淘寶村造血式助農（淘寶村新農人新業態）

2023-04-16 01:03:08

編者按：

隨著電子商務的廣泛深入發展，數字經濟是新時代創新發展的核心抓手。中國越來越多的鄉村正在擁抱網際網路，淘寶村應運而生，商業和社會創新大量湧現，產業得以興旺，淘寶村在返鄉創業、靈活就業、減貧脫貧等方面，凸顯出重要的經濟社會價值，眾多村莊發生了翻天覆地的變化。

全文約3875字，建議閱讀時間10分鐘。

網際網路的全面下沉、電商的縱深發展，肥沃了鄉村產業振興的上壤，也孕育了村民們一個個 「離土不離鄉」 的夢想。國家統計局數據顯示，2020年，全國網上零售額達11.76萬億元，其中縣域農產品網絡零售額達5750億元。

城鄉協同發展下的消費聯動、 商貿聯動和產業聯動

電商打通了鄉村產品上行和城市產品下鄉的雙向流通渠道， 將長期處千邊緣地位的廣大鄉村地區納入了生產與消費的區域網絡大系統。我國越來越多的鄉村加快擁抱網際網路，利用自身的特色產業及資源稟賦優勢，激活產業發展動能，形成一個個鑲嵌在廣大縣域地帶的 「淘寶村」，並從最早的點狀場景逐漸擴散發展，走出了一條鄉村網際網路化、鄉村數智化的新路。城鄉協同發展下的消費聯動、 商貿聯動和產業聯動。

新時期的鄉村全面振興要在城鄉融合發展的新要求下推進。新型城鄉關係應該是城市與鄉村相互促進、 共生共存的一體化發展關係，這就要求城市和鄉村在信息、人才、資本、技術等生產要素方面雙向流通。而電商正是從城鄉商品的雙向流通打開切口，並逐步推動信息流、人才流、 資金流的互動和聯通。

在電商的多年積聚下， 2009年我國出現了以淘寶電商為突出發展業態的鄉村經濟特徵， 如東風村、東高莊村、青巖劉村等。其中，江蘇省徐州市睢寧縣沙集鎮的東風村，被稱為 「中國淘寶第一村」。這個以「淘寶大道」「天貓路」「誠信大道」來命名街道的村莊，現已改名為東風社區。2019年東風社區的家具在網上的銷售額超30億元。目前，東風社區的網店數量有4000多個，家具生產企業有400多家。

而令人驚訝的是， 在2006年第一家網店進入東風村之前， 東風村並沒有製造家具的傳統。這個人均耕地不足一畝的小村莊， 村民過去的營生是養豬、製作粉皮和回收加工廢舊塑料，是名副其實的 「破爛村"'，當時的人均純收入僅有2000元。接觸電商之後，東風村有了一個完整的家具產業鏈條，以家具銷售帶動了包含板材、家具配件、家具攝影、美工、物流、快遞、會計服務、專利服務、淘寶運營服務等完整的產業鏈的發展，一躍成為睢寧縣的「 明星村」。

電商不僅成為東風村的財富源泉， 也重塑了這裡的產業模式和生活方式。在以熟人社會為基調的鄉村裡， 東風村的網銷家具模式快速裂變， 對周邊村鎮起到了示範帶動作用， 輻射帶動了周邊 20 餘個鄉鎮和行政村。

在2014年以前，淘寶村數量增加比較緩慢，2013年僅有20個淘寶村；而在2014年以後，隨著國家級電子商務進農村綜合示範項目的實施，淘寶村數量快速增加，尤其是自2018年以來淘寶村每年的新增數量均在1000個以上。2021年淘寶村數量突破7000個，達到7023個，比上一年增加1598個， 連續第四年增量保持在1000個以上。

2009年、2013—2021年各省（自治區、直轄市）淘寶村數量變化

淘寶村背後的巨大支撐力是縣域經濟的產業基礎。 目前， 淘寶村主要位於鄉鎮企業、 縣域經濟發展較好的地區。淘寶村數量最多的三個城市分別為山東菏澤、浙江金華、 浙江溫州。淘寶村數量排名前十的城市中，浙江佔據六席。淘寶村數量排名前二十的城市均位千東部沿海省份， 約佔全國淘寶村總數的71.2%。電商集中的縣域發展迅速，如河北高碑店（箱包）、山西臨縣（雜糧）、江蘇睢寧（家具）、安徽舒城（童車）、福建安溪（茶葉）、山東博興（草編）、四川青川（乾貨）和浙江遂昌（竹茶生鮮）等。電商讓縣域經濟綻放出新的光彩、締造了新的傳奇。

2020年淘寶村數量城市排行榜

鄉村就業機會匱乏的背後是產業的缺失，人口、資金、資源等各種要素不斷從鄉村向城市單向流動。而農村電商通過打通農產品上行通道、對接供需市場、聚合產業新生態、催生市場新模式，成為農村經濟發展的推動力。農村電商有效促進了農民返鄉創業、靈活就業，讓農民不需要離開土地，就可以成為新型農民、創業農民和產業農民，實現就地的「在線城鎮化」。農村電商成為新時期助力鄉村振興的重要法寶。

淘寶村不僅僅是電商淘寶， 也助力縣域產業生態的整合與建構。農村電商為鄉村提供了連接市場的信息技術條件，逆轉了鄉村區位劣勢，創造了在線服務業的新商業模式，使農民在從事基千土地空間黏性工作的同時，挖掘新的創收模式，助力鄉村產業結構變遷，以及農民和新型主體的收入增長。從全國淘寶村的數據來看，淘寶村的電商家庭人均收入比其他家庭的人均收入高出80%; 淘寶村電商產品也不完全以農產品為主，而是以本村所在縣域的特色產品和產業集群為基礎。從近6年淘寶村經營的產品類型來看，產品主要集中在生活消費品、家電、 家裝三大方面， 共性是便於儲存和快遞運輸。

交易是農村電商的關鍵一環， 但支撐交易發生需要各個環節環環相扣， 這意味著產業鏈條的拉長和區域產業生態的建構。上遊包括農產品生產、 農產品加工、 其他手工製品、 輕工業產品等的生產鏈條；中遊包括倉儲運輸等物流體系、 網站設計等技術服務體系、 產品設計和市場營銷等市場服務體系；最後（下遊）才是平臺上呈現的交易環節。因此，農村電商帶動縣域產業向複雜化、專業化、鏈條化和網絡化發展，讓鄉村的產業豐富， 從而創造更多的鄉村就業機會。

電商讓鄉村打破了地域空間限制， 更大範圍地參與到經濟網絡中，也反向推動縣域和村落成為區域甚至全球生活與生產體系中的一環，使鄉村形成更為成熟的商業和產業生態體系。經濟機會讓城鄉差異逐步縮小， 也為鄉村帶來了多產業融合發展的新價值。

市場化企業電商的進一步下沉， 讓農產品上行更為通暢。以往農產品經常在短暫的銷售季節內大糯上市， 農民缺乏定價話語權，市場上極易出現壓級壓價的情況。而目前一些電商企業通過打通 「 最先一公裡 」、做好產地倉、完善供應鏈前端， 銷售周期被拉長， 農民可以主動選擇銷售時機，進行錯峰銷售，有利於保持價格。在阿里巴巴的產供銷體系中， 產地倉能做到與淘寶天貓、 盒馬鮮生、 大潤發等線上線下零售渠道對接， 這種基於數智化農業的產供銷模式， 極大解決了農民的滯銷難題。五大產地倉與遍布全國各城市的銷地倉， 形成數智化的倉配矩陣和分銷網絡， 一年可以支撐100萬噸農產品上行。

淘寶村在解決一部分鄉村就業的同時，也最大限度發揮了就業創造機制的作用。農村電商的產業帶動效應讓更多農民有了「離士不離鄉」 的就業機會。目前發展不錯的淘寶村，年輕人返鄉的現象明顯，很多淘寶村的村民平均年齡在35歲。返鄉入鄉創業項目中，55%運用信息技術，開辦網店、 直播直銷、無接觸配送等，打造了 「 網紅產品"; 85%以上屬於第一、二、三產業融合類型，廣泛涵蓋產加銷服、 農文旅教等領域貯農村電商培訓、 電商運營等的發展提升了農民的技能，也在更廣範圍內激發了更多的就業機會。

鄉村振興的難點和卡點在千中西部欠發達地區的產業振興， 以電商為牽引的淘寶村模式能否進一步向內陸地區擴展， 為欠發達地區打破空間地域限制， 促進市場跨越， 邁向現代經濟創造可能性呢？

2020年，歐特歐監測數據顯示，我國當前縣域電商零售主要分布在經濟發達的華東和華南地區，佔到總量的75%左右。中西部地區特別是西北地區的佔比較低， 但從增速來看， 西北地區的零售額增長較快， 未來潛力巨大。目前， 剛剛脫貧的各縣已經圍繞農產品上行， 通過對本土特色農副產品進行重點扶持、開發、宣傳，融合短視頻、 直播等營銷推廣渠道，培養出了一批 「 網紅產品「，如劭海縣的普淚茶、平江縣的辣條、楊山縣的楊山梨等，打通了脫貧縣農產品出村的新通路，帶動了脫貧縣農產品供應鏈、 產業鏈優化升級， 提升了價值鏈。

從2020年淘寶村、 淘寶鎮的發展來看，農村電商的發展呈現進一 步向中西部地區擴散的趨勢。海南、甘肅兩省實現了 「 零＂的突破，新疆、貴州、雲南、山西、 重慶、廣西、 湖南、 陝西、四川等中西部省份的淘寶村、淘寶鎮數量都進一步增長。中部地區的河南、湖北、江西三省增長明顯，其中河南省淘寶村的數量 「破百 「，成為僅次於東部沿海六省的淘寶村數量最多的省份。

不同於改革開放初期鄉村從農業生產向加工業再向商業，從前端推動後端的變革，電商模式正從末端的零售商業出發，帶動農產品加工和種植，以消費市場促前端生產，重新聚合鄉村資源和要素，形成新的經濟鏈條和模式。

內容來源：《數智驅動鄉村振興》

出品人： 阿里雲研究院戰略總監 陳雪琴

更多阿里雲研究院出品的關於阿里巴巴集團數位化實踐、雲計算、大數據、人工智慧、物聯網等前沿科技的最新趨勢研究報告，請您關注「阿里雲研究」微信公眾號。