薛之謙代言大獲成功（薛之謙自導微電影綠豆俠）

2023-06-14 04:47:03

薛之謙自導微電影《綠豆俠》，膜法世家解鎖「神仙」營銷玩法

3月5日晚20：00，小C正在跟閨蜜一起享受敷面膜的美好時光。忽然，收到了一條淘寶通知，「叮咚~你有一張薛之謙的見面會門票待領取」、「《綠豆俠》@你，領薛之謙見面會門票」（當時發出土撥鼠尖叫的小C，腦海裡只有見面會門票幾個字。）

但是，作為一個非（痴）常（迷）專（追）業（星）的美業編輯，小C瞬間捕捉到了不尋常的氣味。果然，擅長玩創意的天然膜護理專家膜法世家又雙叒攜手薛之謙拍微電影了。值得一提的是，《綠豆俠》是由膜法世家出品，其品牌首席夢想官薛之謙自導的微電影。

簡單來說，《綠豆俠》這部微電影就是一個不是很普通的高中生——綠豆俠，擁有膜法世家綠豆泥漿面膜法寶，並通過其三大必殺技：深層淨膚、吸油、美白，輕鬆KO兩大Boss，並拯救油膩騷年至尊寶的故事。

作為護膚品領域內不按套路出牌、不走尋常路，且在營銷傳播上頻出奇招的品牌，膜法世家這次玩的又是什麼「神仙」營銷玩法呢？各位看官，且聽已經N刷的小C細細道來。

女王節營銷怎麼玩？

膜法世家聯合薛之謙出大招

據了解，此次膜法世家聯合薛之謙在38女王節期間發布《綠豆俠》微電影，目的在於表明膜法世家是在以超級守護英雄的形象，守護廣大女性消費者的顏值。

觀看過該微電影或者密切關注膜法世家的看官，可以發現，在此次微電影的傳播過程中，膜法世家以薛之謙見面會門票為最大利益點，進行吸粉黏粉。如前文中小C刷到的淘寶推送，恰是其吸引粉絲互動，增強好感度的一種方式，與此同時，這一波宣傳亦在粉絲及網絡中提升了品牌聲量。

3月3日，半個多月未營業的薛之謙，發了一條微博「自己導的小電影，明天見...」瞬間，炸出了一大波此前因膜法世家以微電影預告片及預告海報而聚焦的粉絲，且謙友紛紛在評論中表示了對微電影的期待。

作為一個成熟的代言人，薛之謙已經懂得自己發作（廣）品（告）了。3月4日下午，一條帶有《綠豆俠》微電影的微博「小電影感謝觀賞...」的發布，意味著《綠豆俠》正片首發了，而薛之謙工作室、薛之謙全球粉絲後援會及薛之謙粉頭的轉發，則助力微電影在粉絲圈引起了轟動，於無形之中傳播了品牌。

據不完全統計，微電影的播放量達2000W ，#薛之謙自導微電影#的微博話題閱讀量高達1.6億，討論量達81.2萬。正片發布後，《綠豆俠》微電影便刷爆小紅書抖音等平臺。另外，膜法世家還於抖音發起#我的同桌薛之謙合拍視頻挑戰賽，使得其熱度不斷。這一系列數據，是與膜法世家的精準內容營銷不無關係。

此外，為繼續增強黏性，膜法世家官微將持續放送TVC後續花絮內容，且薛之謙見面會各渠道贈票活動將持續到三月底。

綠豆俠的三大必殺技，

巧妙且精準呈現品牌特性

與以往代言人品牌營銷的廣告片不同，薛之謙攜手膜法世家的《綠豆俠》微電影可謂是將品牌融入到整個影片創作過程中，通過反轉劇情、顛覆腦洞等情景，再加上薛之謙的薛式風格，將消費者帶入到創作人員情感中的同時，讓其感受到「膜法」的廣告魅力。這一點，我們從微博網友的評論中即可得到佐證。

網友A：看了一半！猝不及防！廣告也這麼用心了嗎？三大必殺技融入得很好！營銷就服薛導和膜膜。

網友B：我常常因為我不夠沙雕而感到自卑，不，不，不，膜法世家安排起來！

那，在這令諸多網友稱讚的微電影中，膜法世家的產品是如何融入的呢？

在劇中，薛之謙扮演的綠豆俠，通過三個場景分別搭配膜法世家綠豆泥漿面膜的三大必殺技，貼切形象兼具搞笑的同時，精準地呈現了品牌產品的特性。

如，綠豆俠用一系列「妖嬈」的動作召喚第一個必殺技——深層淨膚，被「敷」綠豆面膜後的男主，瞬間變得乾乾淨淨像個好人了。而在《大話吸油》的場景中，綠豆俠則召喚了第二個必殺技——吸油，助力油膩騷年至尊寶變回小清爽，並有了「你爽，我也爽」、「唉，大家爽才是真的爽」的「加戲對話」。

再如，與雙槍小公主的對陣中，綠豆俠召喚了第三個技能——美白，無釐頭的搞笑劇情，讓觀者看清了這是個廣告的本質，卻也反感不起。

值得一提的是，劇中最後出現的終極奧義——膜法世家綠豆泥漿面膜，除了擁有三大必殺技之外，它的其他實力亦不可小覷。

據統計，符合歐盟標準，持有美白特許證的膜法世家綠豆泥漿面膜，截至2018年11月，累計銷量已超259000瓶。

可以說，本次它的強勢出鏡，既通過自己的三大必殺技，展現自己的「膜力」，又巧妙地配合薛之謙，用獨特的薛式風格玩轉了微電影營銷。

講真，TVC的營銷玩法，

膜法世家是很認真走心的

膜法世家作為面膜品類領域的一匹黑馬，在各大渠道都有了相當可觀的粉絲群，其以往「不走尋常路」、「一心要上天」的營銷風格也給這個品牌增添了活潑的年輕氣息。而且，在目前市場中早已擁有品牌自有粉絲的膜法世家，在與明星進行合作時，已悄然建立了一套精準的內容營銷模式。

如與薛之謙打造的一系列廣告片，其視頻內容本身，都不見生搬硬套的廣告套路，品牌巧妙地將營銷方案或者產品特性融入到故事劇情的發展線中，整個過程行雲流水。

追溯薛之謙與膜法世家的合作，可以發現，品牌和代言人之間的默契感滿滿。線上，各大視頻網站、微博等平臺均可以看到代言人的「營業」推廣，線下廣告投放，膜法世家與薛之謙的合作亦深入人心，其與粉絲的走心互動和福利放送，亦使得品牌的知名度和認可度有了新的提升。也正是因為膜法世家TVC營銷玩的認真走心，打動了粉絲，提高了其忠誠度。

不少粉絲在看微電影後打出了「膜法世家很認真了，表白綠豆俠，膜法世家買起來......」的評論。

事實上，隨著大眾娛樂化的加強，消費者對品牌的廣告營銷要求越來越高。很顯然，膜法世家已經意識到了這一點。作為頗受年輕消費者喜愛的面膜品牌，膜法世家一直堅持以其天成的年輕基因與薛之謙的薛式風格於微電影中緊密融合，這不僅為膜法世家帶去更為強勁的年輕粉絲流，還通過微電影宣傳了產品的「賣點」，其營銷構思可謂是既精又巧。