汪涵代言杜海濤的產品（汪涵杜海濤代言翻車）

2023-07-13 11:21:32 1

之前我給大家分析過，在牛市，普通人靠炒股暴富的概率到底有多大？

說實話，這個概率，還沒明星們代言廣告翻車的概率高。

為啥我會這麼說？

最近，先是湖南臺一哥何炅……的大哥汪涵代言P2P產品「愛錢進」暴雷，胖子不懂球的劉國梁也卷了進來。

這倆人呢，多年來都是口碑很不錯的兩個男人，一個是中老年少女的偶像，一個是中老年運動男的大神，此次翻車，多年形象啊算是毀於一旦了。

瓜還沒吃夠，杜海濤又來了，他代言的理財產品「網利寶」也爆雷了，4萬多人中招。

誰的錢沒了還能心平氣和啊？幾十萬受害者紛紛站了起來，集體聲討汪涵和杜海濤，要求他們退款維權。

我看吶，芒果臺也別熱播《乘風破浪的姐姐》了，趕緊上演《興風作浪的哥哥》吧。

不過，哥哥們興風作浪，最後砸的可都是自己的腳。

P2P產品風險這麼大，代言翻車害人害己，但明星們為啥還要拼命接呢？難道真的很差錢麼？為什麼看起來高高在上的明星們這麼喜歡「恰爛錢」？

接下來，我會分成三個部分給大家做個簡單梳理。

1、明星代言翻車「要不要賠錢」？

2、明星為什麼要「恰爛錢」？

3、明星們為什麼「這麼能賺錢」？

首先，來滿足下大家的好奇，咱們聊一聊明星代言翻車到底要不要賠錢。

汪涵在代言翻車後的道歉聲明中說，他是2016年-2018年代言的，代言期已過，但也會為廣大受害者跟平臺密切溝通，保障大家的權益。

我國《廣告法》規定，代言人明知是虛假宣傳仍繼續代言，要承擔連帶責任。

可咱看看汪涵的這次代言，很難證明愛錢進的廣告存在虛假宣傳，也沒有證據表明汪涵對虛假宣傳情況知情。更何況人家都說了，代言期都過了兩年了，所以從法律上來講汪涵是不用承擔連帶責任，也不需賠錢的。

賠錢是不用賠錢了，道歉總得有吧。

雖然說「道歉有用的話要警察幹嘛」，可不道歉，那麼多丟了錢的用戶誰來安撫？

結果，汪涵杜海濤這兩人呢，雖然是一個臺的，反應卻不一樣。

汪涵第一時間出來道歉了，杜海濤姐姐卻在直播中罵網友活該，高下立判。

不過，話說回來，代言翻車的明星可不只湖南臺這兩位老哥。

同樣是代言P2P，2016年，黃曉明代言過的「東虹橋金融」也暴雷出事兒了，當時黃曉明的微博淪為P2P討債最大集合地，大家還專門建了一個話題叫#一起召喚黃曉明來還錢#。

不過要說代言暴雷最頻繁的，那得屬「大哥」成龍。

代言小霸王，小霸王倒閉了；

代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；

代言霸王洗髮水，被查出霸王致癌了

……

這還不算完，成龍擔任中國禁毒形象大使，兒子房祖名吸毒被抓了。

作為明星代言界的黑洞，現在成龍基本不怎麼代言了，誰敢請他呀？

說回核心問題：為什麼明星們明知道代言有翻車風險還要接呢？

比如這次的汪涵，P2P是什麼東西他們不明白嗎？他們自己用嗎？

為什麼他明明知道產品有風險，自己也不用，還是義無反顧地代言了？

答案也很easy：誰讓廣告主給的多啊！

你不讓我接廣告，臣妾做不到啊！

我來給大家扒一扒明星具體是怎麼代言的。

一般來說，代言都是跟經紀人或經紀公司談，也可以問一些代理公司，不過代理公司會加價不少，很多都是為了給品牌方吃回扣。

比如我聯繫蔡徐坤，經紀人可能報價2000萬，那代理公司會叫2500萬。

明星本人是不直接涉及這些談判的，重點在於經紀人，而不是明星本人，除非經紀人是明星的家人。

所以，明星的代言費都是談出來的。只要找到最適合的人去談，同一個藝人，報價也不一樣，目前網上流出的所謂明星代言費排行榜只是一個參考而已。

另外，大部分明星代言都是典型的1 1 1代言，就是一年代言，一條TVC，一個商業活動。

據小道消息說，汪涵這兩年代言愛錢進的廣告費超過2000萬元。

按照這次愛錢進暴雷37萬受害者，損失高達230億的數據算，平均每個受害者損失了6萬元，我們把汪涵大哥的代言費拿來補償用戶損失，最多能補償333個人的損失啊。

可重點在於，汪涵人家肯定不退啊！

至於杜海濤，網上流出的代言價格是800萬/兩年。

代言費高下立判，看來老大哥還是要比小弟高一點點的。

不過，人家再怎麼低也有400萬一年，就算產品翻車了，代言費也夠他們吃香喝辣到100歲沒有問題滴。

更別說當下的流量小生，代言費更是處於頂流位置。

不過，你也別太羨慕明星。

他們喜歡「恰爛錢」，除了巨額代言費的誘惑，還有一個更深層次的原因。

明星再有錢，在資本面前也只是「打工仔」，是「打工仔」就有KPI，很多明星隨便代言三無產品賺錢，很大可能是籤了對賭協議。

納尼？什麼是對賭協議？

舉個簡單的例子。

我決定減肥，我老婆為了鼓勵我減肥，說我要是在1個月內瘦10斤，就給我100塊零花錢。要是做不到，不僅100塊錢沒有，我還要賠她200塊！

這就是我和老婆的對賭協議，當然，明星們籤的對賭協議要複雜太多。

來看看楊冪的對賭協議。

「2015年10月，為了獲得尚世傳媒共計3億元的投資，嘉行傳媒不得不同意了一項「對賭」協議：根據協議，嘉行傳媒在2015-2017年累計實現的稅後淨利潤不得低於3.1億元。同時核心藝人不得解除與嘉行傳媒的獨家演藝代理關係，否則，嘉行傳媒需以15%的年收益率回購尚世影業持有的380萬股份。」

年平均稅後淨利潤不低於一億。注意是稅後淨利潤，不是收入。

大冪冪的壓力可想而知。怪不得接了那麼多爛片。

在娛樂圈，玩對賭協議最溜的非華誼兄弟莫屬了。

2015年，華誼兄弟宣布以7.56億元收購浩瀚影視，包括其背後李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫等在內的眾多明星股東們。

華誼爸爸出手闊綽到用7.56億現金一次性付清，但條件就是那份對賭協議——六位明星必須在2015年保證純利潤9000萬，在此以後的四年,每年都要上浮15%，如果完不成對賭，那麼明星們就要拿現金來補差價！

所以我們看到，在籤對賭協議之前，馮紹峰拍的是《鴻門宴》、《後會無期》、《黃金時代》、《狼圖騰》。

在籤對賭協議之後，馮紹峰拍的是《幻城》、《那片星空那片海》、《幻城凡世》……

還有張國立老師，他有一次在公開活動上訴苦。

「有了對賭協議後，我就變得不從容了。」

「過去活動、廣告不好，我多少錢都不接。但後來這一切都變得沒有門檻了——因為我要想著用什麼方式把這個錢給人家填上去。」

當然，區區廣告代言費從來滿足不了對賭協議的大胃口。

明星們的主要收入從來都不是廣告代言，甚至也不是大家以為的劇集收入。

混娛樂圈的人（不是幕後那種，而是檯面上的明星），要是僅靠片酬或出場費吃飯，那他混的也太慘了。

在娛樂圈裡，曝光量才是錢，區區片酬算哪塊小餅乾啊！

明星靠什麼吃飯？

靠的是劇場以外，舞臺以下的場合。

總結起來，明星收入大體上分為四個類型。

第一個是酬勞收入，包括演戲、主持、唱歌等收入。

第二是曝光量收入，比如剛才所說的代言，綜藝出場費，直播佔坑費等都屬於這種。

第三是投資收入。與惡龍纏鬥過久，就變成惡龍。明星做久了，自然就變身成了資本本身。

咱們就拿杜海濤來說，別看在湖南臺連「三哥」都稱不上，但他被稱為「娛樂圈的隱形富豪」。

杜海濤除了主持人外，還有自己的家居生活品牌"熊先生"，每月銷售額高達百萬。

而且在長沙開設了自助餐廳"海吃海喝"，開店至今生意火爆，據圈內知情人透露，杜海濤目前身家已上億。

現在明星們投資創業不在少數，比如任泉的公司就涉足餐飲、影視製作、美容等多個領域，很多明星也都開有自己的餐飲品牌，趙薇、黃曉明等也都成立了自己的公司。

如果會做投資，那絕對是佔明星收入的大頭了。

第四個就是槓桿型收入了，比如剛才說的對賭協議。

你賭贏了，就能大賺一筆；賭輸了，就只能被資本薅一把羊毛了。

我們還可以根據明星們的納稅類型，來反推明星們的收入來源，基本上跑不出以上4種。

其實，明星藝人的高收入從來不是秘密。

我們一直知道他們收入高，但直到18年小崔爆料明星納稅問題引發軒然大波，範冰冰被爆逃稅8億，我們才驚掉了下巴。

想不到他們的收入居然這麼高高高高啊！

明星藝人為什麼能夠這般吸金？

曼昆在《經濟學原理》一書中對超級明星高收入現象給出了如下的解釋：

超級明星的產生有兩個特點：

一是市場上每位顧客都想享受最優生產者提供的物品；

二是最優生產者以低成本向每位顧客提供物品成為可能。

如果上面的聽不懂，那我來用大白話給大家嘮一下：

那是因為明星和普通上班族的賺錢模式是大大不一樣的。

普通上班族，時間賣給了老闆，按月打包，一次性，三千五千的賣。

賣給這個老闆，就沒法賣給那個老闆。本質上，普通上班族的一份時間只能賣一次。

而明星的時間，可以形成電影、電視劇、歌曲、綜藝等多種產品，同時賣給千千萬萬的人。就是說，他們的一份時間，被批髮式的賣了無數次。

一對一的賣時間賺錢，時間有限，單價有限，賺不了多少。

一對N的批發時間，價格不重要，數量是槓桿，數量大了，乘積相當可觀。

這就是明星賺錢模式的根本。

在中國，由於人數多，明星的乘數效應更明顯，很多三線小明星都活得很滋潤。

而且，資本一旦嗅出某個明星的賺錢趨勢，還會立馬將這個乘數效應做大。

這也是越大牌的明星越能賺錢的原因。

當然，我們說的都是「超級明星」，僅就「演員、影視」這個行業從業者來講，並不是所有人都擁有這份高收入。

演員並非高薪行業，而是「明星」屬於高薪職業。

想當明星的人有太多，明星的模式不是努力就有收穫，這裡面還有運氣的加成。

最近爆火的《隱秘的角落》裡的朝陽爸爸張頌文，曾經在長達10年的時間裡，年收入沒超過兩萬元，房東都不好意思向他漲房租。

而現在，一朝成名之後，相信他的片酬和收入都會馬上有大幅改變。

（這裡加個04）

好，總結下，今天叔主要和大家盤了一個靈魂問題：為什麼明星們都這麼喜歡「恰爛錢」？

主要因為兩個：

市場看中明星們的名氣和流量，能賺錢。

明星抓緊利用乘數效應，幾何式地撈錢。

畢竟流量的紅利期是有限的，流量能夠帶來的變現也是遞減的，所以今朝有酒今朝醉，明日翻車就明日翻唄！

再加上，明星們都想成為資本，就必須學會資本的玩法，對賭協議的存在，根本不給明星任何的迴旋餘地。

你不接廣告，你賣房賣車賠錢麼？

所以，你懂的，明星們最後獲得了巨額的代言費，商家們獲得了海量的曝光。

人人都賺的盆滿缽滿，唯一賠錢的是誰啊？

就是那些相信了明星信譽而掏空腰包的普通人啊。

雖說這次，汪涵和杜海濤的名譽和形象受了不少損失，曝光量和流量也因此多多少少受到影響。

但這些，跟普通民眾的損失比起來，根本不值一提。

所以，我想和大家說句掏心窩子話：你可以喜歡明星，但千萬別一味相信明星代言的廣告。

畢竟你給10萬讓毯叔我洽個爛錢，我肯定義正言辭地拒絕，但你要是砸個1000萬在我面前，我肯定巴巴地去接啊！

都是人，有句話咋說來著？

千萬別考驗人性。

全文完，感謝你的耐心閱讀。