奶茶的配方黑科技(奶茶裡加生雞蛋)
2023-05-07 23:01:16
生雞蛋,也逃不過茶飲研發的「魔爪」。
5月18日,茶百道官宣與黃天鵝聯名,使用可生食雞蛋,全國上架「芒果蛋蜜汁」和「冰激凌蛋糕奶茶」兩款新品。
一口喝到生雞蛋,有人躍躍欲試,也有人直呼「噠咩」。
對於這款產品,你怎麼看?
茶百道上線「生雞蛋茶飲」
喝還是不喝?
先來個投票——
深得我心,迫不及待要去買一杯有些疑惑,但可以嘗個鮮誰會去買?反正我接受無能留言區見新茶飲的創意永不停歇,最近引發廣泛關注的,當屬茶百道這個「茶飲 生雞蛋」的神奇搭配了。
5月18日,茶百道官宣與黃天鵝聯名,使用無菌可生食雞蛋,在全國上架「芒果蛋蜜汁」和「冰激凌蛋糕奶茶」兩款新品,500ml,售價均為16元,官方描述口感香甜絲滑。
左:冰激凌蛋糕奶茶;右:芒果蛋蜜汁
其中,「芒果蛋蜜汁」是用無菌蛋黃液、芒果肉、麻薯一起攪打製作而成。
而另一款「冰激凌蛋糕奶茶」則是蛋糕醬與茶底相融合,和傳統蛋糕奶茶的區別是,蛋糕醬中加入的是可生食雞蛋。
不得不說,在「生雞蛋」的噱頭下,新品抓眼球的效果十分顯著。
特別是「芒果蛋蜜汁」,關於喝與不喝的問題更是掀起了一波網絡浪潮,在社交媒體上引發了激烈的討論。
熱衷於新品打卡的奶茶女孩們這次都「兵分兩派」,一邊是嘗鮮後大喊yyds,推薦路人嘗試的「安利黨」;另一邊是尚未鼓起勇氣嘗試的「觀望黨」。
當然也有消費者完全接受無能,還有評論留言道,這個搭配,可能愛吃壽喜鍋的朋友們都沉默了。
昨天,我專程去門店點了一杯,只見店員從冷藏櫃中取出一袋200g左右的蛋黃液,適量加入這杯新品中。店員告訴我,這次用到的蛋黃液是與黃天鵝獨家定製的產品,專供茶百道門店使用。
親身嘗試,咖門編輯部的夥伴們一致認為,蛋黃的融入,讓整杯飲品口感更為香濃、細膩,但是尾韻中有揮之不去的「蛋香味」,不喜歡濃重蛋香味道的朋友,可能會感到不適。
總之,生雞蛋,這個讓人意想不到的原料,成為了5月茶飲最受關注的話題之一。
意外之餘,我們還是要從行業視角分析一下:生雞蛋,值得飲品店嘗試嗎?這波產品創意,我們還能學到些什麼?
生雞蛋做飲品,到底是怎麼想的?
提到茶百道這次「芒果蛋蜜汁」,我們還是要從一款臺灣經典小吃說起——
實際上,將生雞蛋融入到茶飲中並非全新搭配,它的靈感源自一個傳統的臺灣小吃:蛋蜜汁。
它最早出現在六七十年代的臺灣,由牛奶、生蛋黃液、蜂蜜以及新鮮水果做成,喝起來酸酸甜甜,回味中會帶有蛋黃的香氣。並且因為用到的都是有營養的新鮮食材,售價並不便宜。
7分甜研發負責人潘升儀告訴我,蛋蜜汁產品對水果沒有固定要求,芒果、橙子、檸檬等等都可以,但在臺灣地區,最為經典的組合是柳橙+蛋黃製作而成的「柳橙蛋蜜汁」。
而在百分茶研發總監楊世忠眼中,生雞蛋入茶飲更是勾起了「童年的回憶」。據他介紹,臺灣傳統刨冰店裡,都可以選擇添加生蛋黃,「生蛋黃遇到冰會迅速凝固形成沙沙的口感,再加上蛋香味,很受消費者的喜歡。」
在咖啡和調酒屆,也有應用生雞蛋製作而成的特調飲品,比如越南的雞蛋咖啡,也是將生蛋黃打發後製成奶蓋,淋在咖啡上;而調酒師們也會將蛋黃酒,作為酒基底進行創意搭配。
除了生雞蛋,「雞蛋元素」在飲品中的應用也由來已久,並且通常由兩種形式出現:
一種是提供蛋香風味,比如10多年前曾風靡一時的「蛋糕奶茶」,這幾年的中秋節,不少茶飲品牌還將網紅「鹹蛋黃」融入茶飲,推出節日限定產品,比如喜茶的流心奶黃波波冰,滬上阿姨的奶黃流沙波波冰等等。
另一種是只取形似,比如益禾堂的番茄蛋湯,實際是以綠茶為底,加入鳳梨和聖女果製造「番茄蛋湯」的錯覺。麥當勞的荷包蛋咖啡,則是由蛋白霜支撐,承擔造型作用。
總的來說,「雞蛋」元素在茶飲的應用已經具備一定的消費者接受度,不過,這波「生雞蛋」的熱點,我勸你還是不要輕易跟。
熱度超高,但勸你不要輕易跟
內卷的新茶飲,幾乎把能玩的都玩了個遍。
挖掘話題性的產品,通過差異化呈現引來熱度,始終是值得嘗試的產品思路。
但是值得思考的是,它與你的品牌基因,真的契合嗎?
生雞蛋的搭配,本質上還是一款小眾創意產品。而小眾創意,有時會在「接地氣「和「接地府」、「創意」和「濫用」之間橫跳。
比如前段時間受到爭議的「洗衣液奶茶」,不少網友就表示「孩子沒有辨識能力,這樣的包裝很容易造成誤導。」
以生雞蛋為例,我們同樣需要謹慎對待。連鎖品牌有供應鏈的優勢,可以與知名無菌蛋品牌合作,但其他情況下,雞蛋生食能否避免食安風險、管控過程有哪些壁壘,都需要一一摸索。
最重要的,產品是否可以做的好喝?消費者是否願意買單?
——總的來說,這並不是一款容易上新的產品,需要謹慎考慮。
年輕人喜歡嘗新,也希望每次喝到的產品都是驚喜。但驚喜的前提,是基於產品本身好喝、是安全,這樣才有超出顧客期望值的機會。
這波熱度,茶飲人要關注2件事
說起此次上新,業內研發們一致認為,茶百道此次推出的「芒果蛋蜜汁」,值得關注的重點不在生雞蛋,供應鏈、營銷所呈現的變化,才是行業更需關注的事。
1、供應鏈的進化,讓創意可以大膽落地
事實上,茶百道的「芒果蛋蜜汁」多年前就曾短暫推出。
「以為過往的普遍生雞蛋,品質原因無法達到生食安全,以及存在人員操作的穩定性問題,所以在茶飲界沒有被廣泛使用。」潘升儀說道。
而此次重新回歸,實際上是食安風險在供應鏈端找到了解決方案,真正可以做到無菌標準的蛋糕液。「相信這次茶百道的上新,不少研發都會去找相應的廠家諮詢無菌生蛋黃液。」有研發表示。
新茶飲的供應鏈,已經進化得今非昔比。這次茶百道的生雞蛋,反而向研發傳遞出一個信號:很多創意,都可以大膽嘗試,把落地交給供應鏈。
2、門店要有經典產品,為流量款做支撐
在楊世忠看來,「芒果蛋蜜汁」的營銷價值遠超實際銷售價值。
「但流量款存在的前提是,門店已經有經典款作為銷量保障。」楊世忠強調道。
茶百道的產品線,有負責營業額擔當的楊枝甘露、豆乳玉麒麟等招牌產品。因此偶爾一兩次的小眾創意,更像是品牌研發實力的一種展示。
了解了生雞蛋飲品的前世今生,我最大的感受是:
每一次小眾創意、新奇原料的火爆,更重要的意義在於不斷「冒犯」和拓寬新茶飲的邊界。
幾年前也許你很難想像,很多人聽都沒聽過的油柑、黃皮、刺梨,都可以入茶、可以風靡,可以成為人手一杯、全國都能喝到的日常飲品。
也很難想到,榴槤可以做拿鐵、雞頭米可以做美式,生椰可以席捲全國咖啡館。
新世界的大門,就是靠一次又一次的大膽創新打開的。
當然,創新的前提是保持清醒、量力而行。
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