三八節韓束營銷案例（樹立營銷新標杆）

2023-04-15 09:47:55

　　2021年12月12日，中國國際廣告節2021廣告主盛典在福建廈門舉行， 2021中國廣告主獎隆重揭曉，上美集團「韓束《每一刻冠軍》體育營銷大事件」從一眾優秀案例中脫穎而出，摘得 「2021年度整合營銷金案」大獎。

上美集團韓束榮獲廣告主獎

　　此次上美集團所獲的中國廣告主獎，是由中國廣告協會主辦，是中國廣告界歷史悠久、規模浩大、影響廣泛的崇高獎項，旨在對年度營銷傳播案例進行盤點、梳理和表彰，被譽為「年度營銷與品牌的風向標」。

上美集團韓束《每一刻冠軍》

　　「韓束《每一刻冠軍》體育營銷大事件」是上美集團2021年度的重要campaign，在曝光層面：韓束2天5次霸榜微博熱搜，#中國遊泳隊# #韓束挺你 每一刻冠軍#等系列話題閱讀量破13億，上美化妝品韓束自播間一天400萬觀看量，新華社、南方周末、新世相、芭莎男士等各類頭部媒體點讚報導；產品銷售層面：與李佳琦深度合作的上美化妝品韓束新品登上李佳琦直播間熱門位，1秒售罄，4次補貨，成為當晚品類銷冠TOP1。

上美集團韓束牽手中國遊泳隊

　　該上美化妝品的案例在以下多個維度受到了組委會評審團的高度認可——

　　1.原創「每一刻冠軍」IP：成功打造「每一刻冠軍」社會話題，即「冠軍」不只是第一個衝過終點線的瞬間，那些朝著終點線全力以赴的每一個時刻都是冠軍時刻，突破狹義「冠軍」、「冠軍時刻」概念，在「內卷」的社會風氣下，關懷每一個努力的人；

　　2打造創新的全觸點營銷鏈路：全年打通6大觸點，貫穿全鏈路，包括大媒介投放 全域內容種草 信息流投放 站內聚合 直播引爆 私域閉環，打通電商 社媒各平臺、線上 線下各場景，深度傳遞品牌價值；

　　3.進行開創性的多方聯動：將韓束品牌、中國國家遊泳隊、李佳琦以「冠軍」做巧妙聯結，更從產品源頭端就引入超頭共創、主題內容共宣，助力流量轉化，實現品效銷合一。

　　未來，上美集團將繼續深耕科研，為用戶提供高品質的產品，同時還將持續營銷創新，探索「品效銷合一」的營銷新模式，與年輕用戶建立更深入的聯結，更好地傳遞品牌價值，引領行業前行。

上美集團韓束佟麗婭紅膠囊