美圖進軍遊戲業的戰略思考：以用戶為中心全方位延伸
2023-07-11 07:51:02 2
在美圖類的app領域還是智慧型手機領域，美圖一直有著極其明確的產品定位和目標人群，從而在細分市場開闢了自己獨特的道路。在為廣大女性用戶深耕了多年「美」的體驗之後，美圖在日前與Forgame攜手正式進入了遊戲行業，針對女性用戶推出了一款休閒變裝遊戲「美美小店」。也許很多人聽到這條消息後會感到驚訝，但從美圖公司的戰略進程上來看，其對於垂直類用戶的產品延伸一直沒有停止。從軟體到硬體再到遊戲，美圖如今走出了自己獨特發展模式——美圖模式。那麼，美圖進軍遊戲行業背後到底有著怎樣的戰略思考呢?
作為知名圖片處理廠商，美圖公司從公司成立之初，就確立了以女性用戶為基礎，為女性捕捉美和創造美的企業目標。基於這一點認識，美圖公司所作出的第一次產品延伸，就是推出了針對女性自拍的美圖手機系列。美圖手機在主打自拍的基礎上，不僅為用戶提供專門的性能優化，而且還提供了更多更全面的美顏功能。其最新產品美圖V4手機，是全球首款搭載2100萬像素前置鏡頭的智慧型手機。可以說，美圖手機的推出，將美顏這一概念打造成了軟體+硬體互相支持的立體化體驗，更是將美顏和自拍深深融入到了用戶生活當中。
如今，美圖手機早已經成為了自拍女性第一選擇，美圖也擁有了龐大而精準的粉絲和硬體用戶。在這一基礎上，《美美小店》遊戲的推出，可以說是美圖公司又一次的產品延伸。只是就當前市場而言，儘管手機遊戲行業發展迅速，但對於女性市場而言還未成型。作為多年來深耕在女性用戶的美圖公司來說，自然不會放過這一機會。
首先，美圖公司在軟體方面，擁有多年移動端軟體開發經驗，推出了美圖秀秀、美顏相機、美拍、海報工廠、美妝相機等;其次，在硬體方面，美圖公司針對愛美人群推出美圖自拍手機;無論是軟體產品還是硬體產品皆都圍繞「美」、圍繞「女性」出發，積累了海量精準的用戶基礎。截至2015年10月31日，美圖的產品已覆蓋9億臺行動裝置，移動端月活躍用戶2.7億，日活躍用戶5200萬。所以及時推出一款針對女性的手機遊戲，可以說充分地發揮了自己的優勢，不僅能夠為廣大喜歡美圖的用戶帶來全新體驗，而且這也及時填補了目前手機遊戲市場所需。
據市場調查，相比於男性用戶，女性用戶在手機應用和遊戲方面，不僅擁有更高的購買能力和忠誠度，而且花在遊戲上的時間也比男性用戶高出35%。同時，美圖又擁有廣大的軟硬體用戶，截至2015年10月31日，美圖的產品已覆蓋9億臺行動裝置，這些都將是《美美小店》的潛在用戶。這款遊戲的未來，值得期待。
