悠易互通COO郭志明：2012將是受眾營銷元年

2023-07-24 14:58:12 2

    近日，受眾網絡數字營銷公司悠易互通營運長（COO）郭志明對騰訊科技透露，公司今年年收入接近3億元，未來一年將主推實時競價廣告業務。

    眼下，以受眾為基礎的實時廣告交易在美國增長迅速，而在中國這一業務才剛剛起步，如淘寶的Tanx展示營銷平臺，這成為悠易互通相中的商機。

    今年9月，原實力傳播中國區董事總經理郭志明(Derek Kwok)正式出任悠易互通COO。

    在郭志明看來，國內整個營銷行業經過了之前的營銷溝通1.0的媒體營銷階段和2.0的整合營銷，正在向3.0的量化量身以受眾為中心的營銷階段邁進。

    「對媒體來說，可能是內容為王，但對營銷來說，將會是數據為王。」郭志明強調，數據為王的營銷年代即將來臨。

    據了解，截至今年11月底，悠易互通已擁有3.09億可商用的受眾數據，佔中國網民總數的60%以上。悠易互通根據人口屬性（性別、年齡、收入、教育程度）、生活軌跡（地域、時間、手機型號、上網頻次）、興趣愛好（22個行業大類、231個產品小類）消費習慣、動態標籤等對用戶的行為數據進行分析，實現實時的交互式廣告推送。

    這些成為悠易互通欲在明年重推實時廣告的基礎。

    不過，目前，實時廣告營銷也面臨著數據爆炸、社交媒體、渠道、設備的增加和不斷變化的消費者特徵等諸多挑戰。

    據郭志明透露，悠易互通已經完成和谷歌的Adx和淘寶的Tanx的數據對接，這也是國內首家公司實現跟兩大平臺的對接。

    「谷歌和淘寶相當於交易所，悠易互通的DSP產品相當於股票買賣系統，可在不同的交易所進行實時交易，明年大家將會把實時廣告的盤子做大。」 郭志明說：「此前，長尾的眾多中小網站的流量價值沒有被挖掘。在明年，預估百度等公司都會加入這個廣告交易市場，這一拐點也將成為我們發力實時廣告的另一大利好。」

    此外，在未來，網際網路將會提供一個綜合的數據平臺，而跟消費者接觸的，將不單是電腦屏幕：「我們在移動網際網路甚至數位電視都有所布局；最終無論是手機或平板，都只是跟消費者的一個接觸點，後臺的數據才最重要。」