怎麼做一個有態度的旅行者（當代旅行者如何定義）

2023-07-10 22:22:28 1

本文來自微信公眾號「空間秘探」（ID:MESPACE007），作者：席以新。

當「度假」一詞開始越來越頻繁地出現在社交平臺上，人們開始思索度假最根本的意義。什麼是「真正的度假」？知名度假酒店集團君瀾在創立15年後，以獨特的酒店概念片形式，為酒店Slogan「真正的度假，在君瀾」，續上了最恰當的註解——「不虛此行」。這部概念片並未將視角落於酒店自身，而是以既宏大又細微的角度，以三個部分，拆解了「不虛此行」，與當代旅行者靈魂共振。

自我的釋放

作家阿蘭·德波頓在《旅行的藝術》中寫道，我們從旅行中獲取的樂趣或許更多地取決於我們旅行時的心境，而不是旅行的目的地本身。在陌生的目的地出售讓人心安的時間和空間，這毫無疑問是酒店最能打動客人的特徵之一。

在概念片的第一部分中，一幅「放鬆的明天」的圖景徐徐鋪開——陽光的暖意、風的吹拂、奔湧的河流、飛起的紙風馬、輕泛的舟、逐水草的馬、身著當地服飾的酒店服務人員……所見即所得的每一幀畫面，似乎都在以度假的鬆弛感，撥動每一個當代旅行者的情緒與心弦。

在概念片的這一部分，「不虛此行」是一條逐漸明晰的暗線。在逐水草的馬匹畫面中，有著需深刻感知才能被察覺的小心思：與影子相伴相行的群馬，暗示著旅途是身體與靈魂的同步，是從外到內的釋放。

伴隨著一個又一個旅行者的出現，跟隨著他們自然醒來，敞開心扉地放聲大笑、開懷釋然、暗自落淚，觀看者與酒店意圖傳達的理念，在此刻得以真正交匯。

何為「不虛此行」？在這裡，是在無束縛的度假場景中，自我的釋放，心靈的外放。君瀾酒店的概念片，並沒有如傳統酒店宣傳片一般，只專注於旅客的歡樂場景，而是拋出了一個問題「旅途是否只有歡笑」？酒店是旅途中的「家外之家」，家是極致的包容與絕對的自由，既有歡笑，也會有傷心時刻，更多的是放鬆與安心。

但陽光透過滿是綠意的枝葉落入眼中，遠處風景雲舒日煥，海浪來回拍打沙灘的陣陣聲響，以及酒店服務人員貼心的服務，又時刻提醒著作為旅行者的我們，此時此刻，仍是假日。不虛此行，是每一個「自我」被逐一放出，是見山海，山海值得；遇相守，相守值得；在此刻，此刻值得。

情感的共建

如果說概念片的第一部分是著眼於在度假中，自我內心秩序的建立，那麼第二部分，則是放眼至人與人之間際遇的情感共建。在這一部分中，畫面由舒緩變得喧囂熱鬧，不斷出現的旅行者，快節奏地詮釋著不同的人際情感關係。

當我們細細梳理這些被呈現的關係時，很容易發現，這是對君瀾「愛家蜜業」新客群定位的具象化呈現。「愛」是愛人，「家」是家庭，「蜜」是閨蜜、好友，「業」是事業，每一個字眼背後，都是一段重要且需共建的情感關係。

在這個力求創新的概念片中，「愛家蜜業」並沒有被簡單粗暴地著筆於四個人群，而是試圖以時間的橫向維度，貫穿旅行者的生命歷程。

從孩提時代的嬉戲玩樂，到朋友之間的閒坐談天，從嘴角的微微上揚到眼角的微微皺起，從相遇到相知，從兩小無猜到相濡以沫，從青蔥到泰然……伴隨著鏡頭與角色的變化，時間與場景的對比，不同的情感被納入其中，不同關係在酒店空間中，在度假體驗裡，生根發芽。

同樣被建立起的情感關係，也發生在陌生人之間。在旅途中，與同行者的一拍即合，感受酒店服務人員的妥帖照料，讓人們開始更加關注自我之外的情感價值，跳出藩籬，心懷世界。

在第二部分的尾聲，以九宮格形式出現的人際情感片段，構架出了「不虛此行」的第二層涵義——情感的共建。君瀾深知，旅途往往是一段關係的轉折點，好的體驗，能夠讓彼此的情感得以共建，變得更加緊密，更為融合，在度假歸來後，成為一段關係中不可忽視的珍貴回憶。

因此，概念片中幾乎精準描繪了當代旅行者渴望的度假場景體驗，如同家一般可以共同放鬆消遣的空間，一起對目的地深度體驗，賞景、品當地美食，認識新的朋友等，「愛家蜜業」這四個不同人群的情感滿足，讓「不虛此行」得以深刻詮釋。

未來的期待

對於當代旅行者，概念片所想要闡述的「不虛此行」所帶來的身份認同，在第三部分完全成型。從自我，到情感關係，再到未來期盼，儘管第三部分所佔的篇幅並不大，但作為末尾升華的章節，卻承接起了更宏大的內涵，通過與生活的畫面相接，賦予了當下前往未來的通道。

在不斷加快節奏，似是推著我們向更廣大世界走去的視頻中，「未來的期待」，作為「不虛此行」的第三層含義得以顯現。

雷蒙德·威廉斯《鄉村與城市》中說，漂泊的經驗奇蹟地引發人類的同情和理解，陌生的所在往往產生新的觀點、新的聲音。看見一個陌生的目的地，久違的新鮮感會充滿善意地提示旅人，生活遠未枯竭。但在這個動蕩的隔離時代，工作的高壓、被束縛的生活軌跡，難免讓人們因麻木與乏味而心生焦慮。

概念片中，從呱呱墜地，到行至耄耋，只要看得見風景，就看得見未來。湖泊、雨水、飄雪……遠方景色被一一呈現，君瀾期待以美景，喚起人們對未來的期望。

而在更遠的未來，人們應如何看待生活與旅行？生活如何延展向旅途，旅途又如何作用於日常？在視頻中，反覆出現著一個單詞「Go」，從每一個章節的專場，到在鍵盤上敲下「Go」後合上電腦，打開新的世界。

一條條或崎嶇或平坦的道路在畫面中出現，它們通向的新世界，是蔚藍海島、是神聖雪山、是落日晚霞、是雪松鳴響。

君瀾憑藉一個個通往遠方的畫面，給出了答案——「出去是為了更好地回來」。旅行與度假，從來都不應是消耗，而是對生活的反哺與充能，與當代旅行者一樣，君瀾希望藉助旅途打破生活的僵局，恢復和調養「短暫失去的好奇」，從景色由外而內地向內心探索，了悟自身，回到最開始「自我的釋放」。廣闊的世界，終究成為生活的種子，唯有在旅途中，找回對生活、對新鮮事物的求索，才能算得上「不虛此行」。

概念片：與當代旅行者的共振之道

在概念片的結尾，「不虛此行」四字緩緩出現，主題被正式點出。視頻結束，但概念片的影響力卻並不會只局限於短暫的六分半播放時長裡，而是會向整個行業輻射，成為一次現象級事件。

君瀾酒店以概念片而非宣傳片的形式，拋開了酒店宣傳視頻的傳統範式。即使是官宣活動現場，也以「首映禮」代稱，以期概念片能夠同經典電影一般，歷久彌新。與過去截然不同的表達形式與特質，為君瀾的「不虛此行」找到了向年輕旅客傳遞的方式，既遵循了當代旅人的需求和渴望，也是君瀾給予消費者的心靈回應。

01 風景記取，觸達渴望

雪山、草原、湖泊、森林，不同的風景貫穿始終，構築起旅行者澎湃的出行渴望。君瀾的度假野心，並不僅限於一家度假酒店，而是以更廣博的視野，將酒店納入整個目的地，窗可觀風景，路可通自然。

更值得留意的是，君瀾此次的概念片中，超過90%的畫面均是由視頻拍攝團隊趕赴酒店所在當地，實景拍攝。概念片所記取的，不僅僅是美麗的景色，更是「最美的時節中，最美的風景」。

我們可以在片中，看到那些在尋常旅途中，需要一些小幸運才能看到的畫面——阿拉爾荒原上的群星閃耀、香水灣的雲捲雲舒、千島湖上的水鳥爭渡、王坪壩上的日照貢嘎神山……在與美邂逅的那一刻，我們會有一種強烈的衝動，就是一種握住它不放的渴望：將它佔為己有，並使它成為自己生命中舉足輕重的一部分。

因此，恰恰是這樣獨一無二，需要時間與空間協同作用的風景，才能一擊即中，與當代旅行者的旅途渴望不謀而合。

02 旅途場景，詮釋度假

「不虛此行」作為一條主軸，自始至終貫穿於概念片中，潤物細無聲地詮釋著君瀾的度假理念。但這一條主軸，並不能以平庸的形式反覆出現，以概念片畫面，呈現旅途場景，成為最直觀的表達形式。

跟隨片中人物的行為，我們可以輕易感受到度假的魅力。是與自然的親密接觸，是自我開懷，是親密無間的交往，是對當地的深刻體驗，是從自我到世界，再回歸自我的輪迴。這些細碎卻又閃光的體驗，如同旅途中的竊竊私語，圍繞伴隨在度假體驗中。

而去探尋概念片背後的故事，我們會發現，正是因為製作團隊心懷對旅遊、對度假的初心，才讓這一份作品，愈發熠熠生輝。

世界上總有一些人，一生只做一件事。在「首映禮」上，作為概念片出品人，君瀾酒店總裁王建平表示，旅遊行業是自己終其一生並願意為之奉獻的事業。如王國維在《人間詞話》中提出的一樣，王建平認為旅行同樣存在三重境界，第一境界是領略自然風光，第二境界是跨越自然，感知不同地域文化中的價值觀反差，第三境界是跨越價值觀的反差，審視真實的自我。這些美好希冀都需要載體承載，酒店就是最好的選擇。以「初心」為出發點，自然能夠表達出更加深刻的內涵。

幸運的是，整個概念片創造團隊，都有著共通的願景與審美理念。君瀾酒店特聘夏勤操刀《不虛此行》的拍攝及製作，設定了「心有青雲，輕躍百川原」、「心若淡泊，輕容千秋景」和「心若詩畫，輕繪萬星海」三個章節，分別對應了風月無邊的山海，情深一往的相守以及登程前行的此刻。

他們不願做一個平庸的作品，而是選擇了「三不」——不拍傳統經典酒店的畫面、不拍酒店的軟體和硬體、不做酒店廣告。

因此，即使我們在一開始不知道酒店想要傳達的度假本質，無法準確描繪出真正的度假，但隨著飽含深意的畫面輪轉，當代旅行者的感受與酒店的詮釋，終將殊途同歸，落腳於「不虛此行」。