與眾廠商抗衡 三星仍善於「難」中取勝
2023-07-27 12:22:23
三星電子第二季度預測財報近日浮出水面,報告表明:三星電子第二季度的營業利潤較上一季度的5.98萬億韓元環比上漲了15.38%,第二季度營收達到48萬億韓元,達2014年第二季度以來最高季度利潤水平。整體營收數據已揭示了三星的穩健復甦之勢,各個部門的具體業績表現三星將在月底公布。在細分的報表出爐之前,我們不妨重點分析一下一直為三星貢獻大部分主要利潤來源的Mobile-IT業務。
目前智慧型手機市場的大環境是這樣:放眼全球,歐美市場的智慧型手機覆蓋全面且趨於飽和;聚焦中國,市場研究機構Counterpoint的數據表示本地智慧型手機滲透率已超過90%,中國已經變成智慧型手機置換市場。在國際競爭上,三星面臨蘋果的步步緊逼,在本地化運作中,小米和「中華酷聯」等國產品牌躋身分羹。在手機市場整體增長放緩的情況下,三星無疑同時面臨著國內國外的激烈競爭。在這樣的態勢下還能繼續突圍和增長,可見三星手機業務仍有很多過人之處。
低利潤化競爭國內廠商陷入怪圈
國產手機行業這兩年發展迅速,但在國內市場接近飽和的情況下,仍習慣於採取價格策略迎合消費者,而同質化競爭又反過來繼續壓低售價。銷售額、利潤率、全球化,成為幾個國產手機容易敗下陣來的指標,而這種狀態在可以預見的將來可能愈演愈烈。
三星在手機運作方面顯然希望避開國內廠商的這種直接對話,側重的是更針對性的細分市場策略,並力求產品系列之間的界限明顯,個性鮮明,這樣不僅能最大程度地覆蓋消費群體,還能有效強調自身的差異化。今年Galaxy S6 edge雙曲面側屏旗艦的推出,以前所未有的美學設計和超高的性能驚豔市場,將曲屏手機概念帶入了消費者生活,也讓S6作為年內最重要的旗艦產品站穩了腳跟。在此基礎上,Galaxy A,Galaxy J等中低端產品也藉助核心技術的移植和良好的產品設計獲得相應人群的喜愛。
未來的中國市場,可能面臨這樣一番景象:為了保住市場份額和出貨量,眾多公司會在中低端手機上進行更加「慘烈」的價格戰。只有善於通過創新,中高端產品競爭力和差異化明顯,並且對供應鏈保持極強掌控力的公司,才能夠保住利潤的持續性,並走得更長遠。三星顯然是其中的佼佼者,需要考慮的著重點在如何用好手中的資源。
多線作戰潛力巨大有望力壓蘋果式神話
大概在五年前,iPhone的橫空出世掀起了新一輪智慧型手機浪潮。而最近關於蘋果吃老本和創新乏力的評論和報導也屢見不鮮,Apple Watch無論在市場表現還是在消費者評價上也並未達到理想的預期,如此可見蘋果也並非位居神壇,決策如有不慎也會遭遇麻煩。
這一點上倒是能反襯三星多產品線運作還能帶來積極成果的高明之處。今年CES上,三星電子總裁兼CEO尹富根表示:「去年三星賣出了超過六億六千五百萬件產品,我們已經開始發掘互聯設備和日常物件隱藏的價值。」由此可見,技術以外,三星的全產業鏈布局優勢開始日漸顯示出巨大威力。
縱使蘋果平均每年推出一部新機,且在iPad、Apple Watch等產品上保持銷量,但產品研發的觸角繼續延伸則並非易事。反觀三星,當智慧型手機時代來臨,依靠多年的技術積累,從內存、CPU到電池甚至產品外殼,三星的生產線幾乎無所不能。這使得一向風姿卓越的蘋果,也要依託三星強大的供應鏈條,為佔據產業鏈上遊的三星電子送去利潤。
據西雅圖新創公司Sqoop公布,在今年1-5月內,三星遠超蘋果,是今年申請美國專利最多的公司,除在手機領域,還包括虛擬實境,醫療器材,家庭自動化以及替代燃料車輛等方面。這一系列的動作,顯示出三星在洞察未來發展趨勢,對未來業務領域的判斷上所埋下的伏筆。
有積累方能在浩瀚的競爭環境下穩中求勝、細水長流。作為資源運作的高手,三星已經是業界的翹楚。它在未來的發展中將如何繼續與蘋果和國產廠商鬥智鬥勇,實現突圍升級,穩中求勝,仍需在未來一步一個腳印地證明自己。有一點可以肯定是,三星在市場競爭中表現出的這種後勁是不會輕易消失的。■