馮小剛電影賀歲檔（馮小剛攜芳華回歸賀歲檔）

2023-07-30 11:55:19

自國慶之後，大家心心念念的馮小剛電影《芳華》定檔時間終於塵埃落定。

11月20日，電影官方宣布，《芳華》將於2017年12月15日全國及北美地區同步上映。

而就在《芳華》新檔期確定後，馮小剛迅速發出了微博。他說：「久違了賀歲檔，物是人非了。載歌載舞，攜《芳華》回來湊個熱鬧。」

這也標誌著，導演馮小剛繼2013年《私人訂製》後，再次回歸賀歲檔。

那麼，錯過了國慶檔，即將搭上賀歲檔列車的《芳華》，又會交出怎樣的答卷呢？馮小剛能憑藉《芳華》再一次打響「賀歲之父」的美名嗎？

《芳華》撤檔風波回顧

9月22日，原定於國慶前一天上映的電影，宣布提前到9月29日。然而，僅僅過了一天，9月23日深夜，又突然曝出臨時撤檔。華誼兄弟老闆王中磊作為主要投資方在次日凌晨通過微博確認：「《芳華》不會在今年國慶檔上映。」馮小剛則通過官微宣布，經與電影局及各方協商，《芳華》擬同意接受各方改檔建議，新的上映日期擇日發布。

當時，從官方微博到個人朋友圈，整個社交媒體上到處都瀰漫著對《芳華》撤檔的遺憾。

而對於這突如其來的撤檔，人們紛紛去揣測這背後的原因，有人說是炒作，有人說是預售太差，也有人說是內容敏感被叫停，甚至有人說是馮小剛深陷對賭協議困境。總之，眾說紛紜。

其實，這些年電影撤檔並不罕見。2012年和2016年，《白鹿原》和《我不是潘金蓮》均在國慶前撤檔，而今年除《芳華》外，《心理罪之城市之光》《大鬧天宮2011》和《謎證》等，也相繼推遲上映。突擊撤檔，已經成為了國慶檔期前的保留項目。

而《芳華》能夠引起如此高的關注度，無疑與馮小剛這個超級IP密切相關。撤檔風波後，影視公司豪擲重金綁定知名影人的話題也再度被關注。

在市場飽和、優質內容稀缺的背景下，被認為是票房保證的大牌導演和當紅明星，成為影視公司追求的對象。這場由資本在臺後發起的「追星」運動，陣勢絲毫不遜於臺下瘋狂吶喊的鐵桿粉絲。但雖然在臺前收穫了高人氣，但高溢價搶來的影人資源，卻又像是懸在臺後的一把雙刃劍。

《芳華》歸來，物是人非

兩個月前，撤檔消息公開時，馮小剛正在上海為影片宣傳路演，他在微博中對電影炒作和預售不理想導致改期的傳聞逐一否認，同時表示「我們比大家更希望電影能如期上映。」。

兩個月後的今天，《芳華》的上映檔期終於揭曉，雖然從國慶檔轉移到了賀歲檔，但這無論對片方還是觀眾來說，都算有了個交代。接下來，就看電影自身的實力如何了！

《芳華》由馮小剛執導，嚴歌苓編劇，黃軒、苗苗、鍾楚曦、楊採鈺、李曉峰、王天辰、王可如、隋源主演，影片講述了在充滿理想和激情的部隊文工團，一群正值芳華的青春少年，經歷著成長中的愛情萌發與充斥變數的人生命運。

就像導演馮小剛所說：「《芳華》是一封情書，寫給青春的，寫給軍隊的，寫給那些女兵的……」

《芳華》定檔12月15日，標誌著馮小剛闊別賀歲檔5年後再次回歸了！事實上，在中國電影史上，說馮小剛是賀歲檔的開山鼻祖，也絲毫不為過。

1997年，當時名不見經傳的導演馮小剛推出了《甲方乙方》，當時拿下了3000多萬元的票房，正式開啟了中國內地的賀歲片市場，該片不僅獲得了當年「百花獎」最佳男、女主角和最佳故事片3項大獎，還讓內地觀眾笑了很久，裡面的經典臺詞至今令人難忘。

緊接著，1998年12月25日，馮小剛又上了賀歲片《不見不散》。該片在美國拍攝，講述了由葛優、徐帆主演的一對歡喜冤家，漂泊異國他鄉艱難打拼，兩人分分合合，最後終成眷屬的故事，影片創下了4000多萬的票房神話，再次引發震動，就連演唱電影主題曲的孫楠也跟著快速爆紅。

在此之後，馮氏喜劇的風格基本確立，每到歲尾的日子，看一部馮氏喜劇，慢慢成了觀眾約定成俗的習慣。所以，每年的賀歲檔，只要馮小剛有作品推出，都會格外吸引大家的關注。1999年的《沒完沒了》、2001年的《大腕》和2003年的《手機》，每一部作品都是賀歲檔裡最引人關注的焦點。

2003年的《手機》，雖然依舊充滿了自我開涮的馮氏幽默，但仍能看出馮小剛的求變之心。看完電影，不再是哈哈一笑就結束，而是會冷靜下來，進行思考。到了2004年，《天下無賊》無疑又是一部經典。這部片子的改變更為明顯，雖然同樣以「賀歲喜劇」的形式推出，但看完後心裡的感受更像是看了一部悲劇電影。

再之後，2007年的《集結號》、2008年和2010年推出了《非誠勿擾1、2》、2012年的《一九四二》、2013年的《私人訂製》……每一部都是大家耳熟能詳的作品。也正是因為這些作品，馮小剛當之無愧是十幾年來賀歲檔期裡一如既往的中流砥柱。

或許是看到了賀歲檔的市場大好，在被馮導開啟的賀歲檔一路走來的20年裡，張藝謀、姜文、陳凱歌、徐崢等知名導演也紛紛進軍賀歲檔，搶佔市場蛋糕。賀歲檔不再是馮導一個人的專屬，電影的風格和類型都趨於多元化。甚至在《私人訂製》之後，馮導在賀歲檔裡缺席了5年。

而今，《芳華》定檔12月15日，此番回歸賀歲檔，對馮小剛來說自然感慨萬千。正如他微博上所寫的那樣：「久違了賀歲檔，物是人非了」。

馮小剛回歸賀歲檔，還能殺出重圍嗎？

歸來仍是少年？如今的電影市場，可能早已不再是馮小剛的天下。《我不是潘金蓮》因排片對撕和保底失敗草草收官，《芳華》莫名調檔上演「羅生門」。雖然闊別五年再回賀歲檔，但如今的馮小剛，大概已經被消磨了曾經「捨我其誰」的霸氣。

拋開個人情感，《芳華》選擇賀歲檔果真是一個正確的決定麼？國慶檔，面對諸多大片集結，《芳華》預售成績不理想是不爭的事實。而這部1.3億製作成本打造的懷舊青春片，背後還有東陽美拉和華誼兄弟之間的巨額對賭。

但其實，這一切在賀歲檔依然存在。賀歲檔，與《芳華》正面交鋒的有《奇門遁甲》、《機器之血》、《妖貓傳》、《二代妖精》四部頂級重工業，此外《妖妖鈴》、《斷片之險途奪寶》、《解憂雜貨店》也虎視眈眈。值得注意的是，《解憂雜貨店》有東野圭吾的IP，《二代妖精》有陳國富的加持，《妖妖鈴》有陳可辛、沈騰的護航。

眼下，雖然距離賀歲檔還有一個月的時間，但徐克、袁和平、陳凱歌、成龍、葛優等資深導演都已攜各自的大片整裝待發。每個人都想去證明，有人期盼著「新生」，也有人渴望著「奪權」。

所以，某種程度上說，賀歲檔的檔期形勢比國慶檔更加嚴峻。在文創資訊看來，在類型不佔優、卡司不佔優的情況下，《芳華》還是那個「憂心忡忡」的《芳華》，沒有絲毫改變。

其實近年來，熱門檔期裡「黑馬」出現的概率已經變得十分微小。就拿今年的春節檔來說，《西遊：伏妖篇》和《功夫瑜伽》貼身肉搏，《乘風破浪》只能去爭奪「第三名」；暑期檔，《戰狼2》一家獨大，高分電影的檔期優勢被儘可能榨了個乾淨；國慶檔，《羞羞的鐵拳》一騎絕塵，縱然《追龍》口碑再好也於事無補。

在文創資訊看來，《芳華》這部與主流電影市場有些脫節的情懷電影，註定不會因為調檔就「踏平坎坷成大道」。

與此同時，無論是馮小剛2000萬人次的觀影目標，還是東陽美拉高於去年的業績對賭，《芳華》身上背負的「債」並沒有消失，反而因為最後的「背水一戰」變得更加沉重。

作者 | 文創資訊記者 黃梅梅

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