瑪麗黛佳形象圖（2022瑪麗黛佳變了）

2023-04-15 06:28:59 3

瑪麗黛佳是一個極具創始人個人特質的品牌。

2022年3月4日，在瑪麗黛佳辦公區城邦•裡（ Urban³）舉行的一場「新品品鑑會」上，品牌攜新柔潤深層卸妝凝膠、流蘇密語睫毛膏，以及第三代900目裸感粉霜驚豔亮相。據悉，後兩款產品分別是對瑪麗黛佳首創經典產品纖維睫毛膏和蘑菇頭的全新升級。

瑪麗黛佳品牌形象也因此煥然一新。針對這次品牌升級，瑪麗黛佳創始人崔曉紅在分享中談到：「很多人認為，全新升級之後的瑪麗黛佳不像瑪麗黛佳了，但事實上，不斷自我顛覆的精神才是瑪麗黛佳品牌的內核。」

作為瑪麗黛佳品牌的「最高產品官」及連續開展數十屆藝術展的策展人，崔曉紅不斷嘗試「將藝術帶到生活，將藝術帶入品牌」，為消費者帶來不一樣的美妝新體驗。可以說，此次產品煥新，正是她對美、對藝術，對品牌「創新」基因的最新呈現和表達。

以藝術的方式做產品

了解崔曉紅過往經歷的人都知道，她的前半生是一個身穿灰色制服的理性工程師，後半生則投身時尚，做起了自己的彩妝品牌——這種人生跨越，讓她同時兼具理性和感性思維，而由她一手推出的彩妝新品，也有著與她一樣的特質。

例如，此次新品品鑑會重點推薦的「第三代900目裸感粉霜」，就做到了感性與理性、美學與科技的充分融合，實現了外觀、妝效、細膩、貼膚及成分5大升級。

外觀設計上，「第三代900目裸感粉霜」就結合了東方文化中「天圓地方」概念，打造出「圓·方·鏈」的美學系統。

崔曉紅介紹，該產品不規則的圓形水滴設計，代表著一種東方式的叛逆，而這也正是瑪麗黛佳看世界的方式；方，則代表著理性、克制、簡約、富有力量；鏈，取自於傳統妝奩中的「脊梁」，即連結盒與蓋的鉸鏈件，是瑪麗黛佳心中東方工業設計最凝練的表達。

而這種獨特的表達,正是源於崔曉紅身上的藝術家氣質和彩妝品類的特殊性。正如崔曉紅表示，消費者購買彩妝產品，買的從來都不是具體的「物」，而是這個「物」帶來的美學價值和精神愉悅。

因此，瑪麗黛佳立志要成為「當代美學的引領者」，並試圖以當代視角，結構這套東方宇宙——而這正是崔曉紅的「感性面」，也是崔曉紅賦予產品的感性面。

事實上，在「第三代900目裸感粉霜」推出以前 ，瑪麗黛佳也一直在嘗試和消費者做感性溝通。例如，瑪麗黛佳就曾和倫敦時裝周合作，用中國時尚和國際時尚相結合的方式，把最前沿的妝容趨勢帶回到中國，然後用藝術且浪漫的表達方式和中國的消費者做深度溝通。

用科技解決真實痛點

如果說，用產品外觀和消費溝通，更多調動的是感性思維，那麼有關妝效、膚感等其他方面的創新升級，則更多是靠理性和核心科技完成的。

眾所周知在底妝領域，用戶需求與技術發展水平存在著兩大技術難題：清透vs高遮、滋潤vs持久。

崔曉紅表示，「用戶希望得到更加真實的膚色，而不僅僅是白，因此，瑪麗黛佳希望模擬肌膚真實的光澤，而不僅僅是亮」。

於是，瑪麗黛佳開啟了一場底妝突破性光學革命。在爆款「900目」的基礎之上，更將光學原理「米勒散射技術」應用於底妝科研，再輔以色粉浸潤拋光技術，通過粉體的光澤達到光學遮瑕，解決清透氣墊的高遮難點。

不僅如此，該產品同時添加了雙重親膚持妝膜，及紅沒藥醇、麥角硫因、舒敏多肽等多重有效成分，讓持久與貼膚達到極致平衡的同時，也構成完整舒敏鏈路。品牌方介紹，目前這款產品已通過了28天敏感肌臨床測試，被驗證是「敏感肌友好型產品」。

除了此款全新升級的「900目裸感粉霜」，瑪麗黛佳還隆重介紹了今年的超級新品矩陣，底妝類、色彩類、卸妝類，全方位升級。尤其是可以刷出睫毛宛若流蘇的第二代「黑流蘇睫毛膏」，與一抹化水、呵護屏障的第二代「卸妝凝膠」。

「此次迭代並非自我否定，而是對過往的一次次傳承與超越。」正如崔曉紅所說，瑪麗黛佳是變了，但不變的是創造、是藝術。

打造獨立藝術空間

將藝術「寫」進品牌基因

新品體驗結束後，與會者還觀看了一場「一眸一境」主題藝術展，見證了一場面孔上的五色宇宙，一個以妝容譜寫的色彩世界。

據了解，「一眸一境」展覽源起於藝術家達米安·杜弗蘭（Damien Dufresne）對一本色彩之書的構想，但不至於一本書，也是彩妝藝術、攝影、裝置、肢體、表演…

一進展廳，白色的紗幔上投影著藝術家的攝影創作，如真如幻，進入主展廳，沿著展覽的動線，可以分別看到同名書籍中的白色系列、黑色系列、紅色系列的部分攝影作品，通過流動的展陳設計，在人們視線中緩緩展開。

自2010年起，瑪麗黛佳已連續十餘年舉辦藝術展，每次都在探索藝術與觀眾之間所可能產生的新關係。此次《一眸一境》，瑪麗黛佳更直接把藝術展，搬回了瑪麗黛佳城邦·裡一層MD ART CONTAINER空間。

據了解，這是瑪麗黛佳為了將藝術展常規化，特別打造的一個展示空間。同時藝術社群、個性化藝術生活方式、藝術品牌孵化地、城市獨立文化發生地。

瑪麗黛佳是一個彩妝品牌，又不僅僅是一個彩妝品牌，它更像是一個傳教布道的使者，用實際行動將現代化的東方美學和文化融入卓越的產品，傳遞著對色彩的信仰和對極致美麗的不懈追尋。可以說，瑪麗黛佳將成為中國彩妝市場的領軍者。

2022CiE中國化妝品創新展，將於2022年4月13日-14日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了4大展館，展出面積達4.5萬㎡，預計專業觀眾超過4萬人，美妝行業的重要客戶，都將匯聚於此。

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