vivo全球升級品牌形象強化科技與時尚的創造力

2023-07-22 16:32:54

　　(深圳)2019年1月18日，vivo宣布在中國市場啟用全新升級的品牌視覺形象，並將於2019年第一季度陸續登陸全球其他市場。在全新形象的幫助下，vivo希望能夠有效提升vivo在移動化、分眾化和碎片化時代的品牌辨識度，進一步彰顯品牌的科技與時尚基因，與全球的年輕消費者建立更多聯繫，用他們熟悉的視覺語言保持品牌溝通。

　　vivo全球升級品牌形象並啟用全新品牌標誌

　　隨著市場的不斷開拓，vivo品牌已經廣泛傳播於18個國家和地區市場。為了進一步推廣品牌的全球化建設，同時維護現有市場的品牌好感度，此次升級在原有視覺系統的基礎上，針對品牌logo，品牌色，品牌專屬中英文字體，VI系統的周邊延展，以及線下應用等進行了優化。

　　全新vivo 品牌標識：科技品牌的持續年輕化

　　品牌標誌形態上，vivo邀請了丹麥國寶級設計大師BO Linnemann(博·林納曼)參與此次升級設計：「在我看來，vivo不僅是科技引領者，更是一個真誠的溝通者。它已經具備了國際化的知名度和影響力，而我需要做的，則是在視覺上讓品牌更具個性和張力。」

　　vivo新舊品牌標誌對比更具張力

　　與舊版標誌相比，新標通過對字母「i」的豎向視覺延伸，使其與具有字形特殊性的兩個「v」在字符底部達到視覺平衡;此外，通過對羊角曲線進行細節優化和對錨點進行簡化處理，使標誌整體視覺更具有輕盈、簡潔的感覺。

　　vivo新舊品牌標誌對比

　　升級後的標識形態整體更具科技感和未來感，細節之處的打磨使字體更加精緻，以持續體現vivo年輕時尚的品牌調性。

　　全新品牌色vivo Blue：引領時代潮流的年輕活力

　　藍色一直是vivo的品牌色，而本次升級，vivo也重新定義了專屬於品牌的「vivo Blue」。

　　vivo新舊品牌色彩體系對比重新定義vivo Blue

　　一個鮮明獨特的品牌色不僅有利於品牌的識別和記憶，更能有力的展現品牌個性。相較於舊版本，全新的「vivo藍」具有更高的色彩飽和度和更強的視覺表現力，整體更明亮的色彩感受，代表著vivo用戶的年輕與活力、獨立與智慧。

　　全新「vivo Blue「色彩飽和具有衝擊力

　　vivo Blue在不同場景下的色彩使用

　　考慮到數位化環境的對消費者視覺習慣的影響，此次vivo Blue的顏色設計也特別考慮了網際網路環境的適配性，尤其適合智能終端顯示和多種數位化品牌交互體驗上的應用。

　　全新品牌定製字體vivo Type：建設全球一致的品牌形象

　　此次升級中，vivo也將品牌字作為品牌資產和品牌視覺傳達的重要組成部分，分別與BO Linnemann、中國字體設計大師仇寅合作，特別設計了中、英文品牌定製字體「vivo Type」。全新「vivo Type」幫助品牌打造更加鮮明、獨特的科技屬性與時尚調性，同時，滿足全球品牌傳播和廣告業務的使用需求。

　　新舊vivo Type對比

　　BO Linnemann曾為包括微軟在內的眾多科技品牌設計過品牌字體。他認為：「對於一個全球品牌而言，保持品牌形象的一致性非常重要。而vivo Type作為最重要的品牌資產之一，體現著vivo獨特的品牌魅力，也將會是vivo在與消費者溝通的過程中，保持品牌一致性的重要途徑。」

　　vivo Type英文字體以無襯線字體為基礎進行設計，以體現vivo品牌的年輕、獨特和自信。考慮到vivo的行業領先地位以及品牌未來的全球化建設，BO Linnemann及其團隊同時提供了6種不同字重、2種字寬的字體方案，以確保英文字體在不同國家地區、不同語言和平臺上的可應用性，實現更長的生命周期。