從新秀到霸主:騰訊視頻Live Music進擊之路
2023-07-11 08:48:30
足不出戶、不受時間、地點、場地、數量的限制，通過網際網路就可以實時觀看到一場超級巨星的演唱會直播——越來越多的網民正在採用這種模式觀看演唱會，而這也正成為視頻網站越來越重要的一塊服務內容，其給整個演唱會行業也帶來了無以倫比的巨大變革和影響，被認為將引發音樂行業的一次新的革命。
在眾多在線直播平臺中，由騰訊視頻推出的在線演唱會平臺Live Music可謂後來居上，尤其在2015年更是以驚人的崛起速度實現行業趕超，BigBang、少女時代、TFboys、周筆暢、華晨宇、李易峰、張震嶽、光良、任賢齊……這些炙手可熱當紅明星紛紛把演唱會開到了騰訊視頻Live Music，無論從直播的演唱會數量、明星影響力，還是演唱會播放量、覆蓋人群等核心指數方面，騰訊視頻Live Music都全面領跑，在線演唱會第一廠牌的地位日益凸顯。
短短一年多時間，騰訊視頻Live Music究竟取得了哪些亮眼的成績?其又是如何實現從一個新手迅速上位成行業霸主地位呢?下面我們來一同探究。
看成績：4000萬用戶超6億點播 在線直播演唱會火到沒朋友
眾所周知，視頻網站對於演唱會的直播早在2012年就開始有涉足，然後真正開始興起，則是從2014年下半年開啟，尤其是以騰訊視頻、優酷、愛奇藝、樂視等主流視頻網站的全面進入為標誌。
其中，騰訊視頻旗下的Live Music自2014年下半年成功舉辦張惠妹、莫文蔚、蔡依林等當紅歌星在線演唱會後，其發展就迅速進入快車道。數據顯示，僅一年時間內，騰訊視頻Live Music就實現點播量超6億(截止2015年10月1日前)，視頻直播覆蓋人數超過4000萬，直播覆蓋超過400個地區(縣/市)，佔行業六成市場份額，全面領跑行業。
不僅是總體播放數據驚人，在單場演唱會直播方面，騰訊視頻Live Music獨家為樂迷帶來的重磅直播也連創新高，屢被刷新的行業成績。2015年8月15日，TFboys兩周年演唱會直播創造了騰訊視頻Live Music單場演唱會直播的最高紀錄，直播前，頁面預定直播人數超過121萬，在線直播全程的觀看人數超過317萬，一舉創造了在線演唱會「首日最多網絡預訂」、「網絡預訂總人數最高」、「直播全程最多在線人數」、「金曲票選參與人數最高」以及「回顧專輯最高點擊量」5大行業紀錄。截至目前，累積點播量超1.7億次。10月份的上海「簡單生活節」直播，更是創造了三天600萬人觀看，一周內點播瀏覽將近1.1億的全新紀錄。
看資源：國內外熱門巨星全覆蓋，月月精彩不落幕
騰訊視頻Live Music之所以能在如此短的時間內取得如此驚人的播放成績，其在上遊豐富明星資源方面的強大覆蓋和高頻度的演唱會直播內容推出成為重要因素。
據統計，相比2014年只有大陸和港臺歌手的情況，2015年騰訊視頻Live Music在歌手的類型上開始實現多元化和國際化的升級。BigBang、少女時代、TFboys、周筆暢、華晨宇、李易峰、張震嶽、光良、任賢齊……大陸、港臺、韓國、歐美地區的當紅實力偶像歌手實現了全面覆蓋。通過熱、精、尖演唱會的引進，讓用戶月月都能與巨星親密接觸，滿足了網友的多元化觀看需求並為用戶創造持續性觀看體驗。
值得一提的是，2015年8月31日，騰訊視頻Live Music與韓國文化內容專業企業Cantara在韓國首爾達成合作，標誌著騰訊視頻Live Music正式部署海外戰略的第一步。
據悉，雙方將通過在線演唱會滿足廣大用戶的需求，推動韓國流行音樂在國內的發展。通過合作，騰訊視頻Live Music將在韓國首爾舉行5場定製韓流演唱會，包括少女時代、f(x)、Girls day等人氣韓國明星天團。截至目前，已舉辦的三場定製演唱會累積取得超7700萬播放量。
除了明星資源的多元化外，在演唱會的播出頻度，騰訊視頻Live Music也實現高密度播出。截至今年10月底，僅一年的時間內，騰訊視頻Live Music就密集直播了超過55場的在線演唱會。其中，尤其2015年的舉辦頻度在2014的基礎上增幅較大，每月直播3場演唱會有2次、直播4場有3次、直播5場有4次，多場次佔據的月份數量呈現完美遞增曲線，並在6—8月連續三月保持每月5場的舉辦頻率。最近的10月份，騰訊視頻live Music更是迎來在線演唱會直播高峰期，以六場直播頻次開啟新的在線排播新紀錄。
看體驗：大數據鎖定精準受眾 震撼視聽創新互動
作為網際網路+時代的創新在線演唱會直播平臺，騰訊視頻依託騰訊大平臺的社交、門戶、媒體等天然大數據能力優勢，可以幫助不同目標用戶定製最心儀的明星在線演唱會。同時，也為明星鎖定自己的核心粉絲群體，將每一名明星的價值挖掘到最大。
通過騰訊視頻Live Music在線演唱會，包括順子、周傳雄在內的小眾歌手也獲得了創紀錄的播放成績，實現了超乎300倍的放大效應。資深音樂製作人賈敏恕評價到，騰訊視頻live Music無論在內地、港臺、韓系還是歐美等內容的經營，都具備了面向更廣更平衡的大面積分眾的市場的能力，對數據的應用、內容的精細運營和向受眾群精準推廣都是取得了很好的效果。
作為「網際網路+音樂行業」的優質平臺，騰訊視頻Live Music不僅為藝人推出了更廣闊、更具活力和粘性的舞臺，更為了滿足粉絲們的極致體驗，打造出全方位、多元化和明星互動的娛樂模式。依託網際網路技術，網友不僅可以輕鬆在線觀看自己喜愛的明星演唱會全程，而且還可以邊看邊買邊評論，並可以在線給偶像購買道具、獻花等，盡情享受全新互動技術帶來的在線演唱會的愜意體驗過程。
10月25日的BigBang澳門演唱會，從互動到技術已經是當前條件下演唱會在線直播所能提供的規格不凡的體驗，整個直播頁面搭建成完整且立體化的粉絲基地，集視、聽、玩、買於一體的升級版粉絲互動嘉年華，購票看演出、選購周邊產品、給偶像投票、加入飯糰參與話題討論等一系列豐富多彩的互動活動，在演出過程中，粉絲們在彈幕上你來我往，禮包榜排名上上下下互動十足，360度全景視角和VR技術(虛擬實境)的配合使用，更是開創了國內演唱會直播的先河。
通過以上種種的創新互動技術的推出，建構出一個功能強大的粉絲互動中心，直播全程大半個中國的網友幾乎都熱情的粉絲「點燃」，最終BigBang有超過12萬付費觀眾，創下了國內在線直播演唱會的付費新高，而這個數字是澳門演唱會現場入場觀眾的4倍。
看趨勢：從免費觀看到定製付費 探索精品化在線直播
過去一年來，從Live Music上線到終於付費，我們可以看到的是，騰訊視頻在演唱會直播市場裡的推進有條不紊且行之有效。培養用戶，拓展渠道，開發互動，爭取粉絲，強化定位，每一步都走得踏實穩健，而當這一切最後落實到BigBang的付費直播這一步時，我們所看到的Live Music勢在必得。
10月25日，騰訊視頻與BigBang強強聯合，成就史上最成功在線演唱會。對此，騰訊視頻總編輯王娟曾表示，騰訊視頻Live Music作為在線演唱會的「第一廠牌」，擁有最廣泛的用戶群和在線直播的互動創新模式，通過網際網路讓更多不能來現場的樂迷們，在網絡上感受BigBang的音樂魅力和酷炫的舞臺表演，給騰訊視頻Live Music的用戶和BigBang的粉絲們送上空前的音樂盛宴。
通過本次演唱會直播，騰訊視頻不僅為用戶奉獻突破式直播體驗，更將在線付費演唱會直播推上新高度，超過12萬人的付費數字創下中國演唱會在線付費直播的新紀錄，完美踏入騰訊視頻Live Music付費觀看演唱會直播新起點。BigBang在線付費演唱會的成功無疑給行業帶來新的啟示，而通過騰訊視頻Live Music穩紮穩打，大步跨越的發展進程可以預見，騰訊視頻Live Music的「錢程」將不可限量。未來將有更多更高大上的在線演唱會登陸騰訊視頻Live Music ，讓我們拭目以待。
