十部被名字毀掉的電影（毀了這部好電影）
2023-08-09 09:26:37
原本對7月院線片期望不高的扒叔，最近被好幾部國產電影打了臉。
比如，《大護法》、《繡春刀2》還有青春題材的《閃光少女》
在國產電影經歷滑鐵盧時期的當下，能看到這樣的作品實在難得。
於是每每看完一部扒叔就像找到寶一樣向周圍人安利，如同人群中行走的自來水。
沒想到就在兩天前的晚上，讓我給出四星（滿分五星）的《閃光少女》做了一件大蠢事兒——
集體下跪
事情發酵於官微發布的一張海報。
上面寫著《閃光少女》宣發團隊集體致歉，告訴大家不要因為片名海報而錯過一部好電影。
照片裡還有幾個下跪的人，每人都舉著自己的「罪行」：「排片我去要的」、「預告片我剪的」、「海報我畫的」、「策劃我出的」、「片名我取的」、「宣傳稿我寫的」、「二次元我推廣的」...
對於這一行為，網友一邊倒的表示：宣傳方式太低劣。
《閃光少女》上映七天，排片量僅6.44％，票房也剛過四千萬。
口碑再好，投資方爸爸們也得著急上火。
於是宣發團隊出此下策，想要求關注博同情，目的是拉動一下票房，沒想到弄巧成拙搞出一個反面營銷案例。
之所以造成這種後果，一是因為他們沒誠意，二是由於目的性太強。
同樣是下跪，去年的《百鳥朝鳳》就跪得悲壯。
《百鳥朝鳳》上映之後遭遇了和《閃光少女》一樣的窘境，高口碑低排片。
製片人方勵在本人微博上傳了一段視頻，懇請各大影院為電影增加一點排片，也讓更多觀眾看見這部用心良苦的國產片。
說方勵跪得悲壯，是他準備好為自己的行為負責，而且電影票房的高低和他一毛錢關係都沒有。
事後在接受媒體的採訪時方勵也說：
這不是我的電影，換成我自己的我絕對不會跪，但這次我就是扛事的、跑腿的、幫著吳天明導演推送的，所以我沒尊嚴！
雖然他的做法不值得推崇，可至少他有擔當夠真誠，值得我們的尊重。
可方勵這一跪，似乎讓國產電影的幕後團隊嗅到一絲「商機」。
凡是排片少票房低沒熱度的影片，就有「勇士」敢站出來。
今年五月份上映的《夏天19歲的肖像》就是其中之一。
這部電影是由黃子韜和一票年輕演員出演的青春懸疑片，豆瓣評分4.9
上映第一天，製片人安曉芬就就發了一條長微博吐槽院線排片不合理，懇求各大影院增加排片率。
她在微博中提到同期上映的《加勒比海盜》排片高達50.9，而我們的國產片《夏天》只有5.5
像她所說的，似乎只要降低引進片的排片量，國產電影就有希望，豆瓣不及格的成績就能上漲。
這番言論有多魔幻，不用扒叔多說了。
而安曉芬口中的，她曾經製作的好作品包括：《錦衣衛》（豆瓣5.9）、《小時代1》（豆瓣4.7）、《小時代2》（豆瓣4.9）、《鍾馗伏魔》（豆瓣4.2）....
作為一位傳媒公司的創始人、國內資深製片人，安曉芬不可能分不出電影的優劣。
只是發個微博求關注，比投資一部真正的好電影的成本低得多。
所以她更傾向於選擇前者——用不恰當的方式給電影造勢，然後直接達到盈利目的。
除了不擇手段之外，中國電影人還有一個通病就是不會反思只愛甩鍋。
電影《李雷和韓梅梅》上映四天，豆瓣評分低至4.2
導演楊永春在微博發出電影出品方給豆瓣CEO阿北的一封信。
在信裡表示，這部電影的豆瓣短評界面全是一星差評，而五星好評都被封禁。
他還曬出其他網站的評分界面，其中微博電影、貓眼電影、淘票票評分都是7 。
所以他有理由懷疑，豆瓣被水軍操控，惡意差評。
說實話這部電影扒叔沒看過，但從身邊人的評價來看這無疑是一部爛片。
這封信發出之後不少網友在評論下直指電影難看。
結果證明，導演的回應態度才是真的難看：
1、這部電影不假，都是真事
2、我努力了，你不喜歡是你的問題
3、你說不好，那你拍一個給我看看啊！
「你覺得是套路？我可以發誓全都是我們高中班的真事改編！我是用心在努力做，無法滿足每一個人的口味，不喜歡去看看喜歡的人怎麼說的！你不套路你寫一個本子讓大家看看！在線等！」
看到這兒，華語影片失敗的原因之一也就一目了然。
這些所謂的電影人充其量就是愛財如命的商人，他們抨擊市場、質疑網站不過是把「求票房」包裝的理直氣壯些。
他們對電影和觀眾毫無感情與敬畏。
其實國產市場不乏票房黑馬，如果想成為票房黑馬靠得不是撒潑打諢而是誠意。
去年國慶檔的《湄公河行動》前期票房不高，之後靠口碑一路逆襲，甚至超過了同期上映的《爵跡》
開心麻花的第二部電影《驢得水》，上映之後一度因為名字爛讓觀眾望而止步，最後通過口口相傳的好評扳回一城。
近期的新片《岡仁波齊》商業屬性非常低，陣容和題材更是不討好，但目前票房即將過億，成為同期國產片裡當之無愧的黑馬。
事實證明，好電影從來不會被忽視。
而《閃光少女》的問題主要出在了製作和宣發環節。
首先，片名一看就給人一種俗套青春片的感覺。
然後，海報更加慘不忍睹。
不是這種五顏六色的非主流風格
就是這種惡俗的折翼天使形象。
最後，預告片。
預告片是電影前期宣傳的重要一環，內容的精彩程度直接影響電影票房。
可隨便打開《閃光少女》的一版預告，就能看見大量差評。
在預告片不講劇情的前提下，大部分觀眾是無法接受下面這種畫風的：
然後男女主角是這樣的：
其實拋開失敗的宣發環節，《閃光少女》絕對是最近最值得一看的國產青春片。
它反映的青春情緒夠燃夠真實，就連對二次元文化的解讀和運用都很自然。
在如今的國產電影市場中，《閃光少女》撲街的確是宣發團隊的鍋，他們也理應為此承擔責任和後果。
但用的方法絕不應該是下跪、造勢和懇求。
而是應該拿出最後的氣節，用正當的方式挽留觀眾。
畢竟在偌大的中國電影市場裡，個體的作風能表現出集體的弊病，個體的行為也能改變集體的選擇。
,
