樂視推超級電視X65 4999元橫掃大屏市場

2023-07-21 11:41:15 2

    1月12日，樂視今日在北京舉辦發布會，基於全球獨創的開放閉環樂視生態系統，正式推出生態電視——65吋超級電視X65，定價4999元，擊穿5000元大關和65吋主流4K智能電視價格體系，引領65吋4K智能電視進入4999元時代。超級電視X65 BOM成本為5428.67元，但採用低於量產成本定價，通過生態補貼硬體每臺補貼近430元，引領電視行業步入硬體負利時代，4999元的毀滅性價格將橫掃60吋以上智能電視市場。

    超級電視X65採用65吋超高清4K屏幕，搭載4K智能電視晶片Mstar 6A928，4核1.4GHz以及4核Mali T760 優異旗艦GPU，3GB超大運行內存+16GB高速快閃記憶體，支持60幀H.265/HEVC格式4K視頻硬解。超級電視X65秉承「極限科技、完整生態、顛覆價格」的理念，將掀起新一輪的大屏普及風暴。

    發布會上，樂視致新總裁梁軍還為樂視超級電視揭開了新LOGO，並表示樂視超級電視作為少有的生態電視，不是一臺電視，而是一套通過產業鏈垂直整合和跨產業價值鏈重構所打造的開放閉環大屏網際網路生態系統。通過跨界創新，生態運營，不斷創造少有的產品體驗和更高的用戶價值。

    樂視宣布，1月19日超級電視X65在樂視商城（lemall.com）首發，4999元起，增配樂視無線音箱（價值1499元）的分體套裝5998元。1月17日-18日，樂視還將在全渠道舉辦超級電視年貨節。基於CP2C3.0模式，樂視創新性的為用戶提供購買裸機或者會員合約機的選擇，購買一年會員機硬體價格直降300元，支持硬體價格0元。

2015年超級電視加速完成300萬臺銷量   2016年衝刺600萬臺目標

    2015年12月25日，樂視宣布完成300萬臺年度銷量目標。從2013年5月7日樂視超級電視正式發布，同年7月3日正式上市銷售，短短兩年半時間，樂視用難以置信的速度，讓超級電視成為中國智能電視行業知名品牌。

    尤其是2015年下半年，樂視重磅新品不斷湧現。2015年9月24日，在香港推出三大旗艦六款第3代超級電視，極限旗艦超3 Max65，頂配旗艦超3 X55 Pro/超3 X55/超3 X50，標準旗艦超3 X40/超3 X43。10月27日，發布全球最大3D、4K電視——120吋電視之王uMax120。12月22日，推出全球首款曲面超薄分體電視超4 Max65 Curved，以及全球首款玻璃導光板超薄分體智能電視超4 Max70。而在今年1月6日，樂視更在拉斯維加斯推出全球最薄分體智能電視超4 Max65 Blade。

    銷售方面，2015年919黑色樂迷節，樂視生態總銷售額突破17.8億，其中超級電視總銷量突破38.2萬臺；雙11樂視生態總銷售額15.2億元，其中超級電視總銷量38.6萬臺，總銷售額9.6億元；雙12樂視生態總銷售額突破14.6億元，其中超級電視總銷量28.2萬臺，總銷售額7.9億元。樂視超級電視幾乎壟斷關於電視的一切紀錄，行業霸主地位難以撼動。

   2016年，超級電視會衝刺600萬臺目標，搶佔智能電視前三、甚至衝擊行業第一。隨著樂視入股TCL多媒體成為第二大股東，樂視生態的開放閉環模式與TCL形成化反後將加速達成這一目標。目前，超級電視已在全球開售，第一批超級電視在美國24小時內全部售罄，深受美國用戶歡迎。樂視此前已在香港創造奇蹟，僅用兩個月的時間便讓超級電視成為單款銷售冠軍。樂視也通過京東試水俄羅斯市場，並與泰國企業籤訂首批採購15萬臺、總計50萬臺超級電視大單，今年還將進入印度市場。超級電視助力樂視生態在全球落地，為全球用戶帶來少有的樂視生態服務。

樂視超級電視開創生態電視時代   始終引領行業標杆

   樂視致新營銷傳播總經理任冠軍介紹，樂視通過生態補貼硬體，低於量產成本定價，引領電視行業率先步入硬體負利時代，正逐步走向硬體免費時代，彰顯了樂視對整個開放閉環，極難複製的生態系統的自信，標誌著樂視生態更加成熟，邁入全新的發展階段，生態自孵化、自進化、自創新、自循環能力更加強大，能夠更好的持續創造全新的用戶價值。樂視生態電視引領電視行業進入3.0生態時代，全面領先緩行在電視行業1.5時代、2.0時代的傳統家電廠商、網際網路/IT廠商。

   超級電視300萬級銷量背後，是用戶的選擇，是高體價比，完整產品力、品牌力、營銷力、用戶力、生態力搭建的生態經濟模式的完勝。樂視生態，是開放閉環模式對傳統工業思維、對專業化分工的顛覆，是當前的時代下最領先的模式。超級電視為代表的樂視生態產品和服務，已經領先三星等洋品牌們一個時代。可以說，超級電視所開創的生態電視時代，重新定義了電視，開創了全新的品類。這是高維對低維的完勝，是用未來定義未來的網際網路生態思維對幾十年沒改變的傳統工業思維的完勝。

1、生態力：產業鏈垂直整合完勝專業化分工

通過對「平臺+內容+終端+應用」的產業鏈垂直整合的樂視生態模式，打破創新的邊界，產生了全新的用戶價值，例如超級電視的輪播頻道、針對兒童、體育、影視、遊戲用戶的分眾運營，基於用戶興趣的精準推薦，與超級手機等跨終端的多屏一致體驗。這些都是垂直整合帶來的全新的產品體驗，是專注於單純做電視硬體所無法創造出來的。

2、用戶力：CP2C+O2O完勝傳統工業孤島營銷

網際網路時代下，用戶利益、用戶價值得到空前重視，可以說得用戶者得天下，傳統工業時代思維下，沒有用戶，只有消費者，商品賣給消費者是企業與消費者關係的開始，也是結束。而樂視開創的CP2C+O2O全流程直達用戶，則秉承「千萬人不滿，千萬人參與，千萬人研發，千萬人使用，千萬人傳播」的理念，讓用戶全面參與到產品的研發，使用，營銷，定價、售後、客服的每一個環節。用用戶的群體智慧、群體力量取代傳統工業時代單純依靠少量精英工程師的閉門造車。

3、產品力：硬體負利完勝傳統硬體高利潤

無論是超級電視還是超級手機，均不以硬體盈利，按照硬體量產成本甚至低於硬體量產成本定價，通過後續的服務，持續產品用戶價值，可以說，通過「網際網路+硬體」與用戶深度關聯，深度服務，即能為用戶持續服務，也能通過服務進行多元化的運營，實現企業與用戶的共贏。而傳統工業時代下，企業的利潤則來自與品牌溢價，消費者要為硬體成本之外的人力成本、營銷成本、渠道成本以及利潤都要買單。硬體配置相當、成本相當的產品，在定價上，樂視的模式是三星模式的一半甚至三分之一。

4、營銷力：產品生態化完勝單一產品

在閉環垂直整合的基礎上，通過生態開放進一步提升產品力和品牌力，並且通過全生態的化反，產生更多的產品創新、更強大的推廣能力、更多元的盈利模式，例如通過生態補貼硬體，實現了低於量產成本定價，甚至硬體免費，這顯著領先於三星們僅憑藉單一產品創新對能帶來的用戶價值。而更恐怖的是，一旦生態達到一定量級，其自孵化、自生長、自進化的能力也呈幾何倍數遞增，完全不可阻擋。

超級電視X65 全面高配  完美詮釋高體價比

   發布會上，樂視正式推出65吋超級電視X65。樂視致新營銷傳播總經理任冠軍表示，隨著8.5代線技術的逐漸成熟，屏幕切割工藝的提升，65吋已經成為最經濟的切割尺寸，同時也是4K畫質的非常好的尺寸段。此次推出的X65就是為降低65吋智能電視使用門檻，讓中國家庭智能電視標配由60吋升級至65吋。

   X65採用4核1.4GHz 強勁性能4K智能電視晶片Mstar6A928，Cortex A17架構，Mali T760 優異旗艦GPU，支持60幀H.265/HEVC格式4K視頻硬解，內置3GB超大運行內存及16GB全新標準的16nm工藝eMMC5.0高速快閃記憶體。屏幕方面，搭載65吋進口超高清4K面板，物理解析度為3840x2160，NTSC色域高達85%，擁有4000：1高對比度和350nit高亮度。

    X65擁有優異工業設計和製造工藝，採用超薄機身設計，最薄處僅10.2mm，比超3 Max65還薄8mm，全金屬機身+陽極氧化技術，使金屬光澤更加優雅，表面如皮膚般觸感，光滑細膩又彰顯大氣，配合一體成型的經典超薄雲底座及鋁塑拉絲工藝背板突顯貴族品質。

    影音方面 X65由兩組10W發聲單元組成，同時支持Dolby Audio和DTS Premium Sound最新解碼技術。此外，作為超級電視的完美拍檔，樂視超級無線音箱採用4CM超薄設計，至簡至美，全金屬CNC精加工；2.1聲道分體設計，4+2揚聲器Soundbar + 無線低音炮組合，並設置高中低獨立分頻單元，交響音樂會中的每種樂器能都清晰分辨，搭載進口CIRRUS LOGIC晶片和HDMI ARC 外置晶片，支持Dolby和DTS音效能夠完美實現影院級環繞立體聲音響效果。而6.5寸超大直徑無線低音炮，能夠讓你感受澎湃、渾厚、清晰的低音，並可輕鬆與行動裝置、電視、PC實現有線或無線的連接。X65提供3個HDMI2.0接口（2輸入，1輸出）支持4K視頻、遊戲的完整傳輸，內置的藍牙模塊另行動裝置也有影院效果。

    接口方面，內置雙頻雙發雙收WIFI晶片，支持最新的802.11ac協議，是802.11n的3倍；USB3.0、HDMI 2.0及多種音視頻埠，可以方便連接其他設備：電視機頂盒、遊戲機、藍光播放器或電腦。

    X65搭載EUI5.5 TV—Springer（史賓格）作業系統，基於先進的Android 5.0深度定製，系統高效流暢，冠絕全球。它創新了多類型桌面，並首次實現意識流交互，讓用戶所想即得，完全實現內容桌面化和去App化，影視、體育、遊戲、購物、音樂等多樣內容即是桌面，並可進行分眾運營，讓不同的人群有專屬的內容桌面，所有超級電視均支持OTA升級更新。

X65低於量產成本定價 生態補貼硬體  橫掃60吋以上智能電視市場

   發布會上，樂視還公布了超級電視X65的BOM成本，包括屏幕、模組、主晶片、存儲、無線模塊、結構件、包裝及配件、材料及製造、軟體及專利、物流售後等，X65 BOM成本為5428.67元。目前市場主流65吋4K智能電視價格在9999元-29999元之間，而X65定價僅為4999元，低於量產成本，更低於同類產品。X65將秉承「極限科技、完整生態、顛覆價格」的理念，橫掃60吋以上智能電視市場。

    據介紹，生態型電視，最大的定價特徵是能夠低於量產成本定價，因為其具有生態型盈利模式，具有多維度，多層次的盈利能力，通過生態補貼硬體。超級電視能夠低於量產成本定價，彰顯了樂視對整個開放閉環，極難複製的生態系統的自信，標誌著樂視生態更加成熟，邁入全新的發展階段，生態自孵化、自進化、自創新、自循環能力更加強大，能夠更好的持續創造全新的用戶價值。