樂華電視 創新實現高速發展彩電品牌
2023-07-06 02:19:13
2013年5月28日是廣州數碼樂華科技有限公司(下稱樂華)成立十周年的日子。
十年來，樂華電視從無到有，從小到大;從默默無聞到具有獨特品牌個性和主張，樂華人通過不懈努力走出了一條屬於自己的品牌創新之路。早在成立之初，樂華電視就面臨中國市場激烈的競爭環境，但樂華人憑著一股不服輸的勁頭，通過對產品的不斷創新，對市場營銷策略的潛心研究，一次次以刷新行業紀錄的業績表現在中國電視市場實現「逆風飛揚」。
過去十年來，中國彩電業經歷了從CRT到平板、從功能機到智能機的兩次產業轉型。消費者對產品的需求、國內外市場環境都發生巨大變化。而這些變化對彩電企業的產品、渠道提出了更高的要求。在此背景下，樂華電視實現了快速發展壯大，我們不禁要問，樂華電視如何贏得消費者的親睞?如何在眾多彩電品牌中突出重圍?何以在激烈的市場競爭中迎來高速發展的黃金時期?
創新的運營模式，構築樂華電視穩步增長快車道
回顧樂華十年的發展，創新是樂華電視獲得快速成長的核心要素，而樂華對運營模式的創新則堪稱中國彩電行業的經典。
「樂華獲得巨大的成功並非偶然，在以市場為導向的發展策略中，樂華走出了一套屬於自己的獨特發展模式，」行業專家表示，先進有效的業務模式是樂華成功的重要因素。
「聚焦市場，創新產品，低成本、高效率」是對樂華業務模式的最好概括。樂華通過將各個環節化繁為簡，將最具性價比的產品以最直接的方式送到消費者手中。樂華電視通過對營運模式的創新，極大的降低了產品成本，使樂華的產品充滿了性價比的優勢，成就了樂華在消費者心中最具性價比電視品牌形象。
近年來，隨著彩電行業競爭的白熱化，以及日趨複雜的市場環境，彩電銷售的渠道也在發生著巨大變化，老的不適合市場的渠道模式必將被淘汰。如何根據市場的變化改進現有的渠道模式，如何對渠道模式進行創新關係到企業的生存與否。樂華電視通過精準的市場定位，投入巨大的資源，提升渠道效率和增值服務功能，順應市場需求，最大限度的支持經銷商的業務發展和市場競爭力，走出了一條適合樂華高速發展的特有渠道模式。
十年來，樂華電視產品已涵蓋CRT、背投、液晶等各個領域;擁有20餘家銷售分公司，近千名銷售精英，超過20000家合作夥伴，建立起了覆蓋全國的龐大營銷網絡。十年來，樂華電視獲得國家及省市各項表彰榮譽100多項，其中「中國彩電市場最具成長性品牌」、彩電行業「中國消費者十大滿意品牌」、「國家免檢產品」等榮譽無一不在證明，樂華電視已經踏上一輪強勢增長的新軌道，勢不可擋。
樂華公司總部
差異的產品定位，成就樂華電視跨越式發展永動機
產品創新是樂華電視獲得高速增長的內因之一，特別是在網際網路浪潮衝擊之下，打造滿足個性化消費需求的差異化產品，已經成為中外彩電巨頭博弈的「關鍵點」。
十年來，樂華電視先後斬獲「中國液晶電視非常好的音效獎」、「中國平板電視節能之星TOP5」、「消費者最信賴電視品牌」等稱號，多款產品獲得年度暢銷產品獎。成立僅僅三年，當時樂華電視便以過硬的技術和產品質量通過國家質監總局的各項檢驗，取得「國家免檢產品」稱號，並成為中國政府採購的指定產品供應商。
這一系列榮譽的背後，正是無數樂華人堅持不懈地付出，潛心研究彩電市場消費趨勢、創新產品應用和功能，得到的肯定和認可。
長期以來，樂華堅持走實用消費之道，站在消費者的角度，充分考慮消費者的核心訴求。從觸摸電視到首款極具特點的電視雷霆影院系列的推出;從創新性的OKTV系列電視推出，到「快樂」品牌理念的確立，樂華產品創新獲得了市場的廣泛認可和接受。
對此，中國電子視像行業協會副會長郝亞斌給予樂華的定位和理念高度評價：「從樂華OKTV及快樂產品戰略的推出可以看到，樂華從一個曾經的產業追隨者，正在轉變成為一個有獨特見解和產品主張的領跑企業。」
在此基礎上，2013年樂華又有針對性的推出了OKTVS、OKTV2.0、HI-TV、有愛TV等四款差異化產品。以鮮明的特點，將電視功能化繁為簡，為消費者帶來最直接的娛樂體驗。
樂華電視對產品的持續投入，也獲得了巨大的市場回報。最新市場監測數據顯示，樂華電視在中國市場的銷量已擠進前十強，正式比肩中外一線品牌。而今年1至5月份，樂華電視更以超過行業增幅平均水平兩倍的速度，繼續保持著「高速增長」體系。
樂華電視生產流水線
整合集團資源，打通樂華電視市場領漲任督二脈
「樂華電視，是TCL集團實施雙品牌戰略的重要組成部分。我期望，樂華電視在經銷商朋友的支持下，在我們全體員工同時的努力下，構建新的產業競爭力，穩固樂華在中國市場的地位。為今後企業更大的發展奠定堅實的基礎。樂華是一個年輕的企業，但我期待它像雄鷹一樣飛得更高，飛得更遠。」TCL集團董事長李東生對樂華的成長寄予厚望。
樂華電視在誕生之初，就被賦予構建產業競爭力的特殊使命。而在TCL的大力支持下，樂華很好地沿承了TCL的創新精神並創造了一個個行業奇蹟。
眾所周知，在中國彩電企業中，TCL是業內上下遊產業鏈最完整的彩電企業。上至華星光電8.5代線;中到構建產業聯盟、引入騰訊、歡網、奧鵬教育、酷盤、央視3D頻道等內容戰略合作夥伴;下到戰略攜手各大連鎖巨頭，構建高效的產品銷售渠道，TCL已搭建起了業界最系統、最強的產業鏈，在產業鏈上下遊和內容、服務端已具絕對優勢。
TCL集團還建立了中國彩電業最完善的研發機構，早在2003年便與英特爾成立3C聯合實驗室，2005年正式成立工業研究院，研究院為科研人員提供世界優秀的科研環境，國際化的交流平臺，最前沿的市場需求和最廣泛的應用前景。
這一切集團化的資源和產業協同平臺，無疑讓樂華電視從一開始參與市場競爭，就擁有了「站在巨人的肩膀上跳舞」領先優勢。
近年來，隨著中國彩電業步入智能化普及時代，樂華電視還藉助集團的創新服務模式和服務體系，制定了從專業化、快捷化、網絡化等多維度進行品質服務升級計劃，開創一個完全適應智能雲時代的彩電服務新體系。
隨著現在交通運輸的不斷發展，樂華電視還依託集團在中國率先建立了海陸空一體化的物流體系，最大限度的保障了現代物流的高要求。最終，也讓樂華電視在研發、生產、物流和服務平臺方面獲得了來自集團的完善資源和產業鏈，完成了自身核心競爭力的建設。
獨闢蹊徑樹品牌，提振樂華電視產業影響力
在市場營銷、產品布局、售後服務等方面獲得高速發展的同時，樂華也一直在推動「品牌」軟實力的建設，並借力品牌打響了中國彩電業新一輪的品牌博弈戰。
2008年，樂華正式邀請廣告明星許曉力作為品牌形象代言人;之後又成功贊助2009、2011WTA廣州國際女子網球公開賽，成為官方唯一指定的液晶電視贊助商。
通過一系列獨闢蹊徑的品牌運作，樂華電視在成立不到5年的時間，成功成為中國CRT市場佔有率知名品牌。2010年，樂華通過冠名由農業部和國家旅遊局舉辦的「樂華電視2010綠色天使旅遊小姐全國選拔大賽」，開創了樂華品牌新高度。
自2012年開始，樂華電視與中央電視臺達成戰略合作，成為央視CCTV7《鄉約》節目的電視產品唯一贊助商。與央視的合作，使樂華的品牌知名度再一次獲得全面提高。
2012年，作為樂華品牌的發展是具有重要意義的一年。樂華電視正式啟動「快樂」戰略。同時，樂華電視一舉推出了OKTV等系列電視產品和多款符合國家一級能效的綠色節能新品，在產品布局和技術應用上與國內企業處在了同一起跑線上。而將快樂作為產品創新的終極目標和企業的品牌理念，在中國彩電行業中很少有。
從南國羊城崛起的樂華電視，正是通過「快樂」戰略和獨到的產業視角，觸碰著業界的神經。郝亞斌也認為，「樂華電視堅持基於差異化產品塑造品牌，正在成為一個對產品有獨特見解和主張的，聰明和快樂的創新者。」
自成立以來，樂華的這一系列的品牌運作為企業贏得了市場，並建立起樂華電視良好的口碑和廣泛的知名度。「樂華電視在短短幾年的時間裡，迅速通過一系列的品牌運作，成為業內不可忽視的一支新生力量，其未來發展潛力不可估量。」中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌，如此評價樂華的品牌運作。■
