十五年以後的喜羊羊（你還會去電影院看喜羊羊嗎）
2023-06-28 20:56:07 3
文丨saralolita
隨著臘月中旬的到來，忙忙碌碌的一年迎來尾聲，筆者相信大家的念頭只有一個，能不能快進到放假歸鄉。
春節作為必要卻短暫的特殊假期，難得和家人們團聚一堂，各大電商已經瘋狂打廣告推銷年貨，而各大影院和工作室也在鋪天蓋地宣傳，一年一度的春節檔已經在摩拳擦掌。
時隔七年，《喜羊羊與灰太狼》大電影回來了
由於去年的春節檔是受到疫情衝擊後的第一年，無論是電影製作或者排片宣傳都受到了巨大影響，最終《你好李煥英》成為了2021年春節的超級黑馬。而2022年的春節檔市場則是競爭激烈，目前已經有10部影片定檔春節，其中包括《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。
回想起上一次看《喜羊羊與灰太狼》的動畫電影，還是在上一次……
上一次2015年的《羊年喜羊羊》即使借著羊年本命年的紅利，依然未能拯救票房，僅以6765萬創下系列最低的票房紀錄。終於在時隔七年後，這個經典IP重新回到大屏幕，這次，觀眾們會為昔日情懷買單嗎？
《喜羊羊與灰太狼》開啟賀歲動畫浪潮
2005年暑假首播的《喜羊羊與灰太狼》，成為了中國動畫史上無法磨滅的印記。
在播出三年後，廣東原創動力文化傳播有限公司（以下簡稱：原創動力）作出了一個大膽的嘗試，他們在2009年1月16日，上映了《喜羊羊與灰太狼》的第一部動畫電影。
十三年前的國產動畫還處於崛起階段，被認為是只適合兒童的低幼作品，當時的很多觀眾不會對國產動畫買帳，更別說沒有什麼視覺特效的動畫電影了。
誰能想到這成為國產賀歲動畫的元年
看慣迪士尼皮克斯和日本動畫的孩子們，對國產動畫電影感到十分陌生，人們對於這個類型持有觀望態度，《喜羊羊與灰太狼》的動畫電影可以說是一次勇敢的試水。
因為在2005年上映的動畫大片《魔比斯環》，是國內第一部3D動畫電影，花了5年時間和1.3億人民幣，最終票房只能用撲街形容，筆者相信不少人甚至沒有聽過這部電影，足以說明這部作品有多麼失敗。因此，後續幾年中，國內沒有多少動畫公司敢嘗試動畫電影的題材，而且那個時候走進影院的觀眾還不算多，蛋糕還不至於分給國產動畫。
原創動力在深思熟慮後，則是作出了一個大膽的嘗試，他們不但要製作《喜羊羊與灰太狼》的動畫電影，而且還要投放到春節檔！
在此之前，國內上映的動畫電影，基本上都是選擇暑假檔，畢竟動畫電影的目標群體是孩子們，暑假是最好的上映窗口，能夠吸引更多家長帶著孩子們走進影院。相反，春節檔雖然和寒假重疊，但競爭實在太過激烈了，檔期相對較短一些，元宵前後學生們都回校了。
春節檔一直都是大片扎堆的檔期
在千禧年後，馮小剛和成龍開啟了內地的春節檔潮流，每年都是各種大片扎堆這個檔期。2009年同檔期的賀歲片包括《遊龍戲鳳》、《赤壁下》、《瘋狂的賽車》和《家有喜事2009》，每部都是大製作。很多人質疑國產動畫電影有什麼資格，與巨星加盟、巨資製作的真人電影進行正面PK呢。
但不試一試又怎麼知道結果？
抱著這樣的心態，原創動力在2009年春節檔製作了《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，其他動畫公司見狀也是推出了《動物狂歡節》和《淘氣包馬小跳》，想要看看動畫電影能否在春節檔中搶到市場份額。
另外兩部電影不出所料的表現平庸，估計當初在電影院看過的讀者寥寥無幾，但《牛氣沖天》是真的牛。
這部動畫電影的製作成本只有600萬，上映一個月後斬獲8000萬，最終票房是8621萬，各大媒體都進行了報導追蹤。這個票房放在2022年都不是小數字，這部電影的贏利和投資回報率非常可觀。
《喜羊羊與灰太狼》系列票房相當不錯
原創動力原地起飛，《牛氣沖天》成了業界奇蹟，證明了動畫電影的受眾不只有兒童，國內電影市場迎來了新的蛋糕分配者。
此後，國內電影歷史有了一個新的詞語，「國產賀歲動畫」，中國動畫電影也進入了春節檔的廝殺行列，《喜羊羊與灰太狼》動畫電影可以說是開了一個好頭。
十年中穩步前行的國產賀歲動畫
有了第一部，自然就有第二部甚至第三部。2010年春節檔的《虎虎生威》順利拿到1.28億票房，2011年春節檔的《兔年頂呱呱》更進一步斬獲1.5億，2012年春節檔的《開心闖龍年》更是達到了1.6億。
成績不錯的原創動力將《喜羊羊與灰太狼》春節檔做成了一個系列，直到2015年票房不佳後才停止製作。
2015年《喜羊羊與灰太狼》出品不行遭冷
不過，試圖通過動畫電影來搶分春節檔蛋糕的，並不只有《喜羊羊與灰太狼》這個IP。
深圳華強數字動漫從2014年春節檔推出了《熊出沒》動畫電影系列，他們成功擊敗了當時的霸主《喜羊羊與灰太狼》系列。即將到來的2022春節檔將迎來《熊出沒》系列第八部，這也是最近幾年春節檔的熱門作品，每次上映都拿到不錯的票房。
此外，追光動畫在2016年1月推出了《小門神》，三年後的1月推出了《白蛇緣起》，越來越多的國產動畫公司，選擇春節檔作為檔期。
當然，市場是殘酷的，有些動畫電影從平穩的暑假檔移到了春節檔，試圖博出一個夢想，卻是被各種大片亂殺導致慘澹收場。2016年的《年獸大作戰》就只有3232萬，被來自外國的《功夫熊貓3》亂殺了。
國產動畫電影在春節檔不斷摸索
要做好一部春節檔動畫，天時地利與人和，缺一不可。
《喜羊羊與灰太狼》還有《熊出沒》的大獲成功，是建立在三個基礎上。首先，這兩個IP在電影化之前已經通過動畫劇集，形成了龐大和穩定的受眾人群，不少家長在耳濡目染之下，對於這兩部作品有所了解。當《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》登入影院時，它們比起其他原創IP更具衝擊力。
其次，中國經濟在過去十年獲得高速發展，人們的生活水平大幅提高了，開始追求更多的娛樂方式，中國電影市場也迎來了蓬勃發展階段，越來越多人走進影院。
同時，人們的生活節奏改變使得年味減少，比起以往的慶祝習俗和探親訪友，人們更願意陪伴家人逛街看電影，春節檔的票房屢創新高也是因為這點。
《熊出沒》成為最近幾年春節檔的常客
最後，則是國產動畫電影的明確定位，從上個世紀80年代開始，香港的春節檔主調就是喜劇，雖然千禧年後國內春節檔一度變成大片為主，但馮小剛和徐崢重新讓喜劇電影回到主流。
無論《喜羊羊與灰太狼》或者《熊出沒》的動畫電影，都是主打輕鬆的合家歡主題，更加適合在春節期間帶著小孩們一起看。
總體來說，國產動畫電影在春節檔裡，還是屬於穩步前行的狀態，不至於爆冷殺入前三名，但也能夠拿到一個令人滿意的票房。
動畫電影佔據春節檔的半壁江山
隨著國產電影的製作水準不斷提高，以及每年引進電影名額的增加，國內的影迷在過去十年受到了各種商業電影的衝擊，人們的觀影水平不斷提高。以往的商業大片，很難帶來更大的衝勁和震撼，而在歲末年終這個特殊假期裡，老百姓們最大的觀影需求，並非是電影本身的質量。
家庭成為了春節檔的觀影單位
人們追求的是是與家人一起走進影院，以放鬆的心情欣賞電影，然後看到興時開懷一笑。
在疫情之前的春節檔裡，筆者每次進入電影院的時候，發現情侶不再是最大的消費群體，很多父母陪伴孩子，爺爺奶奶帶著孫輩，一起觀看合家歡類型的動畫電影。疫情之後更是如此，家庭成為了主要的觀影單位。
相比有一些黃段子的《港囧》或者夾帶兇案元素的《唐人街探案》這種賀歲片，動畫電影可謂是老少皆宜，更適合一家大小同時觀看。
而且在經過《西遊記之齊天大聖》和《哪吒之魔童降世》的洗禮後，國內觀眾對於國產動畫電影的認知，不再只是停留在十年前的刻板印象，春節檔的動畫電影品質不斷提升，獲得了人們的認可。
去年春節檔的兩部動畫電影《熊出沒狂野大陸》和《新神榜哪吒重生》，分別排在了春節檔票房的第四名和第五名，超過了陳坤主演的魔幻電影《侍神令》，和劉德華主演的犯罪電影《人潮洶湧》。因此，在電影行業恢復生產的2021年中，越來越多的公司瞄準了春節檔。
去年兩部動畫電影口碑和票房俱佳
2022年的春節檔，將是有史以來國產動畫電影最多的一個檔期，目前定檔的動畫電影數量已是前無古人。除去上周緊急撤檔的《櫻桃小丸子奇幻筆記》，已經定檔的動畫電影有《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》、《侏羅紀大樂園》和《小虎墩大英雄》，幾乎接近春節檔的半數。
而在除夕到來之前，接下來兩周也有數部動畫電影陸續上映，比如由繪本改編的《向著明亮那方》，他們試圖在春節檔到來之前分一杯羹。尤其目前很多中小學已經提前放假了，電影發行方瞄準了那些想要在假日裡輕鬆觀影的學生人群。
受到疫情的持續影響，過去兩年有很多孩子沒有機會踏入影院，這次寒假是重返影院的好機會，動畫電影自帶親子和合家歡性質，逐漸成為了春節檔的主流。
因此，原創動力帶著《喜羊羊與灰太狼》這個經典IP，久違地回到了影院的大屏幕，嘗試在七年後打出一張勁爆的情懷牌。
疫情後的動畫電影自帶流量屬性
至於這張情懷牌是否奏效或者遭到狂噴，全新的《喜羊羊與灰太狼》能否成為今年的黑馬電影，我們在三周後的春節假期裡才能得到答案。但可以肯定的是，那些曾經看著這些國產動畫長大的孩子們，也許會在這個新春走進影院，重溫兒時那些喜愛角色的故事。
這是目前電影類型最多的一次春節檔，也是國產動畫電影佔據半壁江山的一年，距離春節檔開啟還有幾周，但已經受到業界和觀眾的廣泛關注。如果國產動畫電影本身的內容和質量夠硬，自然能夠吸引到更多的觀眾進場，網絡時代自來水的傳播力實在太強了，口碑發酵和票房逆襲都不是奇怪的事情。
今年春節檔三部動畫電影受到關注
筆者是希望那些優秀的國產動畫電影能夠取得好成績，那就意味著國產動畫電影成為春節檔的中堅勢力，對於國產動漫的持續發展擁有重大意義。13年前始於《喜羊羊與灰太狼》的國產賀歲動畫浪潮，在後疫情時代有望創造新高，而你們是否願意為這次的諸多作品買一張票嗎？
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