淺析傳統禮品包裝盒設計中的色彩和圖案

2023-03-31 03:43:46 1

淺析傳統禮品包裝盒設計中的色彩和圖案

　　色彩和圖案是包裝傳統禮品盒設計中的兩大重要組成部分，很多企業在設計品牌產品包裝時，因把握不住商品包裝的基本特性，設計出的包裝缺乏美感，影響商品銷售。如何充分展示傳統禮品包裝的魅力呢？

　　1、包裝的色彩：

　　80%以上的信息來自視覺，如果設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。

　　根據品牌商品固有的色彩或商品的屬性，採用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃。這些利用品牌商品本身的色彩在包裝用色上的再現，是最能給人以物類同源的聯想，從而對內在物品有了一個基本概念的印象。

　　當然，也有反其道而行之的現象，一些設計高手大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。

　　2、包裝的圖案：

　　圖案的組合要從三個方面考慮：一是組織的方式；二是表達的主題；三是展示的風格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖，以及具象化或實物化構圖。目前，使用幾何性或抽象化構圖者，多為化妝品或日常生活用品。而具象化或實物化的結構，則在食品包裝中最為流行。有些乾脆把包裝開一個窗口，或採用透明塑膠袋，直接讓人看到內在的物品。在表達主題上，雖然表現的方式不同，但目的都非常明了。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的。不管採取哪種形式，都必須要與內在物品相聯繫，才能顯示主題的鮮明性。在主題表達上，還應注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。

　　在充分了解對象傳統禮品的性能和特徵之後，運用恰當的色彩和圖案進行包裝設計，客戶和設計師密切配合，及時溝通信息，只有這樣，才能設計出符合產品特徵、滿足消費者心理的包裝。