溫州小三居值得買嗎（至少5家翻版Clubhouse即將上線）

2023-04-19 21:30:26 1

編輯導讀：Clubhouse火了，這款美國的語音直播產品因為馬斯克的直播火出圈，也引起了國內網際網路的注意。國內網際網路企業自然是不會錯過這個熱門產品，想必很快就有多款語音直播產品要上線了。本文作者將對此現象進行三方面的分析，希望對你有幫助。

這幾天ClubHouse火了！

2月1日，馬斯克在ClubHouse「開房」直播，吸引了至少5000人觀看互動。馬斯克在這場直播中談到了「移民火星的時間、比特幣、創業」等多個勁爆話題。自帶熱搜效應的馬斯克，直接讓ClubHouse火出圈了。據說，Clubhouse平臺邀請碼現在在ebay上已經賣到了快200刀一個。

美國社交平臺的熱度也引發了國內網際網路的關注，除了爭相下載試用外，不少社交泛娛樂行業從業者也表示要跟進Clubhouse的玩法。波場創始人孫宇晨表示要投資語聊社交產品TWO，打造中國版的Clubhouse；大V闌夕發微博說，年後國內可能有至少5家翻版Clubhouse要上線。

作為2020年最亮眼的社交產品新秀，Clubhouse上線之初僅憑藉五千名內測用戶就達到了 1 億美元的估值，這五千名種子用戶中部分使用者的日均使用時長長達8小時，大部分內測用戶對於產品的體驗也都給出了高度正面的反饋。高估值和亮眼的用戶數據背後，Clubhouse實際上是一款實時語聊房產品。

說到語聊房，可能大部分用戶的印象還停留在「古早」網際網路時期：陌生人尬聊，互噴對罵、小廣告滿天飛……Clubhouse沿用了語聊房的形式，但用戶主要通過實時語音來交流，用戶可以進入不同的房間互動或觀看。從文字到語音，實時語聊房改變的不只是信息互動的方式。

其實隨著國內移動網際網路的飛速發展，我們的不少泛娛樂社交產品已經走在了大洋彼岸的前面。秀場直播在國內經歷了「千播大戰」，不少直播平臺隨後出海轉戰東南亞、中東和北美，成功開拓海外市場。實時語聊產品也不例外，YY、荔枝、Soul等平臺至少在2年前就已經推出了實時語聊房的模式，並且已經從「純聊天」衍生出了相親交友、遊戲互動等更多玩法。

那麼，國內的實時語音語聊房玩法有哪些主流玩法？一款類Clubhouse的實時語音語聊房要具備哪些功能？隨著Clubhouse的大火，國內實時語音語聊房產品是否會迎來爆發？

一、情感陪護、動感KTV……語聊房的多樣化玩法

實時語音語聊房是指在線語音連麥虛擬房間，每個房間設有 3-10 個麥位，主播在麥上聊天，同時把整個房間直播出去，讓其他觀眾可以進入房間觀看。主播也可邀請觀眾上麥互動，不同房型的麥位數量和房間內最大觀眾數量不同。因此，主播和觀眾可基於線上虛擬房間，進行不同的玩法互動。

語音相親房: 紅娘作為主持人，N 名麥上用戶作為嘉賓，紅娘負責控場並帶動氣氛，拋出話題和遊戲推動相親活動進行。嘉賓在互動過程中對加深彼此的了解，展示個人魅力，房內模擬相親節目設有「爆燈」按鈕，可以對其他嘉賓「爆燈」表示喜歡。情感陪護房、語音電臺房等在線 FM: 電臺主持單人直播或主持人和幾名固定嘉賓進行話題討論，同時播放背景音樂和音效，麥下觀眾可以贈送禮物上麥，以參與語音互動。KTV 語聊房: 一般會有一名管理員，大家可以點歌、評論、猜歌、接唱等，主要分為多人連麥和多人輪麥兩個模式。 多人連麥為一個人主唱，其他連麥用戶可以邊聽邊說話，主唱聽不到其他連麥者說話聲，房間的聽眾則能聽到全部的聲音。 多人輪麥模式是點歌后，一人唱一段，唱完自動輪到下一個人唱，其他用戶在等待的時間只能聽，只能評論交流，不能語聊。互動遊戲房：狼人殺、劇本殺、pia 戲、真心話大冒險、你畫我猜等，該場景下會按照遊戲流程創建房間，根據遊戲進度業務上控制說話的玩家權限按順序發言。賽事直播房：會有主持人和賽事轉播的音視頻，房間內觀眾根據制定的業務邏輯和主持人連麥共同討論比賽。如咪咕直播，通過即構的能力打造雲導播臺，將 CCTV5 的直播視頻流和平臺的主播解說融合，打造和網友一起看比賽的體驗。一起看影院房：在一起看語聊房內，房主和多名麥上用戶一起看電影看劇，在房間內一邊看電影一邊交流互動。二、麥位管理、房間切換……語聊房核心功能一覽

很多人把語聊房看做是語音版的直播，但從功能和技術實現來看，兩者還是存在較大區別的。其中最明顯的是，語聊房是需要「麥位管理」的。

直播場景中，無論是單人直播還是連麥PK，麥位都是固定的（1個或多個），麥位對應的人（主播或連麥主播）也是固定的，因此不需要麥位的切換和管理。

語聊房場景中，麥位有固定的，比如三人相親房、六人K歌房；也有像遊戲房裡，麥位可輪空或增加；同時，房內的人是可以隨機切換上下麥的。以Clubhouse為例，每個房間有主持人、分享者、觀眾三種角色，麥位最高有10個，每個角色的人數和對應的用戶可變化。主持人興建聊天房、發起話題、邀請分享者上麥發言，觀眾進入房間觀看。在互動過程中，觀眾可以舉手申請發言，主持人同意後，觀眾就從麥下切換到麥上，從觀眾變成分享者。

麥位管理首先要根據業務場景定義房間的麥位數量，然後要對當前房間所有麥位進行狀態管理。

用戶進入房間後，只有空閒狀態的麥位可以上麥。用戶上麥後，需要修改麥位狀態為非空閒狀態。用戶停止推流下麥後，要重置麥位狀態。

麥位管理是保持語聊房高效有序互動的關鍵，如果麥位固定，則變成了單向的直播輸出，主播和觀眾的互動性減弱；如果所有人都自由發言，那麼當人數一多，很容易陷入混亂和無序。因此，即構在2年前首推語聊房解決方案時，就將麥位管理功能進行了封裝，讓開發者只需調用API，無需再從底層考慮麥位管理邏輯設計。除了上下麥外，還提供換麥、抱麥、禁麥、封麥等多樣化的麥位管理操作。

除了麥位管理，房間切換、背景音效、高並發等也是開發一款語聊房產品要重點關注的能力。

房間切換：觀眾從一個房間快速切換到另一個房間時，要實現秒開秒播，好的語聊房產品可以做到左右滑動切換房間。進入新房間後1s內實現拉流觀看，無明顯卡頓；

背景音效：語音電臺、遊戲房等場景，房間內需要播放背景音效，烘託房間氣氛；K歌房需要增加歌詞、音頻頻譜，讓歌聲歌詞頻譜同步，還可以增加變聲、混響等玩法，增加趣味性；

高並發：語聊房產品在晚上的活躍用戶更多，具有非常明顯的時效性，因此極易出現高並發，如果你的產品也跟Clubhouse一樣經常有大咖光顧，則高並發擠爆伺服器的風險成倍上升。馬斯克在Clubhouse的直播，開播前房間就已近5000人（房間人數上限），導致馬斯克本人一度擠不進房間。

三、小眾化、內容審核……語聊房離爆發還有多遠

前面已經說過，Soul、荔枝等平臺已經有非常成熟的語聊房產品，但語音社交在國內更多是面向00後的小眾社交平臺，始終沒能火出圈，那麼影響語聊房全面爆發的因素有哪些呢？

年輕化、娛樂化的產品調性：

有試用過語聊房產品的朋友會發現，從產品UI到互動話題，都是偏休閒娛樂性，面向00後的年輕人設定的。抓住年輕用戶一直被社交平臺視作彎道超車的法門，但這容易導致過於迎合年輕用戶而忽視了大眾社交的需要。年輕人可以在語聊房裡唱歌、玩遊戲、交友，但是對於更廣泛的大眾用戶，進入語聊房後很難找到自己可以參與的話題。

Clubhouse在內測階段吸引了矽谷投資人、科技公司員工、娛樂圈、政界人士等各行各業的KOL，平臺上每日的互動話題覆蓋了科技圈、娛樂圈、媒體界甚至政界、法律界，每個進入平臺的用戶，都能找到自己感興趣的主題房去圍觀或互動，無論是娛樂八卦還是換屆大選，行業KOL加上熱門話題的加持，普通用戶也有非常強烈的參與意願。

產品太垂直，細分場景多：

語聊房，從字面上理解是語音聊天房，像Clubhouse就是非常典型的語聊房，所有用戶在房間內通過語音聊天互動交流。但國內的語聊房，並沒有太多停留在「語聊」這一層面，而是基於語聊，衍生出「K歌 語聊、相親 語聊、pia戲 語聊……」等多種細分玩法，好處是能快速聚集一批有共同興趣愛好的用戶，壞處就是很容易形成小眾群體的圈地自萌。

內容審核：

Clubhouse語聊房有類似Snapchat「閱後即焚」的特點，平臺上所有用戶的聊天語音都不會保留，這就讓每一個房間、每一次的話題討論都變成了「只此一次」，用戶一旦發現有自己感興趣的話題或大咖在討論，有更強的動力參與進去。而隨著國內政策對網絡平臺言論管理的規範化，社交平臺面臨的內容審核也越來越嚴。

以之前的ASMR直播為例，主打助眠、健康的ASMR語音產品曾出現在荔枝、喜馬拉雅、B站、鬥魚等眾多平臺上，但由於不少主播借ASMR的名義傳播低俗、色情內容，平臺屢禁不止，最終導致ASMR內容被全網下架。大家都知道國內很早就有「鑑黃師」這個職業，即構也很早就將語聊房方案和AI智能審核方案打通，幫助社交平臺從底層規避運營風險。但語音視頻內容相比文字、圖片，內容審核的成本和難度更大，一款語聊房產品用戶量暴增後，如何做好內容的合法合規是必須要考慮的。

儘管國內語聊房產品有「起了個大早，趕了個晚集」的嫌疑，但通過Clubhouse的爆火出圈，加速了國內語音社交市場向更廣泛人群覆蓋，推動中文網際網路進入語音時代。即構一直相信，以實時音視頻為主的社交互動模式，更接近真實的社交狀態，能讓多人在線上「共享體驗」，是更 高效和自然的社交方式。Clubhouse被稱為語音版的Tiwtter，顛覆Facebook的產品，我們也期待國內的出圈語聊房產品與我們見面！

本文由 @小極狗 原創發布於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 Unsplash，基於 CC0 協議

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