發力高端影院建設 星美與中國巨幕達成戰略合作
2023-07-23 08:03:59
8月22日，星美控股集團有限公司（以下簡稱：星美控股，HK00198）與中影數字巨幕（北京）有限公司在北京召開新聞發布會，雙方就建設高端巨幕影院達成戰略協議。未來三年星美控股將在全國範圍內新建50個中國巨幕影廳，同時雙方將在影院建設與品牌推廣上開展深入合作。
影院消費進入優選時代，巨星攜手加速品牌建設
近年，中國電影產業實現快速增長，截至2017年5月，我國銀幕數已達4.5萬塊，超越北美躍居世界靠前。與此同時，消費者對電影院的選擇標準已不限於距離遠近、場次安排等傳統因素，影院品牌、高品質的觀影感受在消費選擇中發揮的作用與日俱增。
正如星美控股集團影院管理總經理範嘉東先生在籤約發布會上所說：「觀眾之所以走進電影院，不僅是想欣賞高質量的影片，更為了獲得高品質的觀影感受。只有真正了解觀眾的喜好，滿足觀眾的需求，才能在競爭激烈的電影市場中立足。星美秉承「觀眾為王」的經營理念，始終致力於為消費者打造極致的觀影體驗。此次攜手中國巨幕繼續推進全國高端影廳的建設，更是為消費者獻上身臨其境的視聽盛宴。」
星美控股集團影院管理總經理範嘉東先生
近年來，星美控股加速進行渠道拓展，截至目前旗下影商城已輻射全國30個省、自治區、直轄市的140餘個城市，會員人數已超過3000萬。根據協議，三年內星美旗下投資控股、參股影院項目或者所屬院線加盟等影院，在新建或改建巨幕影廳時將採用中國巨幕系統設備，總數量不少於50套。
中影數字巨幕（北京）有限公司總經理陳京民在發布會上表示：「中國巨幕與星美控股集團的合作由來已久，目前星美旗下配備了中國巨幕系統的6家影廳均有優異的票房表現。中國巨幕一直致力於為觀眾打造高端巨幕觀影體驗，讓觀眾享受技術革新帶來的全新視聽成果，這與星美的經營理念不謀而合。此次戰略籤約後，雙方將在巨幕影廳建設以及品牌推廣方面進行深度合作，為更多觀眾打造高端觀影環境。」
中影數字巨幕（北京）有限公司總經理陳京民先生
中影數字巨幕（北京）有限公司由中國電影股份有限公司（股票代碼：600977）組織成立，專注於高端巨幕格式放映系統的研發以及運營。公司旗下「中國巨幕」系統擁有自主智慧財產權，其超大銀幕、沉浸式多維還音系統和量身定製的影廳結構能夠為觀眾提供身臨其境的第一流觀影體驗，特有的母版製版技術也使得影片在巨幕環境中能夠展現更卓越的聲畫品質。截至目前，超過240家中國巨幕影廳已正式投入運營，遍布全國120個城市。2016年8月，中國巨幕正式發布雷射系統，繼續領跑高格式技術最前沿，目前全國有近10家中國巨幕雷射影城正式運營。
拓展渠道發掘消費潛力，開創全新經營之路
星美控股深耕電影市場已久，依託主業優勢，積極擴展渠道，使得星美控股早在2015年，非票房綜合收入已經全面超過票房收入，佔比遠超同行業的平均水平，開創了一條差異化與競爭力都足夠明顯的全新經營之路，開闢了影商城的新時代。
星美國際影商城
依託3000萬會員，星美率先開闢「線上線下聯動營銷」的消費模式，多緯度發掘消費潛力。2015年星美的網際網路平臺——「星美生活」開啟線上運營，基於大數據分析系統和會員權益管理系統，將星美集團各產業鏈進行線上線下深度融合，成為星美各業務線上的門戶和入口。成立於2012年的線下商店「星美匯」已遍布全國星美影商城，以星美影院為中心，在兩公裡社區範圍內，為客戶提供多元化線下商品配送服務，實現商品、品牌與客戶的零距離接觸。星美生活提供線上營銷服務，帶動線下星美匯的經營和消費體驗，全面打造星美「網際網路+影院用戶+生活服務+兩公裡生態圈」的生態系統，大幅提升綜合盈利能力。
作為高格式影廳品牌，中國巨幕的優質觀影體驗為影院帶來了強大客流量。2014年以來，全國中國巨幕影廳播映總場次約為67萬場，人次超過3900萬。作為唯一製作了3D版本《戰狼II》的高端巨幕品牌，中國巨幕版本《戰狼II》給予觀眾更震撼的視聽衝擊，受到了觀眾的極大歡迎，黃金場更是一票難求。自7月27日上映以來，全國中國巨幕影廳單片累計觀影人次超過240萬，平均上座率超過70%。巨幕觀影引發的話題討論以及場景營銷都使影院具備潛力開發更多的消費可能。
星美控股集團與中國巨幕的戰略合作，將以市場消費者的需求為導向，打造「沉浸式」的時尚觀影體驗，除了給影迷帶來全方位的集優質內容源、優異視聽技術為核心的服務，更致力於以品牌的高附加價值有效促進影院經濟的消費流量。
結語：
此次星美控股集團與中國巨幕的戰略投資合作，展現了雙方的發展實力，也給市場展現了在新的發展環境下的影院變革之道。立足觀影品質，強化品牌建設，由內容產業和電影相關領域的消費撬動新的市場，開發出具備多種消費可能的影院經濟，這是星美控股集團與中國巨幕強強聯手的前進方向。
