評分越來越低的ip劇（暑期檔網劇復盤）

2023-06-12 10:53:49 3

進入9月份，意味著暑期檔正式結束。

每年暑期檔都是衛視和視頻網站的兵家必爭之地，各家紛紛祭出優質資源短兵相接，力圖在全年視頻內容軍備競賽中再下一城。

回望今年暑期檔，大劇市場表現良莠不齊。衛視埠《扶搖》《流星花園》《香蜜沉沉燼如霜》《武動乾坤》《天盛長歌》等網臺聯動大劇中，《香蜜沉沉燼如霜》在不同觀看場景中一次次將輿論推向高潮，反之《天盛長歌》爆冷，創下湖南衛視收視新低。

相比之下，網絡獨播劇爆款頻出表現良好。《鎮魂》以超高播放量及話題度再次印證了「兄弟情」依舊是吸粉屢試不爽的套路，《延禧攻略》讓市場看到了宮鬥劇是爆款培養皿的特質，《沙海》則為南派三叔打了一個漂亮的翻身仗，重喚「盜墓筆記」IP活力贏得觀眾的心。

小編在復盤暑期檔網絡劇市場時，發現在各大平臺播出的近50部網絡劇中，原創劇數量佔據15部，同比去年暑期檔略有所增長，只不過自製劇的表現平平，缺少類似於《白夜追兇》《河神》的爆款自製劇，這似乎也在透露出一個信號，網絡劇市場在向精品化、大片化邁進的過程，仍需要一定的時間，而在此期間如何滿足觀眾的需求，需要各大平臺仔細思量。

宏觀來看，今年暑期檔網劇行業出現了許多新特徵，本文將從IP改編、造星能力、類型特徵等幾個維度，對今年暑期檔網絡劇市場進行盤點。

IP改編還原度走高，觀眾反響熱烈

自2015年網絡劇進入快速發展階段以來，這兩年，網絡劇市場早已發生翻天覆地的大變化。尤其是去年一年，網絡劇不僅在數量上大幅度突破，更在體量上被劃為兩類劇集。一類是以《老九門》《三生三世十裡桃花》為代表的超級網劇，即擁有大IP、大明星、大製作、強平臺的硬體設施；另一類則是以「三無」為代表的小成本網劇。

2017年小成本網劇逆襲，IP大劇表現不盡人意。而到了2018年，國產劇整體陷入泥潭爆款難產，直到暑期久旱逢甘露，一連出現了《鎮魂》《沙海》《媚者無疆》《芸汐傳》《如懿傳》幾個IP改編的黑馬爆款劇制，播放量與口碑雙高，它們的共同之處就是高度還原原著。

其中《鎮魂》雖受到了原著耽美題材的限制，在劇版中將其改成了「兄弟情」，但其他內容方面對原著進行了高度還原，受到鎮魂女孩們的認可，令人惋惜的是仍難逃下架的命運，但在下架之前，《鎮魂》播放量已達32.4億，豆瓣詞條被刪之前，評分也已高達8.1，是今年第一部掀起水花的影視作品。

當年南派三叔的《盜墓筆記》炸開了網劇市場，但因與原著相差甚遠讓網友吐槽許久，此次《沙海》播放量32.8億、豆瓣評分7的成績讓南派三叔打了一個翻身仗。趕在暑期檔尾部開播的《如懿傳》也不容小覷，上線11天點擊量已接近17億，豆瓣評分7.1，待到全集播完想必也是一部百億級大片。

整體看下來，今年暑期由網絡文學改編的20餘部作品表現令人驚喜，創作者們似乎抓到了觀眾的命門，懂得如何在原著與改編中找到平衡點，說到這裡，有必要提一下網臺聯動劇《香蜜沉沉燼如霜》。

《香蜜》可謂是成也原著敗也原著，因為對原著進行了超高還原，頗受觀眾認可自發安利擴散《香蜜》，但在36集之後《香蜜》嚴重注水偏離原著，也引來觀眾反彈，這也給未來的IP改編劇一些警示，如果想要以還原原著做噱頭就要進行到底，否則只能白白地將一手好牌打爛。

電影咖入局，雖演技吹爆但劇集效果未必

《白夜追兇》讓潘粵明翻紅，《河神》讓李現走進大眾視野，《致我們單純的小美好》讓胡一天迅速躥紅，極品「三無」網劇的造星能力非常，今年也不例外。

憑藉《鎮魂》，朱一龍、白宇成為資本的新寵，不僅代言拿到手軟，當封面的雜誌在開售後也被一掃而光。

149億播放量的《延禧攻略》魏瓔珞飾演者吳謹言就更不用說了，現在紅的發紫，大小通告排得滿滿當當，都來不及接受央6的採訪，被稱為繼孫儷之後的又一個國民娘娘。

除了這些新人外，從電影銀幕轉戰過來的電影咖的表現更可圈可點，首當其衝的就是由陳坤、 倪妮主演的《天盛長歌》，陳坤已經多年未在電視上露面了，倪妮也是電視首秀，但觀眾興致衝衝地去看劇卻鎩羽而歸，《天盛長歌》刷新了湖南衛視歷史收視新低。

與《延禧攻略》對打的《如懿傳》情況也略微相似，周迅多年未在電視劇中露面，一亮相時十幾歲少女的人設讓觀眾感覺難以適應。

只是《如懿傳》與《天盛長歌》不同的是，周迅漸入佳境憑演技實力吹爆，那麼《天盛長歌》收視不佳難道都是演員的鍋？並不如此。演員的演技只是一方面，劇集的內容本身與題材類型也主導了劇的最終命運。

拿吳謹言來說，她的演技並不見得有多出眾，但《延禧攻略》製作精良、與反套路頗為加分，再加上佔據了宮鬥題材的紅利，是一個演員與劇相互成就的典型案例。《如懿傳》也是如此，雖然前期播出階段，劇集本身在服化道、調色方面有問題，但周迅的演技能夠帶著觀眾走進劇情，直到後期漸入佳境。

反觀《天盛長歌》，演員的演技紮實，但故事內容不足，劇情推動全憑嘴說，觀眾笑稱在看茶話會，想必這也是《天盛長歌》涼掉的主因。

早前，影視劇迷信流量小生，得到血的教訓後「改邪歸正」，現在又引電影咖入局，整體看來也好壞參半，好的是，有演技的保障，鯰魚效應下對身邊的演員也有帶動作用，不好的是，片酬太高，壓縮了製作環節的成本。

近幾年，市場越發理智，同時也鞭策流量小生提升自己的演技，張藝興在《沙海》中的表現受到認可，他本人也發文感慨，楊洋的《武動乾坤》也能感受到演技有所提升。其實對於影視作品來說，無論是流量小生也好，電影咖也罷，哪怕是新人都不重要，重要的是與劇本合適就好。

IP風潮繼續，獨播搶奪戰愈演愈烈

網劇進入精品化時代，各個平臺在放大自身優勢的同時也在橫向擴張，對全題材進行挖掘，優酷主打探案劇的同時，也在挖掘青春、小眾題材的影視劇，愛奇藝深耕古裝劇，不忘開發探案劇，騰訊主抓探險題材，青春題材也不曾鬆懈。隨之而來的，投資規模不斷變大，自製劇的製作周期也不斷拉長，搶獨播開始成為自製劇空窗期時的必要手段。

雖然開學季來即，仍有多部IP大劇將在九月開播，優酷拿下了根據天下霸唱同名小說改編的《天坑鷹獵》、馬伯庸同名小說改編的《長安十二時辰》以及根據橘子宸同名小說改編的《許你浮生若夢》，騰訊拿下了天蠶土豆同名小說改編的《鬥破蒼穹》，愛奇藝看起來似乎選擇在九月養精蓄銳，僅推出了自製劇《原生之罪》與原創劇《等到煙暖雨收》。

當然了，目前還有驍騎校同名小說改編的《橙紅年代》尚不知到播出平臺，陳偉霆 馬思純的組合前期流量是有一定保證的，不知最後會花落誰家。

暑期表現不佳的搜狐也開始以小而美的古裝自製劇發力，將先後將播出原創劇《唐詩三百案》以及IP改編劇《我在大理寺當寵物》。

除此之外，《盲俠大律師》《使徒行者2》《溏心風暴3》《宮心計2之深宮計》的熱播再次印證了港臺劇的市場空間，因此也成為了平臺定期引進的垂直類型，近日，愛奇藝播出的《再創世紀》和優酷播出的《蝕日風暴》，兩部經典港劇便進行了正面PK。

截至到年底，平臺自製劇不會有太大的爆發點，12月愛奇藝的《黃金瞳》或許會有個小爆發，但大餐或許還要等到2019年初，屆時《白夜追兇2》《河神2》將組團上線。

文｜夜光女孩

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