明星為關曉彤奶茶店宣傳（關曉彤代言奶茶店多次被起訴）

2023-06-28 01:38:52 2

極目新聞評論員 屈旌

近日，關曉彤合作代言的天然呆奶茶店被曝因非法開放加盟，被加盟商告上法庭，案件將於7月8日開庭。6月27日，天然呆奶茶店發聲明回應，表示該案件系特許經營合同糾紛，關曉彤從未參與公司經營管理工作，隨後關曉彤工作室轉發了該條聲明。（據6月27日中新經緯）

天然呆官博發布的聲明

差不多的聲明，今年4月天然呆就曾發過一次，聲明稱關曉彤並非合同主體，未參與公司經營管理工作。關曉彤的工作室還強勢轉發，表示要對網傳信息引發的人身攻擊及誹謗言論，保留依法追責的權利。言下之意就是：與我無關，別找我。

網友拍攝的關曉彤為「天然呆」宣傳的線下物料

當時，關於「天然呆」的加盟糾紛，已在社交平臺上掀起了不小的風波，有加盟商質疑天然呆不具備開放加盟的資質，構成欺詐，還有人爆料其用奶精粉代替天然奶做配料，各種傳言沸沸揚揚，為了擴大影響力，幾乎每一個站出來維權的加盟商都會帶上「關曉彤」。

而且，儘管品牌如此努力地想要把明星「摘出去」，明星也非常強硬地想撇清關係，但每一次，天然呆出事，關曉彤還是會跟著一起上相關熱搜。

為什麼呢？因為大家默認，明星給企業站了臺，就是脫不了干係的。天然呆的官網上，將關曉彤稱為「店長」「聯合創始人」；天眼查的股權穿透圖顯示，關曉彤父親關少曾間接持股35％；到現在上網搜，都能搜出一大堆關曉彤為天然呆站臺宣傳的證據。很多加盟商也是看到品牌有明星背書，覺得經營有前途，才掏錢加盟。

沒有出事之前，明星和企業關係親密無間，陷入法律糾紛，明星就如此乾脆地劃清界限，且不說法律上是否行得通，作為公眾人物，這種逃避責任的態度，就讓人很失望。

我們完全可以相信，天然呆品牌說的是實話，關曉彤本人的確沒有參與經營管理，也並非是她直接導致了加盟糾紛。因為多數明星搞副業，都是這個模式，他們只是出錢或是出影響力，根本沒時間精力來參與經營。

但是，關曉彤成為品牌代言人，授權品牌使用她的肖像和身份宣傳，就已經對於品牌商譽負上了一定責任。而且，關曉彤宣傳所用的「店長」頭銜，明顯是衝著吸引加盟商去的。當品牌因加盟問題陷入負面風波時，無論是作為代言人，還是作為聯合創始人，都不可能獨善其身。

搜索天然呆官網，會直接顯示「關曉彤奶茶」

《廣告法》規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。關曉彤作為代言人，曾經在宣傳中與品牌深度捆綁，如果要在法律上免責，就需要證明其已盡到上述法律規定的謹慎義務，是對品牌商充分考察了解之後，才進行的推薦。否則，恐怕難逃法律責任。

近年來，由明星代言或加盟引起的法律糾紛不在少數，雖然說最後追究明星個人法律責任的並不多，但是能完全逃避責任，不受影響的幾乎沒有。道理很簡單，明星用大眾給的光環賺錢，如果沒有用在正道上，或是損害了無辜者的權益，光環當然會黯淡、會消失。

此前馬伊琍代言的奶茶品牌，因涉嫌詐騙加盟商被警方通報，馬伊琍出面向受害人道歉，表示要自省自糾，也並未完全得到大眾的諒解。關曉彤應該怎麼做，她本人和其團隊還是應該好好考量一下，賺錢時是大聰明，出事時就成了「天然呆」，這樣做生意，可是行不通的。

（圖片來源：網絡）

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