海爾發新品牌口號 736萬網友參與徵集

2023-07-28 12:18:16 1

    「一句話的力量」，是海爾全球slogan（品牌口號）徵集網絡互動的主題，海爾在27個國家，以9種語言與全球網友展開交互。

    一句話的力量到底有多大？引發無數網友的好奇。5月27日，以主題命名的網絡視頻發布，261萬人次的點擊率讓它瞬間爆紅網絡。隨後的一周時間裡，超過百萬網友參與互動。很多網友被海爾這種開放、真誠的溝通態度所吸引，廣州90後小夥兒黃振認為：像海爾這麼大的企業，能這麼開放地搭建平臺來傾聽消費者的聲音，是真正的為消費者著想。他毫不吝嗇地貢獻了自己的一句話送給海爾：「用心智造，讓夢發生」，在網絡上贏得了較高的人氣。

    法籍華人李小姐也被吸引，她在法國最大的華人網站裡號召華人們參與互動。據數據顯示，截至7月5日活動結束時，共有736萬網友參與了此次互動，共徵集到39萬多條品牌口號，平均每天超過10000個網友為海爾貢獻智慧。海爾「一句話的力量」在新浪、騰訊微博平臺上的曝光達到1.3億次。

    目前，中國賽區最具力量的10條口號已經誕生，包括：「你的生活智慧，我的智慧生活 」、「心未來，新海爾」等等，海爾將從這些口號的創作者中評選出中國區域的品牌宣傳大使，與歐中東非、美洲、亞太3個區域的宣傳大使一起參加2013海爾商業模式創新全球論壇，分享他們參與海爾全球品牌口號創作的故事和歷程，並現場聆聽全球著名管理專家、學者、企業人士共同探討網際網路時代的商業模式創新。屆時，海爾網絡化戰略階段新的品牌標識、品牌口號也將在論壇上發布。

    與全球網友展開交互，是網際網路時代企業的必然選擇。海爾認為，沒有成功的企業，只有時代的企業，所謂成功，不過是踏準了時代的節拍。自1984年創業以來，海爾踏準時代節拍，先後經歷了名牌戰略、多元化戰略、國際化戰略、全球化品牌戰略階段，並在2012年底啟動了網絡化戰略。據歐睿國際數據顯示，2012年，海爾以8.6%的品牌份額連續4年蟬聯全球大型家用電器知名品牌。波士頓諮詢發布的《2012年度全球最具創新力企業50強報告》中，海爾位列第八，是中國精品進入該榜單前十的企業，並且位列「消費及零售」類企業第一名。源源不斷的創新力來自海爾對商業模式的創新探索。海爾創新的「人單合一雙贏」模式顛覆傳統，讓員工在為用戶創造價值最大化的同時實現自身價值，被認為是應對第三次工業革命的創新模式，受到國際著名管理專家、商學院的關注和研究。■