網秦微樂教電影移動營銷新玩法

2023-07-09 08:52:52 2

    4月29日，由全球移動網際網路平臺網秦獨家贊助的「美國電影大師中國行」活動於北京師範大學舉行，本次活動集結了李安長期御用製片、美國著名編劇詹姆士·沙姆斯、知名導演寧浩和鬼才導演烏爾善、新銳導演兼演員陳思誠、《全民目擊》導演非行以及網秦旗下微樂動態壁紙創業合伙人兼首席營銷官趙雨潤。

    詹姆士·沙姆斯是世界知名的電影人，參與製作和編劇的影片包括《少年派的奇幻漂流》、《臥虎藏龍》、《色戒》等，2014年，他擔任第64屆柏林電影節的評審團主席併力薦中國國產影片《白日焰火》，最終《白日焰火》斬獲兩項大獎，他與李安長期緊密的合作夥伴關係成為此次電影人最關注的焦點。

    上述電影人共同探討了目前影視圈幾大焦點問題：中國電影是否要國際化、中外文化差異在電影中的反射、移動網際網路時代影視推廣還有無創新可能等等。

    作為現場唯一一家移動網際網路企業的代表，趙雨潤的《電影移動網際網路營銷新方式》引發了現場電影人、影視推廣公司和媒體的興趣。以《冰封俠》的移動推廣為例，它率先嘗試了在手機的鎖屏和壁紙位置做「劇照+劇情+視頻」的推廣，採取了三位解鎖的道具和互動遊戲的方式，被現場媒體呼為「壁遊」。

    趙雨潤解釋，微樂動態壁紙推廣也是全球移動網際網路平臺網秦公司的四大平臺之一 —— 「移動網際網路搜索和廣告平臺」 —— 上的入口之一，它通過好玩的解鎖、動態壁紙讓用戶互動起來，再把用戶流量導向手機海報、片花、電影視頻、贈票禮品甚至手機購票商城。

    現場影視推廣公司認為，用手機的人和看電影的人是高度重合的，在手機上推廣電影，網秦的移動搜索廣告平臺是最合適的方式之一。

    自今年開始，網秦移動搜索平臺應用入口微樂壁紙加大與影視劇行業結合，迄今已經奪身為多部電影定製專屬主題動態壁紙和鎖屏產品，併集合影片簡介、影片場景、人物特點、預告片、互動遊戲等元素，通過鎖屏和壁紙實現創新娛樂營銷，繼而提高轉化率，後續更會開發更深層次的商業合作，例如壁紙訂座買票、粉絲完成任務參加活動O2O。

    微樂此前曾為陳思誠導演的《北京愛情故事》打造鎖頻動態壁紙，通憑藉平均使用長達3小時、預告片播放超過20萬次和 75%的轉化率，繼續又拿下了《整容日記》、《催眠大師》的動態壁紙宣傳推廣。

    除了影視推廣，趙雨潤現場還展示了其他娛樂推廣案例，如羽泉3D人物互動推廣、張馨予代言《啪啪三國》手遊的移動網際網路新營銷等等。■