春節假日旅遊市場特點（春節假期旅遊經濟驅動力觀察）
2023-07-16 01:40:54 1
全國春節假期旅遊數據
經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期7天，全國國內旅遊出遊合計2.56億人次，同比增長15.7％，恢復至疫前同期的75.3％。實現國內旅遊收入3011.00億元，同比增長8.2％，恢復至疫前同期的58.6％。
中國旅遊研究院和中國電信聯合實驗室的監測數據表明：牛年春節假日國內旅遊收入從年初二（2月13日）開始就實現了同比正增長，旅遊出遊人數從年初三（2月14日）開始實現了同比正增長。直到假期結束，兩大核心指標的同比、環比均呈現加速正增長態勢。廣東、河南、山東、江蘇、上海、重慶、北京、浙江、湖南、陝西等地居民出遊和遊客接待量已經超過或接近2019年春節同期水平。假日期間，遊客平均出遊時長1.64天，過夜率29.7%，農村居民出遊率19.7%；平均出遊半徑133.9公裡，目的地平均遊憩半徑7.6公裡，同比增長49.9%，超過九成的遊客參加了文化休閒活動；遊客滿意度83.6的「滿意水平」。
春節假期旅遊收入過百億元的省份
春節假期旅遊熱門城市
TOP1
成 都
2月7日晚，在成都市成華區望平濱河路，身著漢服的遊客在合影留念。
2月8日，舞獅隊伍在成都市老西門面街開街儀式上表演。
成都以127億元的旅遊總收入和1447.6萬的遊客量高居前列。
納入統計的A級旅遊景區共接待遊客501.9萬人次。成都市全市文化館、圖書館和博物館等文化場所共吸引線下參與遊客111.2萬人次，各類豐富精彩線上活動吸引約1236.6萬人次遊客的廣泛參與。
TOP2
上 海
遊客在上海豫園景區觀賞民俗燈會 陳飛 攝
上海春節期間，共接待遊客492.16萬人次，實現旅遊收入56.65億元。
TOP3
南 京
2月24日，江蘇省南京市，市民被手扎花燈吸引。元宵節將至，蓮花燈、菠蘿燈、生肖燈等南京傳統手扎花燈走俏。
南京春節期間共接待旅遊者458萬人次，實現旅遊收入47.1億元，
其中，南京市全市51家A級旅遊景區共接待國內外遊客344.9萬人次，恢復至疫前2019年同期的76.9%；營業收入相比疫前2019年同期增長11.92%。
隨著元宵佳節到來，牛年春節告一段落。如何讓春節期間的文旅「牛」景在年後持續「牛」下去？有哪些特別的經驗可循？本報邀請專家學者、業內人士對成都、上海、南京春節期間旅遊經濟的驅動力作觀察分析——
就地過年激發本地消費新需求
中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）
助理研究員戴慧慧
今年春節假期，在新冠肺炎疫情常態化防控和年前局部地區疫情零星散發等多重因素影響下，「就地過年」惠民政策有效激發了本地消費新需求。都市休閒遊、近郊微度假、近程自駕觀光遊成為假日居民出遊熱門選項。
就地過年年味不減，文化和旅遊消費需求全面擴張。春節期間，各地紛紛推出豐富多彩的「線上 線下」晚會、演出、廟會、戲曲、燈謎、年俗、燈光秀、花燈會、非遺展等春節主題文化活動，年味十足，遊客出遊熱情高漲。成都「雪山下狂歡，公園裡過年」等文旅活動吸引眾多遊客，春熙路、太古裡等都市商圈以及「夜遊錦江」等消費場景不斷拉動消費升級。2021年春節假期，四川省各地共接待遊客4365.87萬人次，實現旅遊收入285.53億元，分別恢復到2019同期的52.9%和49.2%。遊客消費需求得到有效釋放。
城郊微度假、都市休閒遊引領假日市場新風尚。春節期間，遊客以城市休閒、網紅打卡、城郊微度假為主，電影院、文博場館、購物、餐飲等文化休閒場所熱鬧非凡，人們消費意願高漲，城郊遊憩帶廣受遊客青睞。成都寬窄巷子為市民提供成都傳統美食和以大運會、寬窄巷子的店招及青羊區的景點、街巷、歷史名人為謎底的燈謎，讓遊客悠閒過節、品味美食、感受成都文化氛圍。同時成都歡樂谷、都江堰等主題樂園和景區吸引眾多遊客自駕前往，城郊微度假、都市休閒遊成假日市場消費亮點。
就地過年重塑供需格局，推動本地休閒玩法「出圈」。隨著疫情防控常態化，本地居民休閒熱情穩步提升，周末遊、鄉村遊、都市遊、自駕遊、周邊遊等專項市場受到遊客追捧。網紅打卡地、城市夜遊街區、文博場館、休閒遊憩步道成為主客共享生活新空間，城郊微度假開啟民眾日常健康養生打卡。民眾日常休閒需求更加顯著，推動文化和旅遊系統、旅遊企業集中推出一批精選的本地遊樂項目，方便民眾打卡本地深度遊。
科技驅動文化和旅遊市場消費場景和內容的創新，滿足遊客對品質化、個性化的追求。隨著小康旅遊時代的來臨，民眾對旅途中個性化、品質化和文化獲得感的追求更加明顯，小而美、小而精的消費場景深受遊客青睞，不同客群文化休閒和旅遊消費分層加劇。圍繞本地休閒，以需求為導向，通過科技創新和數位化發展助力消費場景和內容的迭代更新，不斷優化主客共享美好生活空間布局，保障遊客品質出遊體驗，進一步提升人民群眾獲得感和滿意度。
新技術、新商業模式、
新消費關係成為新動能
北京綠維文旅控股集團董事長林 峰
防疫常態化下，「無接觸式度假」「近郊遊」「旅遊直播元年」成為新的旅遊關鍵詞，新技術（數位技術）、新商業模式（線下線上融合）、新消費關係（社交網絡和新媒介）成為旅遊經濟的新動能，新消費時代已經來臨。
春節期間上海旅遊復甦主要得益於以下五大驅動力：
第一，大量的就地過年「原年人」——消費人群驅動。受疫情影響，1億人響應就地過年政策未曾返鄉。「原年人」成為刺激地方旅遊消費的主力軍。據上海旅遊大數據監測，春節假期，上海本地遊客佔比81.55%。
第二，有效的刺激消費政策——消費政策驅動。為了刺激旅遊消費，上海市文化和旅遊局精心策劃打造了「樂嗨上海過大年」的假日文旅品牌，今年春節集中推出了「四個一百」文旅產品和服務。消費政策驅動下，上海形成了文化、旅遊、商貿相互融合的消費勢頭。
第三，高質量春節旅遊產品——消費產品驅動。「張燈結彩過大年·2021年豫園新春遊園會」、錦畫納福康——第十五屆海上年俗風情展、「卓犖迎新」牛年生肖文物交流展、「金牛賀新春，雲上過大年 2021年雲上迎春系列活動」「古鎮古街過大年」等一系列高質量春節旅遊活動極大地帶動了上海市春節旅遊消費。
第四，城鄉融合「一小時交通圈」微度假——大城市經濟整合驅動。高德地圖數據顯示，春節出行人數同比上漲162%，八成為本地出行。疫情防控常態化下「無接觸度假」「近郊遊」「預約遊覽」成為今年的關鍵詞， 「一小時交通圈」成為了大城市經濟主要輻射區域，近郊短時高頻、私家小團體、自駕遊等微度假形式成為遊客首選。
第五，線上線下聯動發展——線上消費驅動。雲旅遊、跨界賣貨、網紅帶貨成為文化旅遊企業搶灘的「新藍海」， 線上實名預約遊覽成為遊客的新習慣，推動文化和旅遊行業的轉變。上海市各博物館推出「雲展覽」、美術館舉行線上活動、群藝館開展「雲上年俗風情展」等在線活動拉動了線上消費。疫情防控常態化期間，網絡直播成為信息傳播、產品交易和消費的新場景，直接影響文化和旅遊企業和品牌的傳播路徑和銷售渠道。
疫情加速喚醒了民眾的養生意識，伴隨疫情防控常態化和後疫情時代的到來，刺激消費的重點仍然是了解遊客需求，未來文化和旅遊消費新機遇仍然在高質量的產品，微度假、低密度遊、生態旅遊、鄉村旅遊、定製旅遊以及康養類旅遊等新業態仍將是消費的重點。
各地應該依託高質量文化旅遊消費場景的培育，積極培育或引進免稅購物、餐飲、酒店、文化演藝、文化研學、文化場館、奢侈品、醫療養顏、美容養生、郵輪等知名品牌機構，做大做強國內消費市場。挖掘利用世界遺產、民族文化、歷史文化、非物質文化遺產、國際體育賽事等中國特色文化旅遊資源和重大事件的吸引，滿足高質量文化和旅遊消費需求。
基於5G技術的智慧文化和旅遊系統建設，在產品打造、公共服務設施建設、新體驗、新營銷、市場管理、產業延伸等方面加速文化和旅遊新方式的出現，為新旅遊消費時代提供了技術支撐。
三大「牛」動力促文旅消費
巔峰智業上海院副院長劉 佳
2021牛年春節是疫情防控常態化下第一個春節，南京落實「就地過年」新政策，嚴擰疫情「安全閥」，推出就地過年大禮包，超60處文旅場所免費開放，豐富文化年貨，聯動線上線下，創新提質服務，帶動本地遊「出圈」，刺激文旅消費，春節旅遊基本恢復去年同期。
政策送溫暖。春節假期推出留寧過年優惠活動，留寧過年外地人士免門票的A級景區22個、市級博物館5個。此外，還有面向所有人免費開放的旅遊景區和文化場館34家。「莫愁旅遊」平臺為留寧群眾精心準備了百餘款文旅產品，並發放「新春補貼」優惠券，打造線上主題活動。「莫愁旅遊」平臺收入582萬元，較2019年同期翻了兩番。
文化年貨豐。牛年年文化大餐「不打烊」。春節期間推出年味民俗活動，如非遺過大年、「牛年話牛」圖片展、「熙南花市」等，其中熙南裡街區通過舉辦花市和燈市，街區7天累計迎客超21萬人次，帶動了街區消費。線上線下齊發力「雲過年」。春節期間有近1000萬人次參與線上線下活動，如六合區農民畫雲展、秦淮雲賞燈、南京非遺雲課堂等，帶動文旅流量消費。創新文旅產品促「回血回暖」。紅山動物園「360極限飛球」球幕影院項目日均接待遊客1200人，日均放映場次超過20場。聚寶山公園打造全球最大的高空探險繩索公園項目，成為網紅打卡地。
防控安心遊。出臺疫情防控政策，各景區嚴格實行預約、限量、錯峰入園遊覽，遊客接待量不超過最大承載量的75%。提供個性化、人性化服務，提供外地留寧人員免票通道，為老年人保留售票窗口，人性化做好管控措施。
就地過年帶來別樣春節，也給我們探索「年」文化產品如何更有年味，文旅消費政策包如何更加精準觸達，高質量文旅的供需雙向改革如何更加高效帶來了啟示。在雙循環背景下，高附加值、高品質要求、高密集人流、多元消費需求的一線、二線城市，聚焦本地遊、本地消費，要加快推出高品質服務、高頻消費場景、本土文化IP，讓旅遊休閒賦能美好生活。
2021年2月27日《中國文化報》
第1版特別推出
《新需求、新技術、新商業模式、
新消費關係是關鍵》
↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓
來源： 中國文化報
,
