抖音上的老電影怎麼那麼清晰（抖音上的老片新生）

2023-07-29 19:44:50 1

平臺間的合作更可以作用於用戶及內容本身，在給予用戶更便捷、舒適的觀看體驗的同時，作為時代創造力結晶的經典劇集，也在信息爆炸的當下，再次散發著穿越時空的永恆魅力。

作者｜楊睿琦

「嘿，朋友！好久不見你在哪裡？」

伴隨著電視劇《武林外傳》的經典片頭曲，佟湘玉、白展堂、郭芙蓉、呂秀才、大嘴、莫小貝等各色人物悉數登場。嬉笑怒罵間，同福客棧和武林中的傳奇人物穿越時空，來到抖音。

2022年9月27日，電視劇《武林外傳》正式入駐抖音。在這條入駐視頻的評論區，主演王莎莎留言「來人吶，把本座的寶貝兒拿上來」，網友們紛紛跟評，「恭迎五嶽盟主」「赤焰狂魔莫小貝」「後八十回就是你自己的江湖了」。

伴隨著《武林外傳》電視劇及主演入駐抖音，用戶也可以在抖音站內一鍵跳轉愛奇藝觀看正片。《武林外傳》之外，還有包括《康熙王朝》《宰相劉羅鍋》以及《請回答1988》《來自星星的你》在內的國內外經典劇集。

今年7月，抖音集團與愛奇藝開始合作，愛奇藝向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用於短視頻創作。9月，合作深化，抖音在合作基礎上，再次發布針對愛奇藝合作片單的二創激勵計劃，鼓勵站內創作者「花樣翻新」經典劇集。

這也可以被視為長短視頻的一次短板補齊。愛奇藝開放重量級內容資產，抖音以其海量的用戶群體和豐富的創作者資源，讓經典IP在抖音站內「活」起來。

來自短視頻平臺的助推甚至可以反哺於長視頻平臺，數據顯示，開放合作後，大批經典劇集均迎來播放量的翻倍提升。

從市場角度出發，平臺間的合作更可以作用於用戶及內容本身，在給予用戶更便捷、舒適的觀看體驗的同時，作為時代創造力結晶的經典劇集，也在信息爆炸的當下，再次散發著穿越時空的永恆魅力。

提振長視頻內容播放

「不管你孝敬明中堂多少銀子，只怕你還是上不了皇榜！」與李名山閒聊過後，康熙言色慍怒，拂袖而去。這段來自20年前的電視劇《康熙王朝》中的片段，配合著創作者@追劇皇阿瑪的解說，收穫五十萬抖音點讚。

在抖音站內，電視劇《康熙王朝》的相關視頻總播放量高達86.6億，另一部1996年推出的經典電視劇《宰相劉羅鍋》播放量也突破50億。

更具代表性的，是2006年推出的電視劇《武林外傳》。今年9月27日，《武林外傳》開設抖音官方號，上傳的首條視頻點讚即突破20萬，主演王莎莎以及抖音頭部博主@唐梓、@布衣探案 均在評論區展開互動。

值得注意的是，入駐視頻下方貼有電視劇《武林外傳》介紹連結，用戶點擊進入後可直接跳轉愛奇藝進行正片觀看。

9月27日，武林外傳官方號入駐抖音後，愛奇藝站內播放量出現顯著提升。根據云合數據顯示，愛奇藝站內播放量相比此前約翻3倍。

作為抖音站內投稿數前列的經典IP，《康熙王朝》在站內熱度走高的同時，也迎來愛奇藝的熱度飛漲。根據云合數據顯示，合作後愛奇藝站內播放約翻1倍，與歷史峰值持平。

我們可以這樣認為，短視頻平臺以特有的用戶二創內容生態，對最具感染性的精華片段進行二次傳播，提升用戶對於優質內容的興趣與好奇。

尤其對於經典劇集來說，抖音的這種內容機制無疑是一把引領觀眾的鑰匙，而觀眾最終能否走進經典內容的大門，問題核心在於版權。

7月18日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用於短視頻創作，包括「迷霧劇場」等諸多優質劇目。

對於長視頻平臺來說，版權是內容資產中的重要一環，開放版權意味著長短視頻平臺合作共贏新模式的開啟。

9月5日，抖音在合作基礎上，再次發布針對愛奇藝合作片單的二創激勵計劃。此次激勵計劃面向影視綜創作者徵稿，抖音用戶可以根據愛奇藝合作片單，製作相關視頻，每周有機會獲得最高價值3萬元的DOU 滿贈券、5萬元現金。

從此次合作片單來看，二創範圍再次放大，不僅包括《康熙王朝》《隋唐英雄傳》《濟公》等國內經典IP，更有《請回答1988》《來自星星的你》等國際經典IP。

花樣二創煥發新生

平臺間的版權合作之外，抖音用戶與創作者們也通過各式各樣的二次創作，讓經典內容再次煥發新生。

版權的開放與合作，一方面減少平臺間爭議，另一方面，用戶轉化為創作者的速度與門檻都大大降低。同時，對於版權的使用與傳播方式，也得到拓寬與創新。經典內容開始在抖音的巨大流量池中獲得曝光，贏得傳播聲量。

9月抖音發布針對愛奇藝合作片單的二創激勵計劃後，將近兩個月的時間內，近40%的百萬級別影視原創作者都參與活動投稿，播放量破千萬的爆款視頻有568個，破億播放視頻有7個，單條視頻最高播放量達1.58億。截至10月30日活動結束，活動總播放量629億，總點讚量5.4億。

上下滑動查看完整收官戰報

以《武林外傳》為例，在官方號入駐之前，這一佔據90後童年回憶的作品，就不斷在抖音內被反覆提及。

擁有346萬粉絲的電影領域頭部博主@電影冷知識，跳脫傳統的影視解說套路，以「武林外傳冷知識」為主題，進行視頻創作。此條視頻在抖音站內播放量突破500萬，另一話題「武林外傳被誤解的五大角色」也登上娛樂榜TOP30。

博主@七俠鎮一霸更是以《武林外傳》為主題，從8月開設帳號以來，發布內容均為《武林外傳》二創視頻，收穫近十萬粉絲。其中「武林外傳演我的一周狀態」一條視頻播放量近千萬，話題「突然覺得武林外傳變洋氣了」也登上抖音總榜TOP2。

另外，美妝博主@張七七七、生活博主@大瑤同學remix發布佟湘玉仿妝視頻，播放量均突破百萬。後者在日常視頻中也多次反覆模仿佟湘玉，傳播效果亮眼。

聲量之外，創作者們還結合當下用戶喜好與時代情緒，從多角度挖掘優質內容的獨特魅力，令經典內容煥發新生。

擁有734萬粉絲的影視類內容創作者@史君說劇，在今年9月開始更新83版《濟公》相關視頻，以說書式解說83版《濟公》中懲惡揚善、宣揚正義的片段。在第二章《陰陽淚水》的視頻下方，濟公扮演者遊本昌留言，「謝謝娃娃們的喜愛，希望經典的好故事能被更多人看到。」同時，話題 「濟公爺爺史君說劇夢幻聯動」也登上抖音娛樂榜。

近百條《濟公》主題的二創視頻，也讓@史君說劇單周帳號累計播放量突破1.4億，@史君說劇也成為愛奇藝片單劇集單周累計播放量最高的創作者。

優質內容值得「二次曝光」

從83年的《濟公》、96年的《宰相劉羅鍋》再到01年的《康熙王朝》、06年的《武林外傳》，大批經典劇集在抖音上的走紅，一方面是優質內容生命力的長久體現。另一方面，也意味著，作為時代精神的結晶，以經典劇集為代表的優質內容，本身就值得二次曝光。

長期以來，經典劇集一直是長視頻平臺的重要內容資產。憑藉著多年的資源積累，在以愛奇藝、騰訊、優酷為代表的長視頻平臺上，均有數量可觀的經典IP。但由於內容機制不同，長視頻平臺某種程度上來說，更近似於優質內容的資料庫，較少能被普通用戶再次看見。

對於長視頻平臺而言，不可否認的是，經典IP的引入與維護可以提昇平臺質感與調性，同時為用戶提供更好的視覺體驗。但與此同時，受限於平臺機制，長視頻平臺用戶較少參與經典IP的討論、傳播以及二次創作。

但作為短視頻平臺的抖音，擁有海量用戶群體以及豐富的創作者資源，可以為優質劇集提供更多被看見的機會。

相較於其他平臺，抖音上圍繞經典IP的自製內容，更偏向於以經典內容為底，結合時代精神、時代情緒進行二次表達，相對而言娛樂性更強，也更易讓當下的年輕受眾接受、喜歡。

因此，抖音與愛奇藝的版權合作，某種程度上來說，也是雙方補齊短板的一次嘗試。對於長短視頻平臺、用戶以及創作者而言，這也不止於嘗試，更是一種更加開放、共贏模式與機制的開創。

11月，優酷起訴B站創作者@立青博士一案結果公布，「大量傳播涉案電視劇經典片段，構成對原告信息網絡傳播權的侵害。」主張成立，@立青博士最終賠償優酷視頻2.51 萬元。

作為網絡傳播最廣的經典IP之一，《甄嬛傳》在平臺與創作者之間的爭端也體現著一種囿於版權的傳播困境，而抖音與愛奇藝這種打通版權的跨平臺合作，讓長短視頻平臺開放共贏的同時，也為經典內容以及用戶帶來利好，讓優質內容可以通過開放的內容機制再次走向用戶，煥發新生。

,