商業營銷話術講解（初夏案例早知道）

2023-07-12 03:54:49 2

疫情之下，各行各業的字典裡都沒有「容易」二字。因而，清退疫情，復甦經濟，讓生活重歸往昔的精彩紛呈，是全體線上線下經營者、消費者和地方政府共同的心願。為了早日實現這一目標，全國各地的城市公交媒體人都在孜孜不倦地努力著，無論是正常到崗，還是居家辦公，都無法讓他們策劃出的優秀作品褪色分毫。

隨著2022年春日營銷的悄然退場，躍躍欲試的夏季熱銷品類已經在城市公交媒體同仁的幫助下，通過大街小巷裡隨處可見的公交車身和候車亭，進入了公眾的視野。下面，就請跟隨交通廣告觀察小編一起了解一「夏」吧。

01 耗時半年致匠心

貴陽端午上線「六爽」精品文旅公交

「六爽」公交是貴陽公交集團耗時半年，為貴陽市「爽爽貴陽」城市IP形象量身定製的一系列公交專線的合稱。

該品牌創立於「十四五規劃」第二年，是貴陽市政府為響應「強省會」五年行動的「搶新機，促發展」號召，增強城市影響力，走高質量發展新路，而探索出的「以文塑旅、以旅彰文」新成果。

「六爽」公交主要分為突出車身媒體的「身、心、眼、口、購、遊」六大精品公交線路，和主打車身媒體車內場景的「時間交通局城市巴士」觀山湖主題線路兩部分內容，下面將分別進行詳細介紹。

「爽爽貴陽」之「爽身」公交

「爽身」公交的車身底色是乳白色，主體部分採用了藍色漸變配合淺綠和櫻粉色畫面暈染的上色策略，並輔以白色雲霧點綴，來起到平衡畫面的效果。各個色塊之間看似彼此獨立，但略加組合則恰似一個俯拍鏡頭的定格畫面。

為了點明主題，突出貴陽市緯度、高度、溫度、溼度、濃度和風度的「六度」優勢，「爽身」公交的車身圖案選取了當地極具代表性的景區，如貴州平壩的櫻花園和貴陽溫泉等。

在線路選擇方面，「爽身」公交的原身為76路公交車，它途經溫泉文化旅遊集中區域。乘客從油榨街出發，一路遊覽南明河畔的秀美風光，即可到達烏當貴御溫泉和保利溫泉新城等地，通過溫泉療養來使自己的身體遠離工作疲乏。

與此同時，整輛車對街邊的市民而言也是一道會移動的風景，它載著滿車的「櫻花」穿梭在城市的街頭巷尾之中，為與之擦肩而過的人們帶去別樣的浪漫風景。

「爽爽貴陽」之「爽心」公交

「爽心」公交的乳白色底色，在隱約中同車身上的和平鴿遙相呼應，而在車身上暈染漫延的正紅和正黃，則分別象徵著貴陽市的革命傳統與光明未來。車身上醒目的「知行合一」四字，傳承自在貴陽開枝散葉的陽明心學，以及革命歷史紀念館中由講解員娓娓道來的共產黨人「心學」。

「爽心」公交所在的203路公交車，始發於貴陽火車站。乘客乘坐此趟公交，即可一邊遊儒學聖殿，一邊悟陽明心學，既傳承古典文脈，又領略聖賢思想。

「爽爽貴陽」之「爽眼」公交

「爽眼」公交的車身設計，以最能代表貴陽生態環境的綠色調為主，通過變化和修飾，使得整個畫面作為一幅山水圖，呈現出貴陽的湖泊清澈、群山巍峨。

貴陽之所以素有「千園之城」的美譽，是因為其擁有著豐富的公園林地、河流湖泊和峽谷山峰等自然生態資源。將山、水、湖、泊用層次分明的綠色進行漸變混合，能夠突出貴陽山奇、水秀、林茂、景美的特點。

車名所謂「爽眼」，即意味著乘客乘坐其所依託的234路公交車，可以前往雲山公園登高望遠，領略山地公園的獨特魅力。

「爽爽貴陽」之「爽口」公交

「爽口」公交的車身設計選擇了活潑明媚的橙色作為主色調，輔以少量的藍色和淺綠加以裝飾，則可以起到讓人眼前一亮，並充分調動食慾的作用。

這樣的配色不禁讓人聯想到貴陽大眾菜系「平價且美味」的精髓。無論是火鍋、炒菜、粉面還是燒烤，都能讓每一位平凡的客人享受到食物給予人類的最真實的精神財富。

乘客乘坐「爽口」公交所依託的22路，從黔靈山公園出發，即可兜轉至青雲路小十字那流光溢彩的市井煙火中，並接連體驗到酸、辣、鹹、鮮的獨特味蕾體驗。

透過「爽口」公交的車窗向外望去，乘客往往會在不經意間，瞥見許多樸實的老字號門前大排長龍，從而領略到貴陽美食的魅力。無需豪華的裝潢，也無需刻意的宣傳，味覺即是這座美食之都最好的代言。

「爽爽貴陽」之「爽購」公交

「爽購」公交車身以沉靜的克萊因藍為主色調，描繪出了貴陽的崇山峻岭、萬畝茶園、非遺苗繡，以及能夠表現出貴陽發展日新月異的現代建築。

事實上，茶可以算是多彩貴州的一張靚麗名片。貴州省屬於亞熱帶高原季風性溼潤氣候，冬無嚴寒、夏無酷暑、四季分明、雨熱同季。得天獨厚的地理環境以及適宜的氣候，使得貴州省成為國內綠茶的主要產區。

車身上繪製的苗繡作為中國民間傳承的刺繡技藝之一，是中國國家級非物質文化遺產。流傳在貴州省雷山縣和松桃縣等地的苗繡有著不同的形式與風格。

貴陽的發展一日千裡，雙子塔和甲秀樓所代表的新舊兩種建築風格，分別象徵著貴陽的現在和過去。值得慶幸的是，古建築在貴陽市的發展進程中並沒有被取代，而是在被保護和修復後又重新融入這座城市，從而展現出高速發展中的貴陽所具有的別樣風姿。

乘客乘坐「爽購」公交所代表的219路公交車，從貴陽火車站出發，便能直達西南商貿城，而在經過一番採購後，也往往可以滿意而歸。

「爽爽貴陽」之「爽遊」公交

從色彩心理學的角度來看，綠色代表了無窮的生命力，而藍色會讓人從躁動中獲得平靜。「爽遊」公交車身包含了三種綠色漸變和兩種藍色漸變，整體色調偏清新向，又帶有一些活潑。

從五一假期開始，「爽遊」公交已陸續開通了貴陽火車站至青巖、天河潭、四季貴州、修文陽明園和南江大峽谷的5條精品旅遊專線，乘客若是乘坐此班公交，定能暢遊「爽爽貴陽」。

觀山湖主題線「時間交通局城市巴士」

2022年6月1日投入運行的「時間交通局城市巴士」，是由貴陽市委宣傳部、貴陽市文旅局、觀山湖區委宣傳部、觀山湖區文廣局、貴陽公交公司和大風傳播公司六方聯動，歷時半年時間共同打造的城市文旅新產品。

「時間交通局」共有兩輛巴士，一輛偏向復古，另一輛則駛向未來。它們每日上午十點準時從觀山湖萬象匯始發，全天八個班次，單程約40分鐘，每班限量26個座位，沿途各個站點均可上下車。遊客可在觀光線路中一覽整個觀山湖，找到屬於自己的夏日專屬色彩。

作為全國首個雙層巴士文旅產品：一方面，它出色地履行著交通工具的本職工作，以雙層巴士獨有的全景窗視角，帶乘客領略那些既熟悉，卻又常被忽視的日夜變換，以及貴陽市的人情味和煙火氣；另一方面，它更是集藝術零售、咖啡茶品、精釀服務和展覽派對於一車的佼佼者，天衣無縫般地將定製的城市風光、前衛的藝術空間和移動的城市客廳融為一體。

每天晚上六點以後，「時間交通局城市巴士」都會藏身於變幻莫測的城市霓虹之中。它總能憑藉獨特的城市漫遊路線，為那些對交通工具充滿新奇想像的孩子，或是坐遍各種交通工具的大人，獻上一場前所未有的沉浸式複合體驗。