破而後立：依舊強勢的《奇葩說5》和傳遞年輕文化的愛奇藝
2023-03-30 06:22:43
當一個開創時代的綜藝節目進入第五季的時候，又將如何面對越發挑剔的用戶及變化巨大的市場？
前言：當一個開創時代的綜藝節目進入第五季的時候，又將如何面對越發挑剔的用戶及變化巨大的市場？
在《奇葩說》第五季開播之前，對於這樣一檔標杆性的網綜如何創新以及開播後的表現究竟如何，還是很有多質疑的，但從上線到現在，六期的整體表現來看，讀娛君認為可以用兩個詞來形容這檔節目：逆境重生、破而後立……
自第五季節目開播之後，整體看下來，新一季的《奇葩說》突破自我、迎難而上，在市場的表現依舊搶眼，成為近期最受關注的綜藝節目之一。
雖然節目形式發生了很大的變化，但無論是熟悉的老奇葩，還是生面孔的新奇葩，他們堅定地闡釋著自我的「先鋒觀點」，以幽默的談吐、博學的知識和新奇的論點，讓包括讀娛君在內的用戶不僅拍案叫絕，更屢屢被打動被折服，並引起深入的思考。
在第3期節目中，面對「奇葩星球新規定，爸爸每周陪孩子低於12小時，就被取消爸爸稱號，你支持嗎？」的辯題，顏如晶以一段真情告白式的表現打動了無數的網友，作為正方代表，顏如晶對著鏡頭跟爸爸說的這段話，讓高曉松都熱淚盈眶：「你不看我的前半生，我也會看你的後半生。父母是孩子前半生唯一的觀眾，孩子是父母后半生唯一的觀眾。我不會錯過你的後半生，也請你不要錯過我的前半生。我們有情有義。」
這樣的表現，不僅使得#陪孩子不足12小時不能當爸#成為社交媒體熱議的話題，更引發了很多人對於親情的思考。
而在第5期節目中關於「鍵盤俠」是不是「俠」的辯題的中，陳銘講述了一段關於網絡暴力的親身經歷。節目播出第二天，#陳銘女兒遭網絡暴力#立刻登上了微博熱搜，引發了許多網友對於鍵盤俠和網絡暴力的討論，不少網友紛紛表示希望微博實名制，共同抵制網絡暴力。
#陪孩子不足12小時不能當爸##陳銘女兒遭網絡暴力##薛兆豐邏輯##打字之前想3秒#等等高熱話題頻頻登上熱搜榜。微博話題#奇葩說#閱讀量高達55.2億，近400萬網友參與討論，都表明，和之前大不一樣的愛奇藝《奇葩說》第五季，經過破而後立的自我變革，仍然是那個已憑藉極具網感、契合用戶喜好等獨特魅力，深受用戶喜愛的現象級語言類綜藝。
而《奇葩說》第五季沒有躺在成功的功勞本上，而是自我變革，以創新再次走向巔峰，也給行業帶來一些啟迪：創新的目的是在於給用戶帶來更好的體驗，所以在延續之前的優勢的基礎之上，又能夠帶給用戶新鮮感——事實上，《奇葩說》第五季的大膽變身，也給10月12日上線的《火星情報局》第四季、正在錄製的《吐槽大會》第三季等頭部語言類網綜帶來啟示，在一枝獨秀面對市場變化之後，如何通過創新來保持市場的領先者地位。
確實，對於很多曾經風光無限的綜藝節目而言，都面臨著模式固化、創新乏力的挑戰，而作為曾經開創純網綜藝時代的《奇葩說》，也和很多語言類綜藝一樣面臨很多挑戰，但是在重壓之下，全新一季的《奇葩說》以其大膽創新也給行業帶來了全新的風氣——畢竟，能夠走出舒適區，打破之前形成的定式限制並能夠大膽有所創新，不僅是需要巨大的勇氣和自信，更需要高水平的製作團隊的整體實力做保障，以及平臺的全力支持。
猶如在開播之前的預告片中所說的那樣，作為一檔曾經風光無限的爆款網綜而言，必須到了要以創新破局的時候了。在那個轉發破萬的預告片中，《奇葩說》被診斷為——IP急需創新、流量不佳，評分走低，被要求籤署「放棄治療協議書」，馬東給這個視頻配上文案是「《奇葩說》還做不做？這是一個問題……」
面對整個內容市場大環境的變化，年輕受眾口味的更迭，時代發展過程中的社會問題痛點等等，這一季的《奇葩說》的變化堪稱「顛覆」，從棚內延展至戶外的拍攝思路，從賽制、導師、選手層面都做了很大的突破。
賽制層面空前激烈：這一季的競爭可謂空前殘酷，海選階段60位新奇葩選手就要經歷1/2生存戰的超高淘汰率，競爭激烈程度可見一斑，而通過選拔的選手需要和前四季的奇葩之王分成四個戰隊，除了奇葩之王以外，前四季的老奇葩也會參與到戰鬥中，老奇葩或許有認知度優勢，但更要面對新人的挑戰，新奇葩、老奇葩同臺競爭，看點與笑點接踵而至，大大增強了辯論的衝突感和激烈感。
導師陣容迎新不辭舊：原汁原味的「馬曉康」再度合體，也成為這一季的最大看點，除此之外，最大「黑粉」李誕以及薛兆豐教授的加入也使得導師天團更上層樓。李誕作為脫口秀名人，可以說是近年來最會說話和講段子的綜藝紅人；經濟學界的奇葩「網紅財經學家」薛兆豐，也是將經濟學、學術界的話語引入《奇葩說》，幾乎每一期都能帶給人眼前一亮的觀點。應該說這全新的導師天團，既保留了之前的特色，又給了觀用戶多全新的體驗。
選手層面也是更加的多元化：新一季《奇葩說》集結了60位新生表達者，「老奇葩」和「新奇葩」在同一起跑線公平競爭。值得一提的是，新奇葩裡，有辯圈大神、說唱歌手、準飛行員、人工智慧研究者、名校博士等，專業辯手的數量明顯多了起來。綜藝咖與專業辯手濟濟一堂，野路子與技巧派同場競技，也讓用戶們大呼過癮。
此外，這一季還引入「24小時臺前幕後全記錄」的真人秀機制，真實呈現奇葩們備戰中的歡樂與艱難。在精彩的現場之外，臺前幕後全紀錄的真人秀呈現形式也讓人眼前一亮。延展的鏡頭下，辯論場上氣勢十足的如晶上場前也會心慌害怕，臺上輸出全靠吼的快嘴村花趙美蓉被淘汰後在臺下也會崩潰大哭，通過大逃殺的30強臺下喝紅酒開party……劇情式真人秀呈現下的節目更具戲劇性和真實感，讓用戶不自覺沉浸其中。
諸多的創新玩法使得節目更加的激烈和更具可觀性，但節目內容還是充滿現實溫度，辯題的選擇也是針對年輕人群正在面臨從學生到職場，從單身到談婚論嫁以及為人父母的身份轉變等角度出發：比如從「喜歡一個人，但ta在戀愛中，我要不要告白」的戀愛話題，到第一次約會能不能用優惠券買單的社交話題，再到「熬夜傷身，但我快樂，要不要熬夜」的生活話題，以及直擊社會熱點的「鍵盤俠是不是俠」等等，呈現出全面覆蓋，切中日常，帶感尖銳的特點，可謂從烏託邦走向生活場，有望更好貼合年輕群體關注的熱點。
所以，在以創新讓節目「好看」的同時，《奇葩說》的內核並沒有變：仍然是以年輕群體為核心受眾，節目始終兼具思辨性和娛樂性，用極具網感和話題性的語言和辯題，以最「不正經」的姿態討論最正經的命題，形成獨特的奇葩氣質和磁場，一路從70、80後圈粉到90後乃至00後。
邁入第五個年頭的《奇葩說》能夠持續保持行業競爭力、用戶影響力的根本所在，正是抓住了年輕族群對於「內容」的需求點，在「嬉笑怒罵」中仍以「正能量」面對世界。而隨著《奇葩說》第五季的持續火爆，綜藝市場也將再次掀起新一輪的「奇葩風暴」，而堪稱年輕文化行業標杆的愛奇藝，在年輕文化語言類網綜領域的探索也必然更為深入，對其正能量的挖掘、展示、傳遞，也將更加充分和有力。
對於年輕文化與年輕人群，愛奇藝一向都有著自己敏銳的洞察和深刻的理解，這也源於它在年輕文化網綜這個細分領域精耕細作，而這也是愛奇藝能夠領跑年輕文化網生內容的「初心」。
在讀娛君看來，「變身歸來」的《奇葩說》第五季開創了年輕文化語言類純網綜的先河，保持著相當高的水準，成為少有的廣告主、平臺和用戶三方共贏的頭部網綜。同時，奇葩系列始終站在風口的這五年，也是愛奇藝發力網生內容市場，瞄準青年潮流文化不斷探索創新，圈粉數億用戶的5年。
年輕意味著無限可能，也意味著進取心十足。從《奇葩說》第一季開始，愛奇藝就整合平臺資源力推，成就現象級綜藝，並開創了網綜的全新時代；此後幾季，愛奇藝利用平臺優勢，助力節目的IP化運營，並以幾何式增長的用戶數和商業運作力為提升節目的影響力和商業價值；如今，第五季回歸，愛奇藝更以其頭部視頻平臺的平臺力和數億流量，全力支持大膽顛覆的新一季《奇葩說》，確保節目始終獨領網生內容市場風騷。
進入第五季的《奇葩說》開創了語言類綜藝的先河，集合了時下最先鋒、潮流、多元的年輕文化視角，拓展並引領了語言類綜藝的全新潮流，對於愛奇藝而言，也以辯論性的脫口秀，以及對於現實溫暖的堅守體現了作為年輕文化平臺的企業社會責任感和價值觀。
事實上，進入2018年以來的網綜市場，愛奇藝一直都是佳作不不斷，尤其是主打年輕文化的《偶像練習生》《熱血街舞團》《中國新說唱》以及《中國音樂公告牌》等等現象級佳作。正所謂，年輕者代言年輕者，自然受到自身族群的強烈追捧，也由此，在得年輕者得天下的內容市場尤其是綜藝領域，愛奇藝將繼續保持領先優勢。
