桐鄉市未來十年發展（風雲桐鄉40年桐鄉聲音）

2023-04-11 20:14:49

2018-12-21 15:52 | 浙江新聞客戶端記者 | 岑軍 陳為民

2012年桐鄉大事記

3月31日，桐鄉市召開「網格化管理、組團式服務」工作現場會。

4月20日，桐鄉市工業經濟工作暨「退低進高」工作推進會議召開。

4月28日，桐鄉市首批村慈善工作站--崇福鎮芝村村慈善工作站和石門鎮墅豐村慈善工作站成立。

5月9日，由桐鄉市委宣傳部與央視電影頻道合作拍攝的10集系列網絡集《愛@桐鄉》在桐鄉開機，並於10月27日在央視電影頻道首播。

6月28日，烏鎮國際健康生態休閒產業園奠基暨雅達國際醫療公園開工儀式在烏鎮鎮白馬墩村舉行。

8月21日，桐鄉市第一批人力社保公共服務平臺龍翔街道、烏鎮鎮、洲泉鎮人力社保所和龍翔街道元豐村、烏鎮鎮南宮社區人力社保站投入使用。

9月1日，中國·杭州灣輕紡城在大麻鎮舉行開業典禮。

9月23日，桐鄉平安養生養老綜合服務社區啟動暨項目合作單位籤約儀式在高橋鎮舉行。

10月19日，市長電話開通十周年紀念暨工作推進會召開。

11月13日，桐鄉市首屆十大「樂齡之星」評選活動舉行頒獎典禮。

11月16日，桐鄉市合作醫療制度建立十周年紀念會議暨2013年度合作醫療工作動員會召開。

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日前，慶祝改革開放40周年大會上發出的中國聲音傳遍全世界，以回顧歷史進程、展示中國成就的各類宣傳報導也已達到高潮，而這其中，就有一朵來自桐鄉的美麗浪花。

就在上個月，中央權威媒體慶祝改革開放40周年基層行的第一站鎖定了桐鄉。經過半個多月的深入採訪，月末，《人民日報》、新華社、中央廣電總臺、《光明日報》、《經濟日報》、《中國日報》報網微端融媒體，以及《解放日報》、上海《文匯報》等京滬浙權威媒體輿論高度聚焦桐鄉，一時間「桐鄉」「烏鎮」等又一次成為熱搜詞頻。其實，如今權威媒體對桐鄉的持續關注已成為了一種常態。

站在紀念改革開放40周年的時間節點，回顧一路走來的時代印記，得益於傳播意識理念的持續性升級、形象內涵的全方位塑造，桐鄉城市宣傳可謂厚積薄發，發自菊鄉大地的聲音，正日益讓全世界都聽得到……

意識理念的持續性升級

讓宣傳既「架天線」又「接地氣」

「在本次權威媒體的集體『造訪』前，桐鄉對外宣傳小組主動對接，並與相關鎮街、部門和本地媒體一起搭建了新聞服務團，烏鎮、開發區（高橋街道）、桐城委（桐城集團）、梧桐街道等烏鎮大道科創集聚區各主體，還有崇福、濮院、石門等與烏鎮齊名的千年古鎮等，都納入了題材庫，並得到了媒體的認可。」桐鄉市委宣傳部市委報導組魏衍方介紹。

當然，桐鄉的主動傳播意識也得到了媒體記者們點讚。「到桐鄉來採訪報導有一種踏實感，策劃設計採訪線、協調安排採訪對象很靠譜，讓我們提高了採訪效率，更精準地深入探尋。」參與此次採訪的媒體人士紛紛表示。

其實，不止是在「請進來」中受到點讚，在「走出去」中桐鄉城市宣傳同樣備受肯定。一直以來，「全省『雙十佳』」是桐鄉市委報導組的一項傳統榮譽，從一個標尺變為了工作的底線，而成績的背後凝結的則是一代又一代新聞宣傳工作者講好桐鄉故事禮讚菊鄉新貌的深情、智慧與汗水。

時光回溯至上個世紀90年代初中期，以面向市民的宣傳為例，時任桐鄉市委宣傳部幹部、現任桐鄉市文化局副局長吳贇嬌回憶，當時宣傳部門在現在的梧桐大酒店旁邊開闢了一塊宣傳長廊，大家自己動手製作宣傳展板，宣傳市裡的中心工作和重要政策，一些如兩會、三幹會這樣的大會，則是通過布置在市區主幹道慶豐路、振興路及梧桐大街上的橫幅、彩旗來進行宣傳。

如今，桐鄉這座江南小城的倩影不僅頻繁出現在北京、上海、廣州、深圳等國內一線城市的街頭，乘網際網路時代的東風，更是飛躍大洋彼岸，在異國他鄉綻放光華，「圈粉」無數。當然，如今這般傳播圖景自然與改革開放之初的情形不可同日而語。「桐鄉的形象氛圍傳播緊跟發展脈搏，載體的創新升級裡刻著時代的特徵。」專業人士如此評價。

第五屆世界網際網路大會·烏鎮峰會前夕，人民日報、新華社等40多家媒體來桐參加集中採訪活動。

「因為要推廣桐鄉，考慮了桐鄉與眾不同的特色，很容易想起是杭白菊之鄉，於是我們就辦菊花節。」講起舉辦菊花節的緣起，當時具體負責統籌各項工作的親歷者依舊記憶猶新。當2000年舉辦第二屆菊花節的時候，幾十家主流媒體紛至沓來，隨後刊播的報導大大超出預期，桐鄉的城市宣傳可謂更上一層樓。此後幾屆菊花節的域外傳播力影響力持續提升，從某種程度上來說，每一屆活動都成了人們了解新桐鄉、傳播新形象的機遇「窗口」。

「體現我們主動宣傳意識的還有兩件事，一個是2006年桐鄉新聞網的設立，這在嘉興是首家，一個是桐鄉市政府新聞辦的成立和桐鄉新聞發言人制度的建立，這使得桐鄉的新聞宣傳工作邁上了一個新臺階。」時任桐鄉市委宣傳部常務副部長、現任桐鄉市總工會主席陳偉宏對記者回憶道。

桐鄉市政府新聞辦副主任沈正禹介紹，桐鄉在全省各縣（市、區）中較早建立了新聞發言人制度，近年來，新聞發布工作更是得到了長足發展，配套措施逐步完善。值得一提的是，依託新聞發言人制度，桐鄉著力明晰其功能定位，創新性發揮網絡平臺作用，推動市級和部門「一把手」與網民面對面活動，通過視頻融媒體對外發布，這在某種意義上說是開了縣域「網絡問政」的先河。時至今日，組織「國標」化的新聞發布指引，在縣域的對外新聞發布工作中可謂獨樹一幟，桐鄉在國家級發布平臺上的亮相也越發從容。

2014年以來，桐鄉緊緊抓住每年承辦一次世界網際網路大會的難得機遇，緊扣市委市政府中心工作，開展形式多樣的宣傳活動。桐鄉市委宣傳部宣傳科科長張潘麗介紹，烏鎮峰會期間，連續多年編印的《新聞發布桐鄉手冊》《發現桐鄉新聞素材手冊》等已成為中外記者了解桐鄉的第一手資料，一年一設計的大會外宣品也是常常供不應求。組成的「桐寶寶」新聞服務隊活躍在每一屆大會上，為近千名記者提供全方位的新聞支持，成為了一個叫得響的服務品牌，讓桐鄉元素、桐鄉亮點、桐鄉聲音在世界級平臺上得到了廣泛傳播。

事實上，廣大的桐鄉城市宣傳工作者是把每一屆的烏鎮峰會，都當做檢驗這一年來新聞宣傳工作成效的最大「考場」，「報導好大會，服務好媒體，宣傳好桐鄉」「把今年的桐鄉故事講得更精彩」成為所有桐鄉傳播工作者的口頭禪，和高度一致的行動目標。「桐鄉」、「桐鄉烏鎮」深深地刻入了媒體人的心裡，傳播到了千家萬戶，堅實地做大了在滬蘇杭中間這個擁有獨到氣質的江南小城。

形象內涵的全方位塑造

把立體化的桐鄉推介給所有人

城市宣傳意識理念的不斷演進，必然會在傳播形象內涵的變化上得到多視角的體現。時間再次回溯至上個世紀80年代，「魚米之鄉、絲綢之府、百花地面、文化之邦」的美譽，正是那個時候桐鄉城市宣傳形象內涵的經緯線。

進入到上世紀90年代初，城市宣傳的一些改變漸次發生。可算作是桐鄉最早的城市宣傳片《今日桐鄉》，甫一攝製播出就贏得了各方好評。由桐鄉新聞界推出的系列廣播電視新聞《來自蘇南的報導》，在介紹先進地區發展經驗的同時，也積極將桐鄉形象播散到了長三角地區。藉由此前與央視合作的良好關係，桐鄉於1997年籌拍、1998年播出的《緣緣人生》，被作為專題片第一次送到央視播出，以此為切入點，桐鄉形象展現在全國觀眾面前。

此後，隨著1999年首屆中國·桐鄉菊花節的舉辦，2000年第五屆「茅盾文學獎」頒獎典禮在烏鎮成功舉行，2001年元旦烏鎮東柵景區正式對外開放，以及濮院羊毛衫市場、崇福皮草市場在國內影響力的攀升，世紀之交的桐鄉城市宣傳資源似乎很快被全數激活，打響「菊鄉、古鎮、市場、名人」四張名片，提高桐鄉在國內外的知名度，也成為了符合那個時期需要的宣傳坐標並不斷被推向前進。

2006年，桐鄉宣傳部門組織策劃拍攝的城市宣傳片將其定名為《風雅桐鄉》，這或許是第一次提出「風雅桐鄉」概念，這部宣傳片因製作內容的精良還在省裡獲了獎。「把桐鄉宣傳出去，必須要抓住一些好的載體，後來這部宣傳片的碟片還作為文化禮品贈送給來到桐鄉的各界嘉賓。」陳偉宏說。

其實，通過攝製城市形象宣傳片乃至紀錄片塑造桐鄉形象講述桐鄉故事，在我市素有傳統。如2012年5月9日在桐鄉正式開機拍攝的大型微電影系列《愛@桐鄉》，據當時電影網負責人介紹，這是專門為一個地區量身定製的微電影，通過這個項目不僅要打造微電影市場的經典案例，也藉此展現桐鄉歷史文明與文化旅遊。

隨著城市發展定位的進一步明晰，桐鄉城市宣傳的形象內涵也在不斷拓展，並藉助日新月異的宣傳手段載體實現了全方位塑造、立體化傳播。此外，各職能部門外宣意識越來越強，旅遊外宣、經貿外宣、會展外宣、文化外宣等對外傳播活動精彩紛呈。「三年工作一年完成」是如今外宣工作者的自我要求，只有在追求高質量的前提下，快人一步，方能在各地都充分重視宣傳的大環境裡，躋身前列。

2017年，桐鄉推出的，火到美歐的宣傳片《桐鄉》「兩個發展重點」專題片，成為桐鄉目前出鏡率最高的招商輔助神器。「桐鄉視覺傳播的理念、定位和呈現超越了一個縣域的格局與高度。」一家知名網絡媒體的負責人曾如此評價該片。近年來，桐鄉提出大力發展以先進位造業為核心的實體經濟、以烏鎮以核心的旅遊業和網際網路，而《桐鄉》正是「兩個發展重點」孕育的藝術精品。

作為本土資深媒體人，鍾天曾參與過絕大部分城市宣傳片的策劃拍攝製作，如分獲國家級一、二等獎的《緣緣人生》、《那片開滿鮮花的田野》，以及城市宣傳片《風雅桐鄉》、《文明桐鄉的一天》等等。「推介一個城市最好的方式是把這個地方的經典優秀作品通過媒體或媒介傳播出去。」他認為，城市宣傳也是一個不斷創新的過程，堅持精品創作和常規宣傳並重是改革開放以來我們探尋的基本經驗和路徑，桐鄉已經走在了前列。

縱觀40年來走過的歷程，雖然桐鄉城市宣傳的概念形式載體一直在變，但持續做大做強桐鄉IP的傳播意識理念猶如一根紅線始終貫穿其中，而「我自愛桐鄉，人人愛桐鄉」的精神內核亦穿越歷史時空，一以貫之。