當我們有了Netflix(當我們有了Netflix)
2023-07-27 20:47:21
創下股價新高的Netflix,目前市值為1873億美元。由傳統行業轉型成為流媒體巨頭,即便裁員、用戶下跌,但依舊無法撼動它的業內地位。Netflix被大家親切地稱為網飛,它的「中國標籤」在2017年被「貼上」。當年買下了《白夜追兇》的播放權成為佳話,因為這是網飛成立後,首次買下中國內地網絡播放的劇集。
以租借DVD起家的Netflix,目前已是流媒體霸主,但正如馬克·倫道夫,這位網飛聯合創始人,在《復盤網飛》一書中說的那樣,Netflix的成長與經歷都來之不易,經歷過金融風暴、網際網路泡沫……改變和創新是唯一的出路。
從平庸小店一路做到網際網路平臺,從線下到線上,再到以龐大資金投資世界各國的影視劇。網飛不僅能順應時代發展,還了解行業痛點。豐富自己生態鏈的同時,堅決把「創造優質內容」放在首位。經歷過低潮和困難的他們,尤其知道內容的重要性。
2013年出品和發行《紙牌屋》是他們打響自製劇的第一炮。
《紙牌屋》:權力在左,人性在右
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網飛的海外夢
Netflix
他們希望更懂觀眾,了解他們的喜好需求。通過「網飛獎」和強大的算法,練就了「他們比任何人更知道你的喜好,更知道推薦什麼片子給你」的本領。這條路適用於DVD業務,也同樣適用於平臺。
於是走出美國,洞悉全球觀眾的偏好,再用別人的錢製造內容,成為他們的新目標。2011年,網飛海外版圖的擴張,不僅收穫大量的觀眾和財富,也交出了漂亮的成績單。「好內容無國界」,一年出品的幾十部優質電影,他們對於原創的投入令人咋舌。
你敢想、你不敢想的一切題材,網飛都在嘗試。歐洲、中東和非洲、拉丁美洲……現代古代動畫片、懸疑驚悚紀錄片……他們不僅懂得為每個地區量身定做影視劇,更將規模化做到極致。
網飛出品,必屬精品。
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網飛的亞洲版圖
Netflix
誰能想到,1997年的網飛還是一家租碟小鋪,現在成為190個國家提供優質內容的公司。向來有征服欲的美國公司,日韓兩個小弟自然要收入囊中。有人笑言,果然是文化「殖民地」了。
目前對中國市場雖說是「觀望」,但網飛迫不及待先對中國臺灣「下手」了。
深挖背後故事,劇情扣人心弦,作品完成度很高,使得《華燈初上》大獲好評。分為三季的這部臺劇加起來才一共24集,觀眾大呼不夠看。據悉《華燈初上》是斥資5700萬人民幣拍攝的,也是Netflix有史以來在中國臺灣投資額最高的劇集。(噢喲,五千多萬就最高了,我們這裡拍戲,不出60集,投資不上億都不好意思拿出來說。)
Netflix帶著屬於自己鮮明的「X」符號闖進亞洲市場,要想融入就必須入鄉隨俗。「X」是什麼?是不設限,是極其廣闊的創作空間。
他們知道每年有過億用戶點擊觀看日本動畫片,於是持續助力動畫發展,找到了切入日本的方向;他們了解韓國市場,於是有了《魷魚遊戲》。
好口碑,不再是滿身名牌的偶像男女主數著一二三四五,也不僅僅是媲美電影的一幀幀畫面,觀眾不再好糊弄。即便無法自己做導演做編劇,但我們的審美發生了變化。對劇情或者演員的「苛刻」,才是當下影視作品的正確打開方式。
好劇本,是真正的前提。說白了,所謂的一部部爆款,都是好內容的體現。資本不重要嗎?當然重要。但是正確的排列方式,是資本圍繞優質劇本展開,而不是為了所謂的流量明星寫出無聊又劣質的一個個分鏡。
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網飛的韓國化
Netflix
即便韓劇不斷內涵我們,但就原創內容而言,說不欽佩都是假話了。網飛給了他們相當大的創作空間,畢竟全世界都知道韓國什麼都敢拍,在那片肥沃的創作土地上,誰攔也不好使。
網飛進韓國遭遇過白眼嗎?當然。2016年至2018年,韓國幾家傳統電視媒體都拒絕將首播賣給Netflix,作為本土保護,電視臺播出後一個月才允許在網飛上線。
然而這種堅持很快就被打破了。2019年網飛在韓國全資拍攝《王國》,爆棚的口碑和點擊率也證明他們找到了亞洲爆款的感覺。這部只有6集的電視劇,有著極強的魔力,徹底打響網飛in韓國的第一炮。
短短幾年,網飛在韓國不但沒有水土不服,更是拍攝出《魷魚遊戲》、《D.P:逃兵追緝令》、《少年法庭》、《甜蜜家園》、《紙鈔屋》、《人間課堂》、《殭屍校園》、《二十五,二十一》……一系列的高質量影視劇,他們高產的甚至令人懷疑,究竟有多少團隊在持續出片?剪輯師是不是有覺可睡?
縱觀網飛在韓國的內容輸出,小到愛情小品,大到拯救人類,雖不乏自High,但題材的翻新,以及舊題材新觀點,觀眾們有目共睹。
but,我們常說,所謂原創,也是「抄襲」而來,借鑑借鑑idea,二次創作……網飛也會這麼幹。
在爆款《魷魚遊戲》中能看到2007年的日本漫改電視劇——《詐欺遊戲》以及電影《要聽神明的話》。但是他們聰明,借鑑了點子,融入本土元素,徹底改頭換面。所以時至今日,我也沒看到因為抄襲,把《魷魚遊戲》告上法庭。
我個人更傾向,點子「抄襲」了《詐欺遊戲》
對於創作者而言,講故事類型也就那麼幾種,顛來倒去中心思想萬變不離其宗。但懂得革新,能把不可能變為可能,是這十年來韓國編劇們最大的亮點。
網飛韓國的本土化,其實也是韓國影視劇的國際化,他們希望吸引的是全亞洲的眼睛,乃至全世界。先不談這是不是他們可笑的夢想,但有了網飛加持,有錢有優質內容後的韓國影視劇,的確站上了新的高度。
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說到底,也是羨慕他們的創作者有如此大的廣闊舞臺。很多人說網飛在韓國製作的內容過於陰暗和負面。但我理解的是,歌舞昇平是一些人的責任,然而展示陰暗世界也是一些人的責任。
這個世界也許不那麼黑暗,但通過創作者筆下的黑暗世界,才能讓人們看到光明。
看了網飛那麼多劇,我開始明白,不要總是妄想從影視劇中獲得些什麼,倒是那些令你心頭一緊的臺詞畫面,能使我們知道失去的是些什麼。
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