格力電器vs美的集團（再議格力電器與美的集團的差距）

2023-05-08 13:15:19

格力電器的董事長董明珠曾經說過，格力與美的不是一個等級的企業，沒有可相比性，我只與自己比。

但是，市場輿論可不買帳，包括我自己在內，還是會自覺或不自覺，時不時就拿這兩個中國家電企業的龍頭公司放在一起來比較。以前我也發過不少類似這樣話題的文章，沒有看過，或者不記得的朋友可以點擊連結《重溫舊文》。

大家別看董明珠在央視等媒體上的出鏡率遠超美的集團的董事長方洪波，可是，網絡輿論上的宣傳功夫，格力電器卻遠遜於美的集團。這就是為什麼格力電器一家公司給股東的現金分紅超過了一千億元，比海爾智家和美的集團兩家公司加起來的分紅數量還多，可是機構投資者，包括股民都寧願為美的和海爾喝彩，它們的公司股票市值都超過格力電器的重要原因之一。

可是，董明珠從來不會反思這一點。總以為自己只要搞好了公司的生產經營，給股東分紅多就夠了。殊不知，自己的公司是上市公司，有幾十萬社會公眾股東。特別是，公司已經著手實施公司員工持股計劃後，公司股價的高低，不僅是自己在億萬股民中的口碑會影響公司產品在市場上的銷售，而且會影響到自己公司的員工參與員工持股計劃的積極性。

舉個簡單的例子，大家就會明白消費類公司的股價與公司產品銷售的關聯性。現在大家都稱貴州茅臺股票為股王，市場上平價的茅臺酒也一瓶難求。可是誰說得清楚，究竟是貴州茅臺股票貴，成就了茅臺酒銷售，造成那麼多人囤酒抬高股價？還是因為酒的銷售好，推高了股票的價格？其實茅臺酒的味道，一直未變。記得貴州茅臺股價二百多元時，茅臺酒的市場銷售價格，比現在便宜多了，卻沒有人去炒作囤積。反倒是貴州茅臺股票漲到兩千元後，茅臺酒更緊俏，酒價更高，囤積的人更多了。這事很好證明，一個上市公司的股價高，在股民投資者中的口碑好，能夠很好促進公司產品在市場的銷售，獲得更多包括公司股東在內的廣大市場消費者的追捧。

格力電器以前的投資者關係是搞得很不錯的，受到了中外基金機構投資者的熱捧。記得2012年朱江洪退休，公司董事會換屆時，機構投資者為了支持維護董明珠為首的公司現任管理層的穩定，在股東大會投票時把格力集團推薦的董事候選人都否決掉了。那時的格力電器股票是出了名的機構基金第一重倉股。QFII&RQFII等外資機構，當年因為持股超過的公司總股份的30%而一度被限制繼續買入。由此可知，那時公司與機構投資者的關係熱絡。

記得我曾經告訴過大家，格力電器沒有股票在境外上市，並不需要披露英文版的公司年報。可是，董明珠2012年出任公司董事會後的第一份公司年報，卻出了英文版，方便境外投資者了解格力電器。格力電器的這種做法，在純境內上市的A股公司中開了先河。

遺憾的是，這個好做法，格力電器一度莫名其妙中斷了兩年（最近兩年又恢復了）。反觀美的集團，過去是美的電器時，從未披露過英文版的年報。但是，變成美的集團後，立馬學到了格力電器的這一手，也開始披露英文版的年報，並且從未中斷過。特別需要指出的是，美的集團做得比格力電器更好，不僅年報有英文版，，而且季報也會披露英文版的。無形中，就使得美的集團比格力電器，更像一個具有國際視野的全球大公司了。

再來談在格力與美的，在深交所上的互動易與投資者溝通交流的表現。美的集團隔三岔五就會更新披露投資者關係活動紀錄表，僅今年下半年以後就有6次之多。

而我們再看格力電器在深交所互動易的公司主頁：

從去年12月至今年12月，一年時間不見一張格力電器的投資者關係活動記錄表。唯一的一條公司業績說明會紀錄，還是披露2021年報後深交所統一布置的活動。

格力電器和美的集團同在廣東省，兩公司地理距離不過百十公裡，難道機構投資者的調研，會因為疫情繞開格力電器，只去美的集團？按道理格力電器有殺新冠病毒的獵手空氣淨化器，大家會更放心去格力電器公司拜訪調研才符合邏輯啊。

別以為機構投資者去公司調研是做樣子，走形式，沒有實際效果。事實上，市場和大多數股民包括機構投資者就吃這一套。遠的事情不說，就說昨天。美的集團又披露了一份最新的投資者關係活動紀錄：

雖然A股市場投資者，沒有幾個人識得那些參與機構的大小和實力強弱，可光看去的那些機構都是洋文的名稱，就足以鎮住市場的普通股民和一般投資機構了。因此，我們可以看到今天A股市場幾大股指全部下跌，而美的集團的股票可謂是一股獨秀，一度漲幅超過的3%，最終收盤漲幅高達2.5%，股價重上51元了。你難道可以說，這與美的集團披露了這份「狐假虎威」的投資者關係活動沒有關係嗎？看看今天網絡媒體都是如何吹的吧：

我不知道美的集團的熱泵出口整體額度增長200%的具體數量是多少，賺了多少錢。可是格力電器這次在卡達世界盃賽場銷售了四萬多臺套各類空調設備，也不見媒體輿論這樣熱情宣傳報導，更不見格力電器股價會這樣漲。但是，今天輿論媒體替美的集團這樣一吹，效果立竿見影。剛剛港交所披露的深股通活躍股交易信息，美的集團被淨買入近5億元，排名第一。

過去美的集團收購德國庫卡，媒體輿論大做文章，美的集團儼然成了一家國際化的跨國大公司，公司營收多元化突破成功了。一個美的集團的市值，此後因此超過了兩個格力電器的市值，一度也被認為是市場投資者正確和合理的選擇。後來，庫卡被美的私有化，股票從德國證交所退市，再也沒有人提這茬事了。美的集團的股價也從108元，跌到前不久的40元，只比格力電器股價高10元了。

可市場永遠不缺炒作的熱點和題材，只要你會懂得如何操控。我看今天這樣的架勢，美的集團的股價市值又要甩開格力電器，大踏步前進了。難道美的集團的市值，又要借熱泵的熱度，再次超過兩個格力電器的市值嗎？果真如此，我樂觀其成。看看這次能不能促動董明珠，重新認識到資本市場的重要性。

昨天我發了一篇《菸民和股民，同是天涯淪落人》，在文章的最後我引用了一張今年我重點關注的一些指標股和主要指數，今年的漲跌圖表：

然後我說了下面一段話：今年剩下日子已經不多了，那些依然重倉持有美的集團的基金機構怎能不捉急？我希望那些持有美的集團的基金機構，抓緊時間，趕快把美的集團股價拉上去，讓自己年終業績不是太難看。

果然，重倉美的集團的機構基金，今天就借熱泵的題大發揮。否則，今天美的集團怎能在大盤指數都跌的大環境下，獨自股價大漲？美的集團能漲，作為持有格力電器股民來說，當然是好事。誰不知道美的與格力是難兄難弟，唇亡齒寒的？因此，格力電器的股價今天也能不跌，反而漲了0.18元，收盤成功站在33元之上，不能不說是託美的集團的福了。而海爾智家，雖然也是家電公司股票，畢竟隔得遠了一點，只能隨大盤下跌，沒有沾到光。

市場輿論在熱捧，吹噓美的集團熱泵的事情，咱們持有格力電器的股東可要冷靜，明白究竟是怎樣一回事。先看美的集團公司自己是怎樣說的吧：