漫談陶瓷產品包裝設計
2023-03-31 04:05:37 1
漫談陶瓷產品包裝設計
陶瓷產品的包裝在很大程度上都沿用舊的包裝材料及包裝模式，新瓷配舊包裝，是顯著存在的。一樣的包裝，不一樣的陶瓷，使得很多消費者無法從直觀上分辨陶瓷產品的質量，而這樣陳舊的包裝，也顯得十分不協調[3]。
包裝結構缺乏一定的創新性
現階段，陶瓷產品的包裝設計單一化、模式化，陶瓷生產企業沒有成立專門的包裝設計團隊，也沒有配備專門的包裝設備，導致陶瓷生產企業的包裝設計水平不高。與此同時，包裝企業常常依靠過去的、習慣性的包裝思維模式，依照以往熟悉的樣式進行加工生產，缺乏一定的創新性。
包裝生產企業缺少專業的設計團隊
包裝生產企業缺乏專業的設計團隊，各企業之間競相模仿，「近親繁殖」現象嚴重。包裝生產企業缺乏對企業品牌文化、消費群體、經營理念的主動調查，缺乏較為針對性的包裝設計，在包裝盒的結構、設計上大同小異。
陶瓷產品的包裝設計應遵循的原則
強化企業商標、突顯陶瓷產品的獨特性
陶瓷營銷中最主要的兩大構成因素，就是商標和品牌，這兩大要素應標示在包裝的顯眼位置。選取不同的造型、材料、圖案、色彩、容器，對陶瓷產品進行獨特包裝，從而進行有效區分。色彩元素是其中最具刺激性的要素之一，組合色調時，應注意突出產品特性，強化產品品牌特徵。個性化的色彩元素，能夠充分吸引消費者，刺激消費。圖案花紋也是陶瓷產品包裝設計中極為重要的部分，猶如廣告中的畫面，其設計應符合產品特點，突出產品獨特之處。如青花瓷的外包裝盒上設計出類似於產品的青花紋樣，這樣消費者就可以很容易辨識產品特性[4]。
信息簡潔、準確、一目了然
對陶瓷產品進行包裝，是為了吸引消費者的眼球，瞬間讓消費者產生興趣，因此包裝上的信息應做到簡潔明了、準確清晰。陶瓷產品的包裝上應包括產品的品牌、說明，這些信息應做到讓消費者在距離商品60cm處仍能快速瀏覽。
保護產品
陶瓷產品十分易碎，因此在進行包裝設計時要考慮到包裝造型可以平穩放置，有必要時應選用多重包裝，在包裝外要做好易碎提示的標識，以此在運輸、銷售中保護陶瓷產品。
美觀大方
陶瓷產品是一種藝術品，包裝作為陶瓷產品的一部分，在設計上應做到精美考究，反覆斟酌，充分考慮藝術感染力，從而體現陶瓷產品的價值與質量。
增強陶瓷產品包裝的功能性
陶瓷產品包裝除具有基本的保護、容裝、美觀大方的功能外，還應把運輸、儲藏、銷售、陳列、回收再利用等各個環節考慮在內，綜合各方面因素進行設計。如在陶瓷產品包裝的盒體內設計提手，錦盒內設計注重細節，以及包裝材料的回收再利用等等，注重包裝設計的綠色環保要求。
從營銷角度分析陶瓷產品的包裝設計
精心設計品牌陶瓷的Logo
Logo是將不同陶瓷品牌的產品有效區分開來的最為顯著的特徵之一，因此Logo設計在陶瓷產品的包裝設計中佔有重要地位。陶瓷產品的Logo追求的是簡潔準確，個性獨特的文字，抽象化的圖案，要求在外包裝中佔據醒目位置，並且Logo應在外包裝上多處出現。醒目、獨特的Logo能夠讓消費者容易識別出陶瓷產品，印象深刻，同時也廣泛的宣傳了陶瓷的品牌。
利用目標消費者的購買心理來進行包裝定位設計
為有效促進陶瓷產品的銷售，在包裝設計上應不斷了解、分析潛在目標消費者的心理需求，依據消費者的心理需求來設計產品包裝。比如贈送人的禮品瓷，應選擇高級的絲絨或錦緞作為包裝的材料，給人一種華貴質感，從而有效地滿足贈送者追求體面的心理需求。而作為消費者自用的陶瓷，其包裝則不必顯得奢華，只需簡潔、大方、美觀即可，但要注意簡潔不是簡單，在外包裝上的產品信息應編排美觀，讓人有清爽、明快之感，以符合自用瓷消費者追求實惠的心理。從陶瓷產品的目標消費者的購買心理來進行定位設計，能夠增強陶瓷產品品牌的影響力，同時為實際的營銷活動打下基礎。
利用視覺識別系統打造包裝設計的統一感
視覺識別系統，包括制定企業的名稱、企業的Logo、企業標準字、個性獨特的色彩、象徵性的圖案、企業標語口號等。利用視覺識別系統，為陶瓷品牌塑造統一的包裝設計風格，有著相似的圖案或色彩，從而使消費者從這些類似的包裝設計中聯想到陶瓷品牌的其它產品，不斷擴大陶瓷產品的知名度，促進陶瓷產品的銷售。當品牌陶瓷推出新的產品時，消費者藉助以往的消費經驗，獲知該品牌的服務、產品質量，在心理上對新的陶瓷產品就很容易接受，但是要對不同品質的陶瓷產品進行區別包裝，從而避免低品質的陶瓷產品影響高品質陶瓷產品的銷售。
陶瓷產品包裝的主展面差異性設計
所謂主展面，是指直接面對消費者的包裝面，陶瓷產品的包裝至少有一個主展面。主展面上必須具備企業的Logo、生產廠家、產品品名、產品形象等要素，通過獨具匠心的圖文編排方式，突顯陶瓷產品的個性化特徵，給消費者獨特的視覺衝擊，讓消費者過目難忘、印象深刻。差異性的包裝設計，對陶瓷產品起著積極的宣傳作用，保證產品在同類產品中能夠奪人眼球[5]。如果想強化包裝的宣傳作用，還應考慮到主展面與其他包裝面之間的密切關係，運用各種技巧方法，將各個包裝面有機地聯繫起來，形成一個完整的設計。
結語
從營銷角度考慮陶瓷產品的包裝設計，需要充分把握包裝設計的一些基本原則。陶瓷產品的包裝設計是一門複雜的長期性的課題，需要重視產品本身的質量問題，但同時也應關注產品外包裝的設計。不斷累積豐富的實踐經驗，發揮想像力，反覆斟酌，同時觀察市場發展，積極提高包裝設計水平。通過對陶瓷產品包裝設計的不斷創新，樹立正確的品牌意識，增加產品的附加值，促進產品的銷售。
