消費降級和理智消費（比消費降級更慘的是）

2023-04-13 10:03:58 2

最近，有3件大事，一定與你息息相關。

第1件：中國第一季度GDP增速是-6.8%

對，你沒看錯，是負數。也就是說，不僅沒增長，反而減退了6.8%。

這是自1977年以來，中國經濟首次出現負增長，實屬罕見。其中，第一產業下降3.2%，第二產業下降9.6%，第三產業下降5.2%。

第2件：全國各城市，發放消費券超100億元

溫州18億、杭州16.8億、深圳寶安區2億、武漢5億、南京3億、北京西城區1.5億等等。

天上掉餡餅，哪有這麼好的事？還真有。我在深圳就親自試驗過，領取電子消費券後，買東西確實可以抵扣

第3件：西南財大和螞蟻金服聯合發布《中國家庭財富指數調研報告》

從資產來看，總資產5萬元以下的家庭財富縮水最嚴重。

相反，資產超過30萬的家庭，反而有財富上升的趨勢。其中，金融資產超過300萬元的家庭，財富上升幅度最大。

具體原因，咱們改天分析，但有一點可以確定：疫情期間，人與人之間的財富差距被進一步拉大了。以前可能是20%對80%，以後可能是1%對99%。

這3件大事，都說明了一個問題：底層的經濟困難，與消費不足。

這幾個字看起來很宏觀，但卻會在未來深刻的影響著每一個人。

疫情衝擊，全球經濟下滑

沒有人能獨善其身

很多證據都表明，短期內要在全球範圍內消滅新冠，是不可能的。

隨著戰線越拉越長，疫情給經濟的衝擊只增不減。2008年經濟危機後，世界貿易總量暴跌了13%。與之相比，今年疫情的衝擊會更加殘酷。

1-2月，中國出口價值同比下降17%；3月和4月，國外疫情愈演愈烈，出口額更是急劇下降，近乎腰斬。

之前有很多人嘲笑國外疫情，每當國外確診又增加時，他們還高呼：真是活該。與此同時，也有人說，別用小人心態隔岸觀火，小心引火燒身。

現在看來，國外的「火」，確實對我們有很大影響。

歐美發達國家第三產業，佔比很高。2019年，各國服務業佔GDP的比重依次為：美國高達80.6%、英國78.4%、德國70%、日本69.1%......

也就是說，他們的製造業大部分不在本國，而是轉移了。

轉移到哪裡呢？主要是勞動力相對廉價、資源和產業鏈更豐富的發展中國家。而號稱「世界工廠」的中國，排名第一。

中國貿易量佔全世界的12%，是全球最大的貿易國，也是100多個國家的最大貿易夥伴。當國外被疫情影響，我們必然無法獨善其身。

國際勞工組織預計，全球今年新增失業人數或超2500萬，注意是新增。而美國，最近累計就有1600萬人失業。經濟學家預測美國失業率將達到12%，這將是1929年大蕭條以來最高的數字。

試想，當外國人受疫情影響，紛紛失業，沒錢消費，將給中國製造業帶來多大麻煩？

現在，多米諾骨牌已經開始倒下。外貿行業不容樂觀，國外訂單減少和取消，帶來的停工、降薪、裁員以及工廠倒閉，正真實發生著。

最近，迪士尼停薪10萬員工，BOSS直聘App因為找工作的人太多，一度崩潰。

國際上也十分悲觀：貨幣基金組織IMF預計，全球經濟將出現大蕭條以來的最嚴重衰退； 世貿組織WTO預計，今年全球GDP萎縮2.5%-8.8%； 赫拉利說，這或許是我們這一代人目前遇到的最大危機......

在這樣的國內外形勢下，你以為自己還能獨善其身嗎？

去年，美團王興說：2019年是過去10年裡最差的一年，卻是未來10年裡最好的一年。

當時大家都以為是個玩笑話。如今再看，一語成讖。

曾經有一句話這樣說：不要認為你的人生就這樣了，你還有很大的下降空間。

智能革命，各行各業加速迭代

我們將面對4大職業危機

我一直覺得智能革命可能比經濟危機更有殺傷力。

先來看看，人類工業革命的迭代速度：

第1次到第2次工業革命，大概花了100年； 第2次到第3次工業革命，大概花了80年； 第3次到第4次工業革命，大概花了70年。這個時間不斷縮短。

更厲害的是，這一次智能化的技術革命，迭代速度將遠超你想像。

就以汽車智能駕駛晶片EyeQ為例。這個晶片一經發布，就開始了「指數級成長」。迭代周期從5年，到18個月，再到14個月......而且，晶片的計算性能在14個月內，增長至原先的6倍，遠遠超出摩爾定律。

▲EyeQ系列晶片的「迭代」路徑

還有更牛的，比特大陸宣布，AI晶片將會9個月內迭代一次。這些都是智能技術革命的一個縮影。而這些技術的飛速變革，將會完全顛覆和重構所有行業，我們每個人，都將是歷史變革的見證者。

影響顯而易見：

因為自動駕駛技術，計程車、貨車、網約車司機將在未來逐漸失業； 因為中國全面推行ETC，所有高速收費站的收費員將逐漸失業； 因為5G，「雲」將取代「端」，世界上所有的iOS和安卓程式設計師將逐漸失業......

說起來像販賣焦慮，但這些事每天都在真實發生著。哪怕遭遇疫情，在你看不見的廣袤大地，暗流湧動。

回想一下，大哥大、複讀機、MP3、摩託羅拉和諾基亞，這些以前你覺得可以一直牛逼很久的東西，其實沒幾年就被迅速淘汰了。

哪怕曾經是世界第一手機的諾基亞，也是說倒就倒。在這樣千變萬化的時代裡，沒有什麼模式不能被顛覆。

我們個人，也是一樣。不僅換行業、換工作的頻率會增加，而且下面的現象，將持續動搖我們對職場價值的固有認知。

1、工作崗位不斷減少

以超市為例，智能支付系統讓超市店員減少50%以上。

2、知識更新迭代加快

這意味著跟不上節奏的人丟工作，造成難以逾越的「本領恐慌」。

3、高強度的用工模式

996逐漸成為常態，「要麼找不到工作，要麼就被壓榨到盡」。

4、結構性失業

中年失業越發明顯，效率為王，就會淘汰「落後產能」，而大量中層由於工資高、有家庭、精力減退，從而遭遇裁員。

這種「中年危機」，慢慢從焦慮變成現實。

我的一位朋友，從某大公司高管位置被逼退，雖拿了不少補償，但閒不住，投資了幾家民宿，後來徹底失去了音訊。

談到他，總能想起新褲子的那句歌詞：

「不能再見的朋友，有人墮落，有人瘋了，有人隨著風去了」。

比消費降級更悲慘的是

很多人已經沒錢消費

上面所說的全球經濟危機和智能革命，兩者疊加下，會給我們的消費習慣，帶來「不可逆」的改變。

首先，沒錢消費。因為經濟不景氣，工作朝不保夕，收入減少和不穩定，就肯定沒錢消費。

然後，不敢消費。經歷過這次疫情，中國人的危機意識變得更強了，本來就熱衷儲蓄的我們，變得更加熱愛儲蓄了。

據統計，中國一季度的居民存款增加6.47萬億元。

這是什麼概念？這意味著，平均每天有超700億存款湧向銀行。「現金為王」的箴言，已被奉為圭臬。就算口袋裡有點餘糧的，也轉變成了理性消費。

根據國家統計局數據，一季度，代表消費力的社會消費品零售總額，呈現斷崖式下降，同比下降20.5%。其中，餐飲、服裝鞋帽、金銀珠寶、家電、家具、汽車這幾個大類的降幅，更是超過了30%。

為什麼是這幾個品類，降得格外厲害呢？很簡單：房貸、車貸、子女教育等剛性消費必不可少。那麼，唯一能砍掉的，就只有非必需品消費。

有人說，中國開始「消費降級」了。

實際上，對於當下的消費者，他們更希望的是：「價格降級，品質升級」：

價格低，但質量不能低，甚至要更好。本來大家就喜歡「用最少的錢，買最好的東西」，遭遇疫情，這種熱情更加高漲。

《2020中國消費者調查報告》顯示，有60%的受訪者表示，就算生活富裕，也希望把錢「花在刀刃上」，北上廣深的人也不例外。

疫情下，很多人開始摒棄對「名牌」的執念，轉而追求價格平民、使用舒適的基本款。人們似乎不再從過度消費中獲得滿足感，也不再需要通過物品來彰顯個性和地位。

極簡生活的理念開始流行，很多人在做「斷舍離」。這不僅僅是經濟困難，而是人們消費觀念和習慣的改變。

也就是：大家並不是去買便宜的地攤貨，而是選擇那些有一定品質保證的平價商品。小米有品、網易嚴選、名創優品的成功，就說明了這個趨勢。

最近，本來價格就很便宜的名創優品，宣布在保持質量前提下，價格大幅下降30%，並在今年計劃新開1200家店。

平價品牌的逆勢擴張，就是「新消費」的最好例證：3000元的戴森吹風機確實漂亮又好用，但199元的米家吹風機一樣也能把頭髮吹乾。

阿里大數據顯示，「新中產們」平日裡喜愛的高端護膚品、高檔紅酒的銷量都在大幅跳水。

以前主流媒體都在奉勸大眾「極簡主義」，現在呢，不用勸了，沒錢，自然就「極簡」了。

為刺激消費

高層們「放下面子」出街帶貨

正是在這樣消費疲軟的情況下，高層急了。

為了激起大家的消費熱情，領導們親自出馬。他們披掛上陣，化身「吃貨」，帶頭「下館子」。

有網友說：深夜不宜看新聞，易餓。

為啥？因為你會看到各地市委書記直播吃東西：重慶火鍋、雲南過橋米線、南京鴨血粉絲湯......那還睡什麼睡？趕緊起來吃夜宵、點外賣啊。

為了拯救火鍋行業，重慶副市長李波和商務主任張智奎，進店吃火鍋。席間，他們讚不絕口： 「我已經兩個多月沒吃火鍋了，今天真的非常解饞！」

南京市委書記張敬華，去夫子廟的大排檔，吃鴨血粉絲湯。

「春季螺螄夏季蝦，秋冬螃蟹口味佳。」現在正是嘬螺螄的好時節，江蘇淮安市長陳之常，吸起了本地特色小螺螄。

還有青海省海東市委書記，鳥成雲吃拉麵和小菜。

昆明市委書記程連元，吃過橋米線。

無錫市委書記黃欽，吃小籠包。

河南濮陽市長楊青玖，吃羊肉燴麵。

更厲害的是，荊州副市長鄧應軍在直播間賣小龍蝦，觀看人數131萬，帶貨793萬元。包括6萬份小龍蝦，12萬份洪湖蓮藕......

除了這些，還有：湖南衡陽市委書記鄧群策，吃魚粉； 浙江嘉興市委書記張兵，吃餛飩； 江蘇徐州市委書記周鐵根，喝奶茶等等。

他們之所以這麼做，就是為了消除恐慌，在防疫的同時，帶動消費。

而企業也沒閒下來：萬達廣場發放2億消費券；上海蘇寧易購和家樂福聯合發3億消費券； 紅星美凱龍發20億消費券等。

表面是消費券，實則「勸消費」。但真實情況是，大家不是不願意消費，而是很多人真的已經沒錢消費。

「報復性消費」不會來了

踏實工作，努力存錢

「沒有什麼是一頓火鍋解決不了的，如果有，那就是連一頓火鍋也吃不起的時候。」

經歷了這次疫情，不少「縱慾式消費」的年輕人，開始變得節制。與此同時，疫情也將中國推向了下一個消費時代。

日本社會學家三浦展，寫過一本書《第四消費時代》。書中說，在第3消費時代，日本人「土豪式消費」，誇張至極：

宮崎縣2000億日元打造世界最大沙灘，即使3公裡外就是真實海灘；1億日本人，每年滑雪超3億人次；辦公室小妹也有高爾夫會員卡，還有直升機接送；1億日元的鑲鑽高爾夫球裝備，3天650套圈搶光。

比鑲鑽更貴的，是純金球桿，人稱「金色之夢」。可是，1997亞洲金融風暴來襲，日本人的金色之夢，開始破滅。由此，進入第4消費時代：

豪門女作家，翻修外婆用過的愛馬仕包，用它裝蘿蔔和大米； IT精英穿99元的短袖去演講，日本NHK的「央視一姐」，也去711購物； 管理千億資金的藤原敬之，經常去吉野家吃牛肉蓋飯......

作家松浦彌太郎感慨到：攀比已沒意義，商品終究要回歸使用本質。經歷過大起大落的日本，在上世紀90年代經濟崩潰後，至今依然未恢復。

日本的昨日，相信不會在中國重現。但在這個特殊的時期，我卻想來一句老生常談：踏實工作，努力存錢，理性消費，提防被割。

要知道，越是沒農活可幹時，村口大槐樹下，賭博的人越多。同樣，越是不景氣的時候，很多人反而放手一博，最終卻被收割。

總之，保守、慎重是渡過這個冬天的最好法則。