私人影院能不能看3d電影（影院太舒服觀眾睡著了）
2023-06-09 17:37:15
科幻大片《沙丘》上映，市民劉女士特意選了一家電影院「星幕廳」前去體驗。電影開場前，頭頂閃爍的「星光」的確讓她充滿嚮往：「眼前是沙漠，頭頂是星空，是一種獨特的體驗。」
然而電影開場，燈光暗下來，影廳牆壁和天花板上的「星空」依然頻頻閃爍，觀影過程頗受影響。而且因坡度、座椅設計，前排觀眾會遮擋她的視線，全程只好挺直腰板伸長脖子，156分鐘的電影結束只覺腰酸背痛：「與其裝修天花板，不如好好設計改造影院座椅。」
目前，全國電影銀幕已超8萬塊，連續多年居世界第一。為吸引更多觀眾走進影院，不少影院在「沉浸感」上做文章，還有影院宣布將和遊戲公司合作打造「全感知沉浸式影院」。
然而就在「元宇宙」概念宣稱將「顛覆」電影院觀影模式時，目前正在上映的《沙丘》《007：無暇赴死》等進口大片，被詬病的依然是「偽3D」的老問題，觀眾們想要的仍是傳統的2D電影。
升級觀影體驗，電影院該何去何從？
觀眾在「沉浸式」影廳中睡著了
市民蒙克去看正在上映的進口大片《沙丘》和《007：無暇赴死》前先在網上看了評價，大多數人推崇2D版，「有條件的話，看2DIMAX；再有條件，就看雷射IMAX2D」。而他自己觀看後的感受同樣如此：《007：無暇赴死》他看的是2DIMAX版，畫面明亮，動作場面連貫；而3D版的《沙丘》畫面十分昏暗，原以為「鋪天蓋地黃沙」的沉浸感完全沒有，「只有字幕懸浮在畫面之上」。兩部電影也因「偽3D」問題在網上備受爭議。
記者走訪發現，大多數觀眾對電影院的各類「沉浸式」嘗試並不樂意接受。此前不少電影院曾嘗試4D影廳，蒙克曾在這樣的影廳觀看《尋夢環遊記》，片中「名場面」金黃色花朵盛開鋪滿道路時，影院現場會瀰漫花香。「感受很不好，那味道一聞就是人工合成的。」蒙克認為這種氣味營造沒有意義：「開花的時候有香味，那吃飯的時候要不要做出飯菜味？味道一陣一陣的，何談沉浸感？」
市民何女士坦言會避開所有的4D影廳：「之前在徐家匯一家電影院看重映的《鐵達尼號》，主角吐口水的場景時忽然有水從前排噴出來，正好噴進我眼睛裡。後面主角落水，影廳開始落下大量泡泡。這些對『沉浸』進入一部電影反而是幹擾。」
觀眾認為目前與其增加噱頭，不如改善影院體驗
在不少觀眾看來，目前多數影院所謂的「沉浸式」觀影，噱頭遠大於實際體驗。此前市民廖先生在浦東一家電影院觀看《刺客聶隱娘》，影院提出了「曠野觀影」的概念，現場沙發椅可以調平，加之電影本身大量採取長鏡頭和自然景觀，的確有種「躺在曠野遠遠看一個故事」的感覺。然而電影還未過半，「可能是觀影姿勢太舒服了，影廳裡鼾聲四起，大半觀眾睡著了。」
對於一些看起來由技術升級帶來的新奇觀影體驗，不少市民仍感到失望。《神奇女俠1984》上映時，市民加蓓購買一家影院的Screen X廳，即影廳將銀幕擴展至左右兩側牆面，電影畫面可投放到影廳三面空間。然而這次觀看並未帶來好的效果。「牆面投影與銀幕還是有視覺落差，雙側亮度偏低，圖像還會畸變。」加蓓說，除此之外，因為分心觀看兩側延伸的內容，反而錯過正前方銀幕的劇情。
和大多數所謂的「沉浸式」影廳一樣，Screen X廳的票價比普通廳票價高出約1/5，許多觀眾表示「在可接受範圍」，但「目前來看這些特殊影廳沒有帶來更好的沉浸感」。
「沉浸感」需要設備與內容融合
各類「沉浸式」影廳折戟沉沙，是觀眾不願接受新的觀影方式？
在世博會博物館播放的《世博奇妙之旅》，伴隨著三幅巨屏畫面中星際穿越場景，影院座椅會隨之轉動，鏡頭裡飛船貼水而過，前方便有水霧噴來——這種「沉浸式」觀感依賴於視角包圍的多幕聯映、360度的全景環繞聲場以及定製設計的特效座椅，配合影片內容營造觀影感受。市民李先生曾在上海消防博物館體驗過一次全新的觀影感受：「坐上座位得系安全帶」。原來，隨著電影中摩託車風馳電掣，整個座位會斜到幾近貼地的程度。還有不少市民對世博會時多個場館的視聽體驗念念不忘，市民黎先生至今記得當年石油館裡的電影，鏡頭隨著海上鑽井塔尖一路下沉至海中，「心都跳到嘴裡了」：「十多年前就有那麼好的沉浸式感受，發展到現在怎麼還在搞『偽3D』？」
《阿凡達》中懸浮的山非常適合3D表現
「真正給觀眾帶來沉浸感的電影畫面，都是『量身定製』的。」業內人士分析，當年掀起國內首次3D觀影熱潮的《阿凡達》，就是採用3D攝影機拍攝的，而片中懸浮的山脈、滑翔的生物，都是適合3D影像的表達。而《世博奇妙之旅》以及當年各場館的影片，內容與設備是緊密結合的，比如椅子旋轉的角度、水霧噴射的效果，都是精密計算的結果，「普通影院的4D廳要適應不同的片源，很難達到這樣的沉浸式效果。」
相比之下，目前引起爭議的幾部電影，拍攝之初就沒有採用適應「沉浸式」觀影的手法。「《007：無暇赴死》除了爆炸場面可以有較好的立體效果，其餘快節奏的追逐槍戰場面如果用3D只會讓人頭暈目眩；《沙丘》倒是適合運用更加沉浸式的拍攝手法來營造黃沙漫天的光影效果，但是從導演多次訪談和成品來看，他就是想拍一部劇情片。」
上海市電影發行放映行業協會一直鼓勵影院使用先進設備，以提升整體放映質量。「影院做沉浸式改造是為了提升消費者消費體驗，同時也要考慮性價比和經營成本。」上海市電影發行放映行業協會影管部主任王立俊曾經參觀過一些4D廳，發現對沉浸式體驗提升並不高，座椅一直左搖右晃，沒有配合影片場景而動，一場電影看下來，往往讓人感到頭暈。據悉，普通影廳座位成本價約在五六百元，4D廳成本通常翻倍。
但許多業內人士坦言，「先進設備也需要相應的片源配給」。一家影院經理表示，影院花費重金改建了CINITY廳，但去年一年都沒有出過相應的片子，只能用來播放普通影片。「現在問題是片源跟不上，有了好設備也沒有用武之地。一些年輕人可能喜歡新鮮感，但新鮮感難以持續，資深觀眾往往不喜歡。」
「元宇宙」給電影院帶來「降維打擊」？
層出不窮的新技術，都在向電影這一誕生已逾百年的文化娛樂方式發起挑戰。
在古宜路上的西岸創意園，記者體驗了尚在測試中的VR「劇本殺」《時之歌》。戴上VR眼鏡，握住手柄，現實中的會議室消失了，眼前出現的是一個虛擬的電影院影廳。隨後，銀幕上開始播放這次「劇本殺」的背景設定，完成角色、場景選擇後，記者置身於一艘行駛中的大船上，通過撿拾海螺等方式尋找線索，完成劇本殺裡的「搜證」環節。
看到這個畫面時，記者戴著VR眼鏡坐在會議室
「我們正在做的，是劇本殺裡的『IMAX』。」產品開發方有瞻科技創始人王衝告訴記者，VR「劇本殺」相當於互動劇，影廳裡的VR劇本殺體驗也是觀影的一種，「只不過把原來的被動觀影變為參與式的主動觀影」。未來，影院將是這些VR「劇本殺」的重要投放空間。
不久之前，華人文化集團公司成員企業UME影城聯合綜合性線下交互遊戲品牌UMEPLAY在上海宣布將打造國內首家「全感知沉浸式影院」。華人文化電影院線、UME電影集團董事長蘇佳介紹，全感知沉浸式影院通過真實、虛擬、電影三層空間的遞進，讓消費者感官逐步沉浸其中，「不是簡單地欣賞電影，而是成為主角，在屬於自己的虛擬世界中體驗一部電影。」
VR技術方興未艾，「元宇宙」的新概念又來了。這一傳說中如同《黑客帝國》《頭號玩家》展現的虛擬世界那樣的技術，被認為會對電影院帶來「降維打擊」。
但資深影迷濛克並不相信技術進步會讓電影院消失。「現在的影院其實是社交場所，就像家裡有了咖啡機，大家依然會去咖啡館。就算VR或者『元宇宙』技術真正實現，影院同樣不可替代。」
蒙克的同事最近在電影院看了《關於我媽的一切》，與劇中女兒一角近乎相同的經歷，讓她在電影院漆黑的環境裡哭了一個小時。「一個人在電影院的時間，可以暫時忘記工作忘記子女，不必在乎旁邊的陌生人，僅僅釋放自己的感情。戲院、電影院提供了這樣的空間和功能，無可代替。」
市民方婷是上海「周周有影展」的常客，她最喜歡的是影迷為了同一個愛好聚集在一起的感覺：「每次在大光明看完文藝片，觀眾們自發鼓掌，影院有讓人留戀的地方。」
王立俊很多年前就參觀過VR模擬影院，甚至連前排座椅、觀眾都可以模擬出來，但在他看來，影院還是要「以內容為本質」。
一些業內人士也表示，雖然電影行業已經關注到VR技術和「元宇宙」概念，但「理念大於行動」：「一方面技術尚不成熟，3D技術投入市場十幾年，觀眾仍覺得3D眼鏡戴著難受，何況VR眼鏡？另一方面電影上下遊產業鏈運行成熟，VR行業初期可能會在網絡平臺嘗試『定製電影』，但真正改變電影院和遊戲規則還有待時日。」
未來的影院，重空間還是重內容？
蒙克在選擇影院時發現，雷射IMAX GT是目前國內IMAX電影觀看的最高質量選擇，可以由原數字IMAX廳升級改建，但目前上海還沒有IMAX GT。
「IMAX GT造價高昂，同樣的投資可以造一個很不錯的電影院了。」有業內人士透露，大部分影院的場地條件不夠，也缺少密集觀眾群來支撐高昂成本，加之適用的電影不多，難以投入大規模商用。據悉，此前貴陽有一家影院曾引入33米的大銀幕，也因利潤等原因「暫停營業」。
不同銀幕觀看《007:無暇赴死》效果
「電影作為一項成熟的文化娛樂項目，本身就有『沉浸感』。」在蒙克看來，與其改造天花板、讓座椅動起來，不如真正關注影迷的切身需求，提升座椅的舒適度，升級銀幕、聲效設備。「最好的特殊銀幕雖然造價高昂，能不能像世博會那樣，除了播放電影之外，還能定製一批能顯示其特殊價值的短片，作為文旅項目推向市場，吸引外地影迷到上海旅遊時體驗？」
記者走訪發現，不少影迷希望電影院能拓展社交功能和經營項目。此前《蘭心大劇院》在上海大光明電影院首映時，主演鞏俐到場與觀眾交流，這讓錯過這次活動的影迷文斐「痛心疾首」。而電影看完後她心裡有很多疑問，交流渠道只有豆瓣網。「為了拓展觀眾群體，很多劇場會組織劇迷俱樂部，讓創作者與觀眾交流，與周邊社區和商業機構聯動。」她建議，電影院可以嘗試邁出這一步，比如組織觀影粉絲團開展電影相關活動，通過視頻連線讓電影主創可以同時和多個電影院觀眾在大銀幕上交流，「這比過去電影主創們一站一站跑路演效率高多了。這也是電影衍生出來的『內容』。」
《神奇女俠1984》上映時，主創曾和北京一家影院觀眾連線，上海、廣州、深圳、成都等城市影院可同步觀看連線
一直以來，電影院經營內容單一的問題就為業內所擔憂，疫情發生後，電影院內餐飲暫停，更讓這一經營模式弊端凸顯。
目前年輕人中熱門的「劇本殺」行業對電影院的空間「虎視眈眈」，不少業內人士希望利用影院空間，將線上視頻與線下內容結合：「比如現在的『劇本殺』對主持人和群眾演員的依賴很大，但這些過程通過銀幕播放視頻效果更好。除了影廳，電影院的休息室、咖啡廳都可以成為『搜證』的空間。甚至可以有人跟拍，最後『復盤』環節在銀幕上播放，更加直觀。」在他們看來，這是在開發影院的「空間價值」，既可以彌補缺少熱門影片和觀影低谷時間段影院的收益，也能抵禦新技術可能帶來的「顛覆」。
不過要引入這些新業態，目前還有不少門檻。據介紹，影院建設有其消防和安全方面的技術規範，此外銀幕播放的內容也有相應的許可要求。
「電視誕生後，影院不得不開啟對影院效果的探索，要有電視上放不了的東西；VR、元宇宙技術來了，影院也必須有所變化。」積極從事電影「跨界」的辰舟網絡CEO袁瓊認為，電影院線下核心的社交屬性，是VR和「元宇宙」難以代替的。「現在影院的核心優勢是空間和內容，觀眾走入影院是為了看電影，好電影才能讓觀眾真正沉浸其中。不管把內容價值放大化還是把空間價值放大化，在提升沉浸感上都需要更多創新思維。」
欄目主編：施晨露 文字編輯：簡工博
來源：作者：簡工博 鍾菡 張熠
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