官方評論奧迪廣告（奧迪廣告抄襲迎）

2023-06-07 18:03:27

5月25日上午消息，奧迪小滿廣告涉嫌抄襲的原作者「北大滿哥」通過社交平臺發表了最新聲明，稱三方目前已達成協議，對小滿作品的文案進行了免費授權，並希望此事到此為止。

「北大滿哥」表示，5月21日晚在網絡發完視頻後，很快收到了奧迪以及廣告商上思廣告的聲明和道歉，以及劉德華先生的回應，兩個公司的負責人還進行了當面道歉，態度誠懇。對此，「北大滿哥」表示願意接受道歉。

針對奧迪廣告涉嫌抄襲的視頻文案，「北大滿哥」稱目前三方已經達成協議，將自己去年小滿的作品文案進行了免費授權，「是的，我沒有收錢，商業訴求不是我的目的，希望這次事件能夠讓人們對內容原創更加的關注，也會是對我、對所有內容創作者的激勵。」

對於網絡上有針對其小滿文案原創度的議論，「北大滿哥」也在視頻中作出了澄清，稱其創作的原視頻有幾十個短劇，600多字，對小滿進行了帶有個人觀點的解讀，而詩的第一句確實是引用了曾國藩的原句，但是後面的三句則是他「一點一點寫的」。

「北大滿哥」在最後還表示，人的精力確實有限，希望這件事兒在這裡「畫上一個句號」。

5月21日，在傳統節氣「小滿」當天，一汽奧迪各官方渠道發布了由劉德華主演的視頻廣告《人生小滿》，劉德華本人在某視頻平臺也進行了發布。這則視頻雖然是廣告宣傳片，但滿屏洋溢著中國傳統文化氣息，且精緻感十足，因此受到了網友的廣泛關注和轉發。

然而就在當日晚間，在某視頻平臺擁有數百萬粉絲的「北大滿哥」卻喊話奧迪公司和劉德華先生，稱該廣告視頻的文案涉嫌抄襲他在2021年5月21日的一條視頻文案。

通過對比兩則視頻文案來看，奧迪的這則廣告與「北大滿哥」發布的視頻在文案上擁有極高的相似度。在奧迪的這則廣告中，這些文案通過劉德華口述而出，不光文案幾乎照搬「北大滿哥」，甚至其中語句的前後順序也保持一致。

事發第二天，涉事的一汽奧迪發布聲明並下架廣告視頻，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、原作者及相關方造成的困擾致歉。

幾個小時後，奧迪「小滿」廣告創意代理方上思廣告發布聲明稱，視頻文案確實系抄襲「北大滿哥」的視頻中文案內容，向劉德華、原作者「北大滿哥」和一汽奧迪致歉，並承諾將盡最大努力彌補損失。

同日，在這則廣告中出鏡的藝人劉德華通過官方後援會華仔天地回應稱，自己對原創是百分百的尊重，對於廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，個人深感遺憾。

此事在上個周末一度引起了不小的爭議，在當天上午微博熱搜前十名中，更是「獨攬」三席，各大官媒也紛紛出場發聲。

人民日報對此發表了題為「奧迪廣告翻車誰來擔責？」的評論。評論指出，一起「車禍」，人仰馬翻，該有人承擔責任，不能以道歉結束。保護原創就是保護創新，應成行業反思契機，構築有效防範機制。

人民網網絡評論部官方則發表了題為「奧迪文案「像素級抄襲」？誰來給個說法！」的快評，稱此事件是年度醜聞，一定會被釘在廣告史的恥辱柱上。

目前來看，「北大滿哥」的最新回應彰顯了超群的格局，對三方都算是一個相對圓滿的「大結局」，但是原創作者在此過程中所受到的傷害，也非局外人能夠切身體會的。

廣告是一種營銷宣傳的經濟手段，但同樣也是一種藝術行為創作，在面向大眾符合公序良俗的基礎上，更應該保持尊重原創的底線。如果這個道理都搞不懂，「翻車」也是遲早的事。

對於奧迪和廣告公司來說，創意可以代理，但不能抄襲。該事件同時也反映出了這個行業在原創保護、審核機制等方面意識的嚴重缺失，凸顯出當今智慧財產權保護議題下的各種問題，未來在這方面的建設任重而道遠。