耐克最近什麼事（到底輸在什麼地方）

2023-06-18 10:03:47 3

據羊城晚報報導，當地時間6月28日美股收盤，美國運動服飾巨頭耐克大跌近7%，市值一日蒸發120億美元，其盤中股價一度跌至102.48美元/股，創下2020年8月以來新低。

耐克發布的是2022財年第四季度的財報，縱觀全部數據，第四季度的表現最差。第四季度共錄得收入122.3億美元，同比下降1%，淨利潤為14.39億美元，同比下降5%。2022財年全年，耐克銷售額467億美元，同比上升5%，淨利潤為60.46億美元，同比上升6%。

圖源：耐克財報

根據耐克的財報，2022財年第四季度，大中華地區的下降趨勢最為明顯，整體收入大幅下降了19%。北美地區整體收入也有所下降，整體降幅為5%；然而歐洲、中東和非洲地區收入增速較快，上升了9%；亞太和拉丁美洲地區收入增速迅速，上升了15%。耐克大中華區不僅僅是收入大幅下降，EBIT也腰斬了近一半，第四季度EBIT為3.11億美元，去年同期為6.91億美元，下降了55%。

耐克2022財年第三季度，大中華區收入下降至21.6億美元，同比下降5%；第二季度，該數字為18.44億美元，同比大幅下降20%。不過截止至2021年8月31日的2022財年第一季度，大中華區的收入仍同比上升11%，錄得收入19.82億美元。

耐克在中國的盈利能力正在逐步下降。這種情況不僅僅是耐克一家所面對的，據中國基金報報導，阿迪達斯也面臨著同樣的困境。2022年第一季度，阿迪達斯在大中華區的銷售額同比下降了35%。

國潮當道，國貨崛起，在中國運動品牌崛起的背景下，耐克等運動巨頭在中國的發展受到了極大的挑戰。據ZAKER消息，今年「618」的銷售情況顯示，運動品牌中，耐克、李寧、安踏位列前三，阿迪達斯、FILA緊隨其後。FILA又是安踏旗下的品牌，等於說耐克和阿迪達斯受到了國產品牌的合圍。

不過耐克的高管表示仍將中國視為一個長期增長的市場，並將繼續投資，而他們也將研究是什麼原因擾亂了他們第四季度的表現。

不斷進擊的國貨

實際上有些問題可以不用研究，因為原因顯而易見。

和訊網評論稱，耐克受到了去年事件的影響，中國消費者對於品牌的牴觸情緒目前仍未消散。中國消費者也開始轉向追捧國產品牌，鴻星爾克一度紅遍各大頭條。

從李寧、安踏的財報表現就能看出國產運動品牌的銷售多麼火爆。

李寧2021年營收225.72億元人民幣，同比增長56%；歸母淨利潤40.11億元人民幣，同比上升136%。

李寧股價自2018年至2021年9月最高點大約增長10餘倍。申萬宏源認為，2021年3月H&M抵制新疆棉事件，疊加低基數效應，李寧2021年第一季度和第二季度的終端流水分別高增80%-90%以及90%-100%，銷售呈現爆發式增長，驅動股價上行並創歷史新高。

圖源：申萬宏源研究院

安踏2021年營收493.28億元人民幣，同比上升38.9%；歸母淨利潤77.2億元人民幣，同比上升49.6%

信達證券評論認為，安踏集團擁有安踏、FILA、迪桑特、可隆等運動品牌，成立30餘載，目前是國內第二大運動集團，2021年市佔率為16.2%，僅次於耐克。近年來公司收入、業績保持快速增長，股權較為集中，丁氏家族持股比例為54%，對公司掌控能力強，管理團隊兼具本土優勢和國際化視野，運營能力業內領先。

李寧和安踏的銷量大幅上升主要是發生在2021年。從近幾年的「618」促銷情況來看，2021年以前，耐克、阿迪達斯一直獨佔鰲頭，然而在2021年形勢出現變化，耐克、阿迪達斯的排位開始落後。

圖源：信達證券研究院

除此之外，特步、361度、鴻星爾克等國產品牌都趕上了國貨熱潮，在年輕人當中具有很大影響力。據克勞銳抖音服飾帶貨直播觀察，24至30歲、31至40歲兩個年齡段的群體是服裝直播的主要受眾。服飾直播具有三大特質：第一，國貨品牌播放量大；第二，品牌定位清晰，圈層小眾；第三，特點鮮明，符合Z時代消費新理念。

國貨崛起，正在逐漸滲透耐克、阿迪達斯之前所佔領的市場。據財聯社援引歐睿信息諮詢數據，2021年，耐克和阿迪達斯在中國的市場佔有率合併下滑至40%，而在過去的三年中，兩大巨頭的合計市佔都保持在43%以上。2022年，安踏已突破兩大外資巨頭封鎖，市佔率達到22.3%，超越耐克，躋身中國體育品牌第一名。

細分龍頭加入戰局

除了中國品牌正在不斷滲透市場之外，運動市場中的品牌也多了起來。比如近期發展迅速的Lululemon。據最新財報，截止至2022年1月30日，Lululemon在大陸地區的門店數量已經達到了86家。要知道Lululemon是2016年在上海開設的第一個實體店。也就是說Lululemon以每年超過10家店的速度在中國擴張。

耐克則在倒退。據和訊網消息，耐克體育（中國）有限公司與耐克商業（中國）有限公司在中國大陸共註冊有328家分支機構，目前已經註銷了107家。

Lululemon所帶起來的瑜伽風潮也在席捲運動圈。運動健身變得更加細分，而運動所採用的運動服飾、運動鞋也正在變得更加細分。Lululemon在全球範圍內迅速成長，2007年-2019年收入複合增速為25%，遠超耐克、阿迪達斯。

高速增長的還有美國運動品牌安德瑪（Under Armour）。安德瑪由於綁定NBA籃球巨星庫裡，且定位高端、專業，因此受到很多熱愛運動的年輕人追捧。安德瑪非常在意科技感。據虎嗅消息，安德瑪早早就採用了3D列印的方式製造球鞋，不僅如此，安德瑪的設計師會研究運動員身體的每個細節，針對不同的運動進行定製設計。

除此以外，還有很多細分領域的運動品牌也在不斷加入市場。比如安踏旗下的始祖鳥，原先是加拿大奢侈戶外裝備品牌，如今在中國的發展也非常迅速。谷愛凌冬奧奪金，帶火了FACTION的滑雪板，也讓人看到了滑雪運動品牌市場的廣大。