因包裝醜而被嫌棄的國貨之光（國貨之光被撕上熱搜）

2023-04-20 04:46:03 1

近日，知名國貨品牌李寧發布秋冬服裝新品，其中一款衣服引起熱議，從顏色到衣服設計，怎麼看都像極了「日本軍服」，尤其是帽子的設計，簡直是如出一轍。

可想而知，一個主打愛國情懷的國貨品牌出了這種設計，自然是會被推到風口浪尖上的，許多網友紛紛表示「再也不買李寧」，甚至有網友直言「我把李寧當國貨，李寧當我是大佐」。

經過事件的發酵，越來越多的國人被激起憤怒，而李寧的官方一直在裝聾作啞。

17日，李寧的股價暴跌13%，有網友預測李寧這次可能損失了200億。

一直到19日上午，李寧的官方終於按捺不住，通過社交平臺表達了歉意，並承諾虛心接受各種建議等。

李寧作為近幾年的國貨之光，因「日本元素」出現這麼大的紕漏，屬實不應該，但要是仔細一探究，就知道這背後不簡單，一切早就有跡可循。

眾所周知，李寧品牌的創始人李寧是我國80年代的男子體操運動員，曾為國爭光拿過不少冠軍。

在84年的洛杉磯奧運會中，李寧是該屆奧運會獲獎牌最多的運動員，也為我國體操界獲得不少榮譽和成績。

1990年，李寧退役後創立了以自己名字命名的「李寧」品牌，一直崇尚品牌文化和愛國情懷，被稱為「國貨之光」，時至今日已經成立了32年。

然而，最近李寧品牌的新品引起眾怒後，網友扒出了李寧品牌的許多「黑幕」。

首先，李寧公司的現任執行董事及行政總裁名叫錢煒，他雖出生在中國，但卻是一名貨真價實的日籍華人。

在加入李寧公司之前，他在某衣庫有過23年的職業生涯，曾擔任某衣庫的行政總裁。

2019年9月，錢煒加入了李寧公司，除了擔任上述要職外，他是李寧公司的股東之一，持股0.0094%。

除他以外，日本花旗銀行也是李寧公司的投資方之一，並且持股5.53%。

其次，李寧公司的內部核心人員的公關能力也是一大問題。

事件發生後，李寧電商總經理馮曄在朋友圈發表了相關言論，他稱「消費者對中國文化的傳承知道的太少了」，無疑是在暗指消費者們沒有文化。

並且配上了宋元時期的笠型盔，表示李寧的新品是借鑑了古時候的裝扮，而不是所謂的「鬼子帽」。

緊接著，創始人李寧的侄子也發表了關於笠型盔的照片，言外之意已經非常明顯了，他們認為新品的設計沒有錯，而是網友們知識淺薄了。

作為李寧公司的兩位高管，他們的這波解釋不僅沒有說服網友和消費者，反而是越描越黑，完美詮釋了什麼叫「言多必失，引火燒身」。

網友們紛紛留言「就算是借鑑笠型盔，也沒必要是綠色……」對於兩位高管的解釋根本不買帳，之後也有網友發現李麒麟的發文已經刪了，想必是意識到了自己的發言不當。

再次，讓網友眾怒的設計師也還未出面，畢竟此前李寧的首席設計師紛紛出走，這款冬服到底是誰設計的，仍未有回應。

作為國貨中為數不多的知名品牌之一，李寧掌握了非常重要的一個訣竅，那就是崇尚愛國情懷和民族文化等。

在最大的競爭對手某迪某克因為辱華相繼出事後，李寧就成為了國貨品牌的領軍人物，並且賺得盆滿缽滿。

在國內小有名氣後，李寧又順勢推出了「中國李寧」這個品牌，2018年，中國李寧成功走上紐約時裝周，將這個品牌推上國際化。

和李寧不同的是，中國李寧更加符合年輕人的審美，並且在服裝上加了很多中國元素，這也是他走上國際化的一個重要因素。

中國李寧的這個思路也完美拿捏了國人的心理，他們將愛國發揮到了極致，掀起了史無前例的「國貨潮」。

在全國人民的愛國情懷下，「李寧」品牌無疑是最大的受益人，逼近國際一線品牌，成為國貨原創精神的代表。

而品牌的設計主打的就是年輕消費群體，畢竟某迪某克之前的地位是擺在那兒的，李寧也只有通過走捷徑才能打響名號。

其實並不是其他國貨品牌不夠好，只是如今的國人越來越團結一心、一致對外，他們將歷史銘記於心刻在骨子裡，而當代的年輕人更是代表群體。

為了牢牢抓住年輕的消費群體，李寧除了設計上推陳革新，迎合年輕人外，在宣傳上也是下了大功夫。

作為娛樂圈如今的頂流之一，肖戰成為了李寧品牌的全球代言人，張栢芝、郭俊辰等明星也紛紛支持國貨品牌，日常出行都在穿這個品牌。

這種明星效應勢必也會通過粉絲群體給李寧再添一波業績，不得不感嘆李寧的算盤打得是真好。

今年九月，在湖北荊門舉辦的李寧大秀不少明星到場宣傳，例如王麗坤、華晨宇、張予曦、吉克雋逸等人。

在採訪中，華晨宇也是大讚李寧品牌，他表示：「李寧很多服裝造型都是帶有一些中國元素的，非常喜歡。」

看得出來，不論是普通群眾，還是明星藝人，他們喜歡李寧品牌很大一部分原因，無非就是因為愛國元素的設計。

只是不知道放到現在他們會不會後悔曾經的支持，畢竟在李寧新品秀之後，作為代言人的肖戰已經被波及。

言歸正傳，代言、宣傳只是李寧品牌的策略之一，他們真正的重心還是主打愛國。

去年的「新疆棉」事件爆發後，李寧將「新疆棉」高調打到每件產品的標籤上，這番愛國舉動無疑是非常成功的。

李寧從此就被貼上了「國貨之光」的標籤，成為人人喜愛的一個品牌。

不僅如此，幾乎在每一屆奧運會的賽場上，我們都會發現李寧的產品，因為李寧品牌包攬了不少運動隊的贊助，就連匈牙利等其他國家都曾享受過贊助。

當然，在這期間也出過不少岔子，比如去年的全運會賽場上，運動員陳雨菲就曾因穿著李寧的運動鞋，右腳的大拇指被劃傷，而且據陳雨菲本人所說，整個過程都是非常莫名其妙的。

好在陳雨菲的腳傷沒有影響她比賽的發揮，最終還是取得了勝利，但運動員被李寧鞋子劃傷這件事還是引起了關注。

據了解，陳雨菲當天穿的那雙李寧運動鞋是2021年的新款，官網的售價高達1099元，而陳雨菲腳趾受傷處，正是採用的一種鞋頭耐磨材料，宣稱可以延長鞋的使用壽命。

可從陳雨菲的描述和傷情來看，不知道李寧官方對此作何解釋呢?

通過陳雨菲事件，不少網友也清楚地認清了一個事實，那就是李寧的價格對不起鞋的質量，畢竟千元價格的鞋子並不便宜，還可能面臨未知的風險，這換做是誰也不會願意承擔。

很多網友也爆料，李寧本身的產品價格要比其他國貨品牌高出很多尤其是「中國李寧」品牌取得認可後，價格已經是水漲船高。

新品的售價一度逼近國際一線品牌，有時候一款產品的價格高達幾千元，還絲毫沒有折扣，而它的質量也不能得到保障。

這一系列事情都引起了消費者對李寧品牌的不滿，印象大打折扣。

價格貴、華而不實等差評越來越多，但李寧並沒有因此受創。

據媒體報導，李寧今年上半年的收入已超20億元，創下5年新高的紀錄，賺得盆滿缽滿。

近年來，李寧公司在業務上也拓展了很多，讓人非常迷惑。

將多名運動員籤約門下，比如吉米·特勒、德安吉洛·拉塞爾等外國運動員。

讓人更詫異的是，一向推崇體育品牌的李寧公司，竟然也開始跨界做電競。今年5月，Snake電子競技俱樂部正式改名為LNG電子競技俱樂部，成為李寧旗下的俱樂部。

除此之外，李寧還將眼光放到了賣咖啡上，並且有網友發現李寧公司早期還做過房地產生意。

對於這些迷惑行為，網友也是紛紛表示不懂，甚至有網友提出「李寧完全是心比天高」，畢竟相較於某星爾克、某踏等踏踏實實做平價國貨的品牌，李寧有點太貪心了，或許此次翻車，是必然的結果。

近段時間，「倭風盛行」、「以韓代華」等現象在影視圈頻繁出現，不少知名藝人紛紛中招，被批娛樂圈文化缺失，誰知如今連服裝品牌也逐漸萎靡。

而李寧新品秀服裝激起眾怒後，一直到今天上午才作聲明處理，難免讓人懷疑他道歉的真誠度。同時可見，李寧公司除了設計理念，就連工作效率也得加強。

希望經過此事，李寧等國貨品牌能夠更加注重細節，畢竟國民的愛國心無限，寬容心有限。不要試圖以牽強的藉口來迷惑大眾的眼睛，讓人人支持的「國貨之光」變成人人喊打的「過街老鼠」。

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作者：古欣月

責編：EYELINER

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