了罐子裡。於是，在他漫長的一生中，從上學、戀愛到結婚生子，乃至最後的葬禮，這個品客薯片罐一直卡在他的小臂上，陪伴著他走完一生。誇張的設定讓短片既好笑又好哭，戲劇效果拉滿。

品客薯片 2022超級碗廣告 Stuck In

最腦洞

寶馬：宙斯與赫拉的退休生活

在奧林匹斯山上，宙斯和赫拉向眾神宣布了退休的決定。下一秒，倆人就出現在了加州的棕櫚泉。然而事實上，當赫拉迅速適應了現代生活時，宙斯的假期卻過得十分糟糕。搞不懂家用電器的使用方法，因為秒充電的神力而接二連三被人們的充電需求而打擾...直到有一天，赫拉給了丈夫一個驚喜——一輛 BMW iX電動車，讓宙斯找回了快樂與自信。

BMW 2022超級碗廣告 Zeus & Hera

最理想主義

Meta：老朋友，新樂趣

前不久更名為「Meta」的Facebook也在超級碗上展現了其元宇宙能力，利用虛擬實境幫助老朋友們重聚。

故事講述了一個動物室內樂隊，因披薩店的倒閉，被迫分道揚鑣，各自漂零。樂隊主唱——一隻小狗，先後被當做當鋪裡被路人嘲笑的櫥窗擺件、高爾夫的打擊目標...甚至被遺棄在垃圾堆中。在最後與垃圾一起粉碎的時刻，一個過路人救下了他，整理乾淨後將其送往科教中心，當迎賓玩偶，也讓這隻小狗有機會體驗到VR頭盔Meta Quest 2，在虛擬世界中，小狗最終與前樂隊成員們相聚，開始了新生活。Meta藉此想表達，元宇宙或許就是人類最終的理想主義載體。

Meta 2022超級碗廣告 Old Friends New Fun

最無釐頭

樂事：美好回憶

時隔17年後重回超級碗舞臺，樂事也請來了「蟻人」扮演者保羅·路德和喜劇演員賽斯·羅根一起參與創作。在賽斯結婚的這天，兩位好友坐在門口的臺階上一邊吃著樂事薯片，一邊回憶著那些年的美好回憶：從公路旅行到遭遇搶劫再至為賽斯慶祝搬新家...以及最後賽斯在新房子遇見了「另一半」。雖然不理解賽斯的選擇，不過結局的反轉確實也為短片增加了無釐頭的趣味。

樂事 2022超級碗廣告 Golden Memories

最具洞察

谷歌：每個人都值得展現更真實的自己

今年是谷歌第一次在超級碗上宣傳自己的手機產品，不過風格上卻沒變化太多，依舊不乏人文關懷。短片始於一個洞察：「從歷史上看，相機技術始終無法準確捕捉較深的膚色。」或亮或暗的效果一直以來困擾著深膚色人群。於是，谷歌聯合音樂人Lizzo，利用Pixel 6手機捕捉到更為豐富的色彩，使得人們在不同光線條件下都能看到更真實的自己。