抖in city福州（聲量的城市狂歡）
2023-07-09 17:19:42
9月25號當晚，成都成華區東郊記憶演藝中心的「達人盛典」，直播累計觀看人數140萬 。9月26日～27日，成都成華區中車·共享城，活動現場也瞬間化身網紅打卡點。截至日前，活動抖音話題#我就是C位 播放量則累計8.6億次，引爆了一場關於城市的狂歡。
這是抖音重磅推出的營銷IP——抖inCity城市美好生活節再次回歸蜀都提交的一份漂亮的年度成績單。
受上半年特殊時期的影響，城市的熱情一度被「冰封」。但在冰封之外，新的城市活力也在迸發。不論是直播電商的發力，還是內容生態的升級，平臺、人、機構都見證、參與、推動了這場變化。當城市「解封」之後，抖音2019年重磅推出的抖inCity城市美好生活節再度出發，成為「後特殊時期時代」城市品牌營銷的標誌性事件。
上個月，黑馬哥去了一趟成都，除了帥哥美女們臉上依然掛著的口罩，仿佛已經感受不到特殊時期給這座巴適的城市的影響，女兒和她的朋友則忙著打卡抖音上的網紅地，讓我依稀看到去年抖inCity城市美好生活節在成都落地後，給這座城市貼上的新的「網紅」的標籤。
而此次抖inCity城市美好生活節回歸成都，又有新玩法，首次提出「IDOU力」概念，以「達人盛典」和「IDOU嘉年華」為兩個核心部分。那麼，當抖inCity城市美好生活節再度與成都這座「網紅」城市、成華區這個活力區域相遇，是如何綻放「IDOU力」的呢？讓我們一起來看一下此次抖inCity成都站的新玩法。
200 抖音達人盛典，綻放創作者的「IDOU力」
此次抖inCity成都站以成華區東郊記憶演藝中心的「達人盛典」亮相，吸引了來自天南海北的200 達人參與。有@媛鳳鳳姐、@蜀中桃子姐等四川原生本地達人，也有抖inCity的老朋友@多餘與毛毛姐、@張欣堯、@吳佳煜、@貧窮料理、@柯銘、@戀與白侍從、@仙女酵母等美好生活推薦官，還有@玲爺、@刀小刀sama等抖音熱力值飆升的人氣達人和一位在中國23年的美國大叔 @果童大叔 等200 抖音達人參與。
過去一年裡，抖音創作者數量增加了1.3億左右。尤其是在特殊時期期間，全民表達、全民創作的浪潮越發高漲，每一位抖音上的用戶，都可以通過越來越多創作者們的鏡頭，去欣賞6億種不同的精彩人生故事。這些故事裡充滿著才藝、生活、創意、風景......每一位抖音用戶，正是通過這些講故事的人，不斷發現生活的美好之處。
在黑馬哥的理解中，「IDOU力」既有熱愛通過抖音發揮創造力的寓意，也要擅於創作、敢於表達，人人都是「愛豆」的涵義。而抖inCity成都站的達人盛典，則讓抖音達人們從抖音的網絡舞臺，走向城市盛典的大舞臺，他們以美好為名，將成都的鮮活、多元、熱情悉數奉上，也正是有了他們，了不起的城市才被更多人看見。
9大美好品牌，城市、品牌和用戶互動的絕佳窗口
2019年，「太南了」成為很多品牌的年度關鍵詞，完不成的KPI、ROI，品牌年輕化的路越發地窄，出圈刷屏極不容易。今年的一場疫情，更給品牌營銷和銷售增加了重重難度。
但黑馬哥留意到，跟去年一樣，眾多品牌今年依然願意參與到抖inCity這個城市營銷IP來，原因很簡單，抖inCity不僅僅是簡單的城市營銷，而且是品牌可以與目標客群深度互動，在城市生根的絕佳機會。
此次抖inCity成都站吸引了君樂寶奶粉、紅旗汽車以及四川天府銀行等9大品牌的參與。通過前期造勢的一支動畫短視頻，黑馬哥就看到了君樂寶奶粉「時光轟趴」，紅旗HS5品牌館的有趣之處，充滿了期待。
事實上，特殊時期過後，消費的回流是必然的，而年輕的消費者們並不拒斥品牌的營銷，關鍵問題在於品牌營銷如何做得有趣，讓消費者實現深度的體驗，了解消費者心理的需求，與消費者形成對話。而抖inCity的確為城市、品牌和用戶三者之間提供了絕佳的互動窗口，這也是越來越多的品牌參與其中的最主要原因。
以「歐洲雙認證 全國銷量領先」君樂寶奶粉為例，作為美好合作品牌，結合活動年輕、時尚、潮流的基調，其在成都站打造了一場年輕人的「時光轟趴」，通過消費者的視角進一步實現品牌年輕化。線下定製「時光寶盒」品牌概念館，打造和年輕消費者深度的交流機會。
而紅旗汽車通過打造了線下紅旗HS5品牌館，展示紅旗品牌首款豪華B級SUV，以及紅旗HS5車型，並通過達人和經銷商現場互動說車直播吸引用戶。同時，現場還設置了豐富的參與互動環節。
四川天府銀行則帶來了復原櫃檯業務辦理體驗，用「願望儲蓄」櫃檯的創意，以願望之名，儲蓄用戶心願，催生品牌想像力，將生活和互動充分融合，用年輕化的方式和年輕人玩在一起。
可以說，在抖inCity「城市嘉年華」中，通過大量優秀企業的參與，讓品牌形象與文化態度與用戶建立了一次深度的溝通。品牌也在抖inCity的潮流玩法和城市的特色深度的結合中，有效體現了品牌的年輕活力，展現了娛樂營銷的創新形式，有效地構建起了品牌和城市以及用戶消費者之間的關係，更好地觸達年輕消費者，與消費者「玩成一片」。
在黑馬哥看來，抖inCity能連續兩年引爆城市、品牌、達人、用戶消費者多個圈層的關注，在於在這些圈層之中，它都能全面釋放它的「IDOU力」。
首先，對城市而言，尤其是在疫情過後，線上線下聯動的城市嘉年華是迫切所需的。
城市的活力需要被激活，城市需要文旅的促進來帶動經濟。而抖inCity恰恰能結合每個城市獨特的特點，落地獨具特色的城市嘉年華，通過差異化的方式，釋放城市的新生力。
一方面通過明星、達人，提升城市的熱度和感知度；另一方面，通過和品牌的共創，讓全民參與到這場城市的狂歡之中。
比如，從西安摔碗酒開始，抖音與城市之間就有了意味深長的淵源，一條視頻捧紅一座城已經不再是神話。家鄉美食、地道方言、傳統民俗、地域文化，城市地方特色開始不斷以短視頻形式走進大眾視野，抖音逐步成為城市宣傳重要的渠道之一。「抖inCity美好生活節」也正是在此契機下誕生，並且將其與城市特質融合的特性發揮得越來越淋漓盡致。
其次，對品牌而言，以城市娛樂營銷的方式，強化品牌的參與感以及年輕感。
如今品牌營銷越來越看重「體驗為王」，品牌的體驗融入城市文化，往往能使消費者從感官、情感、思考、行動、關聯五個方面，去深度體驗品牌核心理念。
在城市嘉年華活動的品牌聯動中，正是通過為消費者帶來直面的線下感官體驗，去建立品牌情感，強化品牌的參與感以及年輕感，是一次創新的抖音營銷的玩法。抖inCity城市美好生活節作為爆款IP，以抖音平臺為強依託，能夠解鎖城市營銷的更多新玩法、新思路，讓品牌力量被更多人感知。
第三，對普通用戶而言，這是一次全民記錄城市美好生活的狂歡。
抖inCity讓人們更深切地感受城市的潮流、時尚以及日常中被忽略的美食、美景、美好目的地等。即使你不是抖音的用戶，通過這種線下的體驗和互動，也會被「卷」入這樣的氣氛中，從而開始不自覺地開始用抖音去記錄自己的生活，通過抖音去了解別人的美好生活，這樣，抖inCity從線上到線下，再回到線上去和用戶深入互動的目的就達到了。
2020，抖inCity升級起航。在這裡，我們看見的不僅僅是城市的潮流，打卡的不僅僅是趣味新鮮的生活，更是對每個城市向上生長力量的見證。而成都站只是抖inCity城市美好生活節今年落地的首站，後面還有濟南、鄭州、南京等各站。通過今年的前兩站——北京、成都站，我們可以篤定，抖inCity的IP營銷力、給品牌疊加的與用戶深度互動的「IDOU力將不斷綻放」，一城一會，將記錄挖掘美好城市百態。
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