金立推多檔娛樂節目 站穩一線品牌位置
2023-07-01 05:35:54
再好的產品都離不開優秀的營銷，金立自年初發布新品牌形象後，創新營銷的手法越來越多元。有目共睹的是，金立近一年來創下了多個經典營銷案例驚豔業界，其搞得定高科技、玩得轉IP，還尤其擅長「講故事」創造內容營銷。最近金立更是攜新品M6入駐各大熱門綜藝檔和奧運檔，冠名和贊助了許多大牌衛視綜藝節目與央視體育節目，瘋狂承包了整個暑期的螢屏。
金立集團副總裁俞雷與馮小剛、宋丹丹、郭德綱三位《笑傲江湖》明星觀察員(右起)
據了解，自今年6月中旬開始，金立贊助的北京衛視《跨界歌王》、江蘇衛視《我們戰鬥吧》、浙江衛視《真聲音》及東方衛視的《笑傲江湖》、《四大名助》等各大綜藝節目相繼開播，並於7月始形成多檔節目同步曝光「金立」品牌和金立產品的強大傳播氛圍。
金立手機特約贊助東方衛視《笑傲江湖》
各檔節目均匯集了活躍在影視、娛樂等領域的眾多重量級當紅明星，通過娛樂角度向大眾傳遞歡笑的同時展現了對樂觀人生的執著追求和自我突破的勵志思想。而金立敏銳地捕捉到了這些娛樂癢點與看點，利用強大的內容能力不僅傳達了金立「科技 悅生活」的品牌理念，還帶動了產品和品牌形象的提升，實現了最大化放大品牌營銷價值。而在多檔高收視率的熱門節目和黃金時段同時高頻率、高頻次曝光「金立」，這樣有針對性的集中轟炸，將勢必在一定程度上讓目標受眾產生「金立」無所不在的感覺。
金立手機獨家冠名浙江衛視《真聲音》
捆綁「IP」+強內容，打出漂亮組合拳
值得一提的是，金立營銷風格的最大特點是對IP的深度使用和對內容的深度挖掘，無論代言還是冠名、贊助，金立都不會簡單為之。此次金立贊助娛樂節目的模式也非單純的廣告植入，而是充分關聯好了節目與金立元素，依靠強IP驅動內容，創造出吸引消費者的應用場景，讓宣傳優勢最大化。
在《笑傲江湖》節目中，金立充分運用馮小剛這位大IP的雙重身份，在節目內外兩個陣地中強化品牌、代言人、節目三者的關係，將品牌特約贊助的勢能最大化，使其「科技 悅生活」的品牌理念受大眾人群的關注，並佔據潛在受眾心智。
金立新品M6手機作為核心元素，全程貫穿《我們戰鬥吧》，是節目不可缺少的「內核」。「男神」從獲得任務、接受指令到完成任務全程都需藉助金立M6手機，而「男神同款」M6內置安全加密晶片、獨有私密空間及超級續航等功能點都將在男神挑戰任務的過程中得到更好的展現。
作為原創音樂節目《中國新歌聲》的幕後揭秘環節，《真聲音》的收視率在過去幾季一直居高不下。經歷舞臺上劍拔弩張的激烈競爭之後，觀眾更希望在輕鬆的幕後花絮中釋放壓力，金立M6專線通話功能植入至導師和學員的近距離探訪，也進一步拉近了粉絲和偶像的距離。同時，《真聲音》的節目調性與金立手機的「科技 悅生活」理念不謀而合，雙方在為受眾提供愉悅體驗的初衷上有很高的契合度，這也是金立選擇冠名《真聲音》的出發點之一。
正如金立集團副總裁俞雷所說，金立的營銷本質是靠優質產品、優質內容和營銷創新取勝。無論是體育還是娛樂營銷，本質還是需要強內容驅動，強IP模式也更有助於出產優質可傳播的內容。
金立手機聯手江蘇衛視共同打造《我們戰鬥吧》
創新致勝，金立玩轉內容營銷
在實施品牌建設的戰略化目標進程中，金立擅長運用IP創造內容營銷。過去一年，金立的營銷不僅僅是創新，而且變得更為厚重：去年8月，金立獨闢蹊徑贊助中國足球中國之隊，成為中國足協中國之隊和中國足協杯官方贊助商，為中國足球注入正能量。通過「金立超級續航，為中國足協中國之隊加油」廣告語，金立精心提鍊金立手機功能優勢「超級續航」與中國足球強強綁定。
去年12月，金立藉助於CG技術和全息投影，重現了Beyond重唱《海闊天空》的盛況，成功打造了現象級的營銷案例並於今年與臺灣微軟、英特爾一起獲得國際艾奇獎「營銷創新獎」。而金立這波情懷營銷，也從大眾熱點話題，收歸到核心目標消費群上，完成從話題到品牌收割的閉環，讓目標消費者從關注《海闊天空》，轉到關注金立M5Plus手機，漂亮地完成從情感到產品的轉化。
同樣進入行業媒體榜單前十名的「S6耀金屬時代，雲端發布會」亦是金立去年營銷創新佳品。日前金立打造的S6 Pro朋友圈發布會通過H5形式創新性地將產品亮點和用戶日常的使用場景結合一起，以三天1600萬的點擊量刷新H5營銷紀錄，被譽為「手機史上第一個朋友圈發布會」，再次創造經典的營銷案例。
今年6月，金立又宣布馮小剛和餘文樂兩位明星同時加盟金立代言新機，再加上此次冠名多檔綜藝節目，每一次的營銷動作，金立都能利用強大的內容能力帶動品牌和產品形象的提升。
激起情感共振，金立營銷再升級
以內容推進營銷的方式持續升級了金立品牌，而金立也隨之升級了營銷手法。如今金立講「故事」的水平也越來越高明，總能時時激起公眾的情感共振。
3月29日晚，中國國家男子足球隊順利晉級世界盃亞洲區預選賽12強，作為中國足協中國之隊官方贊助商的金立，在比賽勝果出爐的第一時間做出了回應：比賽剛結束，金立官方微博隨即發布了一支以「一個國足球迷的自白」為主題的視頻和H5，提出為足球「熱愛，超級續航」的口號，傳達的是國足矢志不渝的體育拼搏精神，是一眾球迷對中國足球的無限熱愛，更是金立對中國足球「超級續航」的鼎力支持。這支視頻和H5火速在微博和朋友圈得到了病毒式的大規模傳播，金立成為中國足球勝利之夜的一大贏家。據悉，中國女足出戰裡約奧運會，金立已經策劃用與眾不同的方式為中國女足加油助威。由此可以預見，在這個即將到來的全球矚目的8月奧運會期間，金立會用更豐富的形式去述說「體育」故事。
最近，金立的「故事」內容也很精彩，眾所周知，金立新晉代言人馮小剛沉穩經典的巨星形象與金立M系列的機型特點不謀而合，延續了金立的商務基因;另一新晉代言人「時尚潮神」餘文樂也為品牌注入了國際化和時尚的元素。這將進一步強化其品牌定位，加深公眾對於金立手機產品優勢的認知。
而品牌驅動產品的模式也能最大限度的提升消費者的認可度和忠誠度。近日，俞雷在微博證實，金立的新品的確是「內置安全加密晶片」。如此看來，「超級續航+超級安全」的強大產品創新加上強大的營銷攻勢，勢必又會成就一個值得期待的經典。
藉助於此，金立手機實現了全面覆蓋體育、影視、音樂和綜藝等各大細分領域的布局，霸屏暑期檔螢屏已初顯端倪：隨著7月26日內置安全加密晶片的金立超級續航手機M6/M6 Plus的上市，金立還將開展怎樣的營銷傳播攻勢，這些我們都將拭目以待。但毫無疑問的是，隨著金立產品力、品牌力和渠道服務能力的不斷提升，已站穩「金華OV」一線品牌地位的金立，在品牌與市場地位上，很可能再次出現質的躍升。■
