沂水的未來規劃（沂水激蕩臨沂悶聲定下）

2023-05-15 13:45:39 1

齊魯晚報·齊魯壹點記者馬輝

城市裡，條條大河波浪寬；山野旁，朵朵白雲繞山間。這，就是素有「八百裡蒙山沂水」之稱的臨沂。曾幾何時，一首《沂蒙山小調》膾炙人口，如今，大美臨沂不斷推進全域旅遊工作，延長生態旅遊全產業鏈。就在本月，臨沂剛剛召開了一場工作現場會，而主題就是要「鐵了心」地打造長三角的「後花園」。抓住了頭部資源，就佔據了主流地位，長三角地區人口約2.25億，且消費能力強，消費觀念新，是眾多旅遊城市不約而同看中的一塊大蛋糕，市場競爭可謂激烈、白熱化。作為心懷理想的臨沂而言，如何將夢想照進現實？如何讓臨沂文旅品牌真正走進長三角尋常百姓家？如何在長三角叫響臨沂文旅的品牌？

向長三角2.25億人口要訂單

從「N分之一」劍指「後花園」

這次，臨沂給自己的文旅板塊定了個小目標：三年，成為長三角後花園。

一條魯南高鐵的開通，讓呼嘯的高鐵列車駛入廣袤的沂蒙大地。這不僅僅是一種出行方式的變遷，更是給臨沂文旅資源帶來了更大的想像空間，長三角後花園，臨沂在百花齊放、百舸爭流的旅客拉鋸戰中，給自己出了一道宏大的命題。

長三角，廣義上包括滬蘇浙皖一市三省，人口約2.25億，經濟發達，消費水平高，旅遊需求旺盛，屬於高端客源市場。我國經濟最具活力、開放程度最高、創新能力最強的區域之一，無疑是長三角。作為「一帶一路」與長江經濟帶的重要交會地帶，長三角城市群在中國國家現代化建設大局和全方位開放格局中具有舉足輕重的戰略地位。它是中國參與國際競爭的重要平臺、經濟社會發展的重要引擎，是長江經濟帶的引領發展區，是中國城鎮化基礎最好的地區之一。

臨沂位於長三角城市群北部，有最佳的旅遊半徑，交通便利，豐富的旅遊資源和高端的消費市場，旅遊開發的空間巨大、前景廣闊。在大城市快節奏的忙碌下，到了節假日，換一種生活方式，帶著家人尋找詩與遠方，徹底放空一次，是很多人渴望的旅行方式。去哪裡？如何收穫快樂的假期？對於出行方便的他們，交通似乎不是問題，向南有福建、廣東、廣西、海南島，向西有江西、湖南、湖北、四川甚至西藏，向北有山東、北京、天津、山西等，選擇多多。

臨沂與長三角，隔著幾百公裡，只是長三角市民的旅行選擇的N分之一，如何將長三角後花園從概念落到實處，是臨沂要下大力氣去構建的一件事。

「南義烏，北臨沂」，沂蒙精神造就了臨沂速度，多年來，沂蒙人民戰天鬥地、修路架橋，臨沂的交通發展完成了蛻變，使得臨沂的「小地攤」實現涅槃，逐漸發展為國際化的「大商城」，如今成為享譽全國的「商貿名城、物流之都」。隨著魯南高鐵的開通，龐大的人流、物流和信息流，讓臨沂看到了文旅板塊再次提升的可能。手裡握著這麼多優質的文旅資源，如何通過洗牌，彰顯出更多的價值和影響力，是臨沂要系統思考的問題。

8月中旬，臨沂打造長三角後花園推進全域旅遊工作現場會舉行。與會人員參觀了沂水、沂南、蒙陰等縣的部分旅遊景點，共同盤點了臨沂近兩年全域旅遊發展工作情況。其中，沂南縣朱家林田園綜合體柿子紅鄉伴理想村、沂蒙紅色影視基地，沂水縣沂蒙彩虹小鎮、峙密山居旅遊區，蒙陰縣椿樹溝景區、櫻之崮田園綜合體等項目，均在參觀之列。

這次會議上，臨沂分管副市長梳理出了清晰的目標和路徑：打造長三角後花園，全市各級各有關部門要以發展全域旅遊為主線，全力抓好精品旅遊項目建設、基礎設施完善、旅遊市場營銷推介等工作，逐步將臨沂建設成為國家全域旅遊發展示範區，並力爭用三年左右的時間，將臨沂打造成長三角休閒旅遊後花園。

全域旅遊，全方位「加速跑」

用戶思維和產品思維給出清晰路徑

要想打好手中的牌，首先要優化手中的牌。

為了打造長三角後花園，臨沂進行了全市旅遊一體規劃。臨沂各縣區將加快全域旅遊發展、打造長三角後花園納入「十四五」旅遊專項規劃的重要內容，確保市縣區旅遊規劃目標方向一致，形成「上下一體、區域聯動、優勢互補」的整體發展格局。在整體規劃的基礎上，各縣區再結合本地實際，充分發揮主觀能動性，創造性地推動全域旅遊創建。

全域旅遊，是臨沂打造長三角後花園的突破口。發展全域旅遊，特色旅遊產品、旅遊管理、旅遊服務的升級是最基本的要求。紅色旅遊、鄉村旅遊、地質地貌旅遊、溫泉旅遊等特色旅遊產品的升級是重要一環。推進智慧旅遊建設，加快推動旅遊管理升級，交通設施建設、旅遊基礎設施、餐飲住宿設施的提升，讓臨沂成為遊客來了不想走，走了還想來的旅遊目的地。

在這個過程中，用戶思維和產品思維成為了臨沂解答這一問題的主線。春季重點推出賞花遊、踏春遊等，夏季重點推出暑期遊、研學遊等，秋季重點推出採摘遊、登高遊等，冬季重點推出溫泉遊、民俗遊等，按照不同季節打造精品旅遊線路。針對大眾遊客，精心策劃打造觀光遊、休閒遊、鄉村遊等線路產品；針對小眾高端遊客群體需求，精心策劃打造運動、探險、康養等線路產品；針對黨員幹部、青少年群體，精心策劃打造紅色研學、黨性教育等線路產品；針對老年人群體，精心策劃度假遊、康養遊、文化遊等線路產品。

孟良崮、沂蒙紅色影視基地、省政府暨八路軍115師司令部舊址等紅色資源，是作為革命老區臨沂獨有的資源，沂蒙精神是臨沂人民乃至全國人民寶貴的精神財富，足以支撐臨沂打造沂蒙精神紀念地旅遊區，劍指「紅色研學」旅遊，將臨沂打造成全國紅色研學旅遊高地。

臨沂的「蒼山菜」向來讓上海人情有獨鍾，非常喜愛。近年來，臨沂市委、市政府以「生態沂蒙山·優質農產品」為主題，大力弘揚「紅色沂蒙·大德務農」主旋律，不斷提升「產自臨沂」區域品牌影響力，深入實施旅遊後備箱工程，將更多的糧、油、果、菜、茶、道地中藥材等農產品轉化為旅遊商品，不僅成為長三角的「後花園」，還要成為長三角的「糧袋子、油瓶子、果籃子、菜園子」。6月16日，臨沂還優質農產品對接長三角地區啟動儀式暨「產自臨沂」品牌背書使用管理規範發布會在高鐵臨沂北站舉行。

坐擁著蒙山沂水的臨沂，有著自己得天獨厚的優勢，也鮮有城市有著像臨沂這些豐富的縣域優質文旅資源。

其中，沂南是一代賢相諸葛亮的出生地和成長地，是乳汁救傷員的沂蒙紅嫂原型明德英的家鄉。抗日戰爭時期，這裡是沂蒙革命根據地的中心，是沂蒙精神的發源地和沂蒙紅嫂精神的誕生地，被譽為山東「小延安」。依託「紅綠古泉」資源優勢，全縣建成A級旅遊景區21家，其中4A級旅遊景區5家，3A級旅遊景區8家。

沂水則以沂河為軸心打造城市旅遊帶，打造紅色傳承組團、地質奇觀組團、天上王城組團、彩虹小鎮組團、孟母文化組團、齊長城國寶組團等六個組團，持續推動「旅遊」和「老少紅」戰略，進一步完善精品旅遊推進體系。

蒙陰全面打響「崮秀天下·世外桃源」的縣域品牌，堅持高質量發展與全域發展並重，不斷優化產業布局、豐富旅遊產品、完善服務體系，其中「崮上草原」綜合提升項目正在開展梯田綠化、荒山彩化、設施提升等工作；孟良崮園區，戰役遺址區卡丁車賽場已完成並投入使用；孟良崮沂蒙精神教育培訓中心建設項目已完成綜合樓等主體建設，年內可投入運營。

這是一套組合拳，這是一個系統，這是一次蛻變，讓人對臨沂文旅發展不由地心生期待。

有內涵、有樂趣、有價值

還需多從細節著眼、入手

「人人那個都說哎沂蒙山好，沂蒙那個山上哎好風光」，一首小調，一種情結，一分嚮往，要想轉化成強大的流量，真正讓長三角後花園從概念落到實處，還需多從細節著眼、入手，讓「吃、住、遊、購、娛、商、學」等要素產生疊加效益，讓產品更有內涵、有樂趣、有價值。

臨沂要將網際網路思維運用到旅遊中，充分利用網絡、大數據和APP應用程式、二維碼等，積極開發建設集旅遊諮詢、門票預約、監控分流、導覽、導遊、導購、餐飲食宿和應急管理等於一體的智能化旅遊服務系統。

今年，臨沂市委、市政府提出了「東拓、西聯、南融、北接」戰略，向東拓展與日韓經貿、文旅、科教等合作領域，向西深化與中原經濟區、「一帶一路」國家和地區聯通合作，向南融入長三角，向北對接京津冀。3月27日，臨沂市還舉行了綜合交通樞紐建設攻堅方案評審會，明確了打造全國性綜合交通樞紐城市這一目標。臨沂還將進一步加密上海、杭州、寧波等長三角城市航線，加快臨沂高速公路、高速鐵路網絡建設，用好魯南高鐵的紅利，為長三角遊客來臨沂旅遊提供便利交通條件。

旅遊企業要積極修煉內功，豐富內涵，紮實落實各類旅遊標準，不斷提升服務質量。加強旅遊景區內外道路、廁所、標識牌和公交線路、旅遊專線等建設，加快市縣鄉三級旅遊集散中心提升改造，讓遊客進出景區和觀光遊覽更加便利。深入挖掘沂蒙傳統美食、老字號特色餐飲，積極發展各種旅遊飯店和旅遊民宿等，從吃住上留住遊客，全方位打造沂蒙全域旅遊品牌。

積極構建全域旅遊發展，需要著重加強營銷體系、人才體系等建設，做好常態化疫情防控，為全域旅遊發展提供有力支撐。

打造長三角後花園，需進一步加大宣傳推廣和市場營銷力度，將旅遊客源市場重點轉向長三角城市。要注重加強與攜程、途牛等知名旅遊網站和抖音、快手等直播平臺的營銷推廣合作，爭取用3—5年的時間，將旅遊客源市場拓展到600公裡以外，建立穩定的長三角城市客源市場。要立足長三角並跳出長三角，大力拓展京津冀等國內市場和日韓等國際市場。

對於臨沂而言，擦亮「蒙山沂水」這張閃亮名片正當時，叫響長三角後花園的品牌尚需多方形成合力，在資源整合、服務提升、配套完善、創意升級、產品包裝等方面下大力氣。換而言之，長三角後花園就成了一個文旅產品，然而產品好不好，最終還是要經得起市場的檢驗。

（本文圖片均來自臨沂市政府官網）