劇本殺是幹什麼的(劇本殺真的不尷尬嗎)

2023-05-31 12:48:48 1

編輯導語：最近這幾年，劇本殺快速興起，但是興起不到3年，劇本殺已經很難聽到新故事了。現在劇本殺也是玩出了新高度，開外賣、搞相親等等，最終這些劇本殺還能撐多久，一起來看看。

從2020年開始，劇本殺門店快速擴張。從盈利模式來看，線下門店受客流地域、翻臺率等影響，單家門店的客流量天花板有限，同時又因為需要持續不斷購買新劇本、培養優質DM（主持人），連鎖門店也難快速複製，這些都是劇本殺線下門店無法避免的問題。

從競爭狀態來看，新店面冒出太快，新玩家增量沒有跑過店面增速，供大於求，劇本殺店該如何打出差異化，提升市場競爭力，是從業者們需要突破的難題。

虧損、閉店，在劇本殺的寒冬裡，店家們正在想辦法。

此前深燃在《劇本殺過冬》中提到，部分店家正在形式上做延展，尋找除了劇本殺以外的附加值，擴充其他類型的玩家來消費，如與KTV、酒吧、網吧等場景結合，推出個性化劇本殺；與民宿、旅遊景點做結合，開拓遊客群體等。

根據深燃觀察，劇本殺店還在努力挖掘增量，玩法在變多。

近期，出現了主打中小學學生群體的劇本殺，有的帶有學習屬性，主打歷史故事，有的與生活相關，內容圍繞班幹部競選等事件展開。

一些劇本殺店還在與相親交友平臺合作，挖掘相親受眾群體。有劇本殺店家打出「劇本殺相親」概念，幫助玩家通過玩劇本殺相親，配合玩家組CP、表白等操作。

在疫情之下，一些店家和平臺甚至開拓了劇本殺「外賣業務」，即玩家不用到店，通過線上下單，就可以享受到DM上門帶本的服務。

辦法總比困難多，但真的能拯救劇本殺嗎？

劇本殺店直接開設相親業務了。

90後林齡是一位劇本殺重度愛好者，曾經三個月玩了100多個本。她最初在一家相親交友平臺參加單身趴，但相親成功率很低，還被平臺的紅娘推薦來參加相親劇本殺，這正中她的喜好。

「一般來說，以相親為目的劇本殺，常會玩情感本，把玩家們組成一對對CP」，林齡說，在玩本時，如果看上某一個嘉賓，可以跟DM協商，把自己跟對方分到一個CP組裡。還有一些相親局，玩家會選擇恐怖本。男生可以跟DM提前溝通，「找時機故意嚇一下看上的女嘉賓，給機會展現自己的男友力，或者給到自己關鍵線索，展示腦力智慧等」。

林齡覺得這樣的方式有效果。在一次相親局裡玩恐怖本時，劇本設定男女生去小黑屋搜證，當時女生們不敢去，男生鼓勵女孩，在互動中，能感覺到男生顯示出來的偏愛。

在她看來，常規的相親方式，如去吃飯、喝咖啡等，對方會掩飾自己的真實性格。而在劇本殺裡，需要扮演一個角色，接受劇本設定，但會在不經意間真情流露。同時，在劇本殺裡相親，不用額外花錢、花時間，只需要展現各自的魅力就可以，也更「經濟」。

相親劇本殺，從需求端來看，也有市場。

「真的見證了好幾對脫單的」，玩家張楊表示。有一次她參加了一場劇本殺相親局，一位男生當場跟女生表白。表白過程中，「房間的無極燈譁的一下全變成了流星雨狀，既沉浸，又浪漫」，她說，當時女生是哭著接受的表白。

張楊事後才知道，男生就是第一次與女生玩劇本殺時對對方一見鍾情，之後男生特地跟DM溝通，只要這個女生報名再玩劇本殺，就趕緊通知他，要求一定跟她玩一個本，還一直隨叫隨到。在玩了五六個本之後，男生在玩劇本殺時表白了。

目前，張楊還沒有通過玩劇本殺找到對象，但仍對這種相親方式抱有期待。她至今都記得這個表白故事，激勵著自己在劇本殺裡繼續找對象。

一家高質量相親交友平臺的負責人告訴深燃，他們會到劇本殺店、咖啡館、射箭館等場所組織線下交友活動。劇本殺店作為他們的供應商，目前已經合作過不下20場。「借著這類遊戲愛好，相親嘉賓的確更能了解對方」，她說，在收費上，按照線下門店對外的價格報價，相親嘉賓基本能接受。

北京朝陽大悅城附近的某劇本殺店家劉愛玲從春節開始，打出「相親劇本殺」的概念，以此攬客。她告訴深燃，之前好幾次有男玩家跟她說，想要某個女玩家的聯繫方式。她意識到，來店裡的大多是年輕玩家，可以在娛樂的基礎上，滿足玩家相親的需求。

她介紹，如果只是散客來玩，會為他們推薦情感本，或者協助玩家交友，但她也發現，不適合在劇本殺開始前，就明確表示這是一個相親局，會給玩家造成壓力。當然，針對明確有相親需求的玩家，他們會直接組相親局，在朋友圈、玩家群或者線上預定平臺，打出「相親」字樣，以此來吸引玩家。

在收費上，也不會抬價。劉愛玲介紹，他們從春節到今年3月中旬，正式打出「相親劇本殺」概念的局，開了10場左右。

這為門店帶來的實際收益還不算多。劉愛玲解釋，主要目的還是為了沉澱玩家。「那些被相親吸引來的玩家，下次再來，也會接觸其他好玩的本。可以做玩家的長線生意」。

從玩家體驗來看，相親劇本殺也存在問題。根據玩家的分享，相親劇本殺大多是店家隨機匹配的陌生人，「質量」無法保證，還可能讓玩家陷入尷尬局面。

首先是無法保證玩家的類型和條件。林齡在今年情人節專為相親參加了一個劇本殺局。她穿著高跟鞋、連衣裙，還畫了全妝，滿心歡喜地等著相親，去了才知道，劇本配置是五個女生玩家和一個男生玩家。「這種本子像是在選妃」，她說，來的男孩也遠不符合她的心意。

一些玩家相親的目的性太強，也失去了娛樂性。林齡說，在這類相親局上，有男生甚至會帶著情緒直接跟DM說，「不讓他跟某位女生分在一組，就不玩了，體驗感無法保證」。

先不論條件，年齡也很難匹配到適合的。她遇到過的相親玩家，有的不到18歲，有的40多歲，「如果不是很喜歡玩劇本殺，只想通過劇本殺相親，成功機率並不大」。

在她看來，「相較『八分鐘』快速相親，劇本殺更適合有趣的靈魂。」不過目前，還是有多位在劇本殺裡相親的玩家對深燃表示，依然相信在劇本殺裡能找到對象。

線下劇本殺店受地域限制，「點外賣」成為一種開拓市場的方式。

聚本社是一家線上劇本殺平臺，玩家可以在平臺下單點DM，為玩家在不同場合服務。其負責人吳嘉宸對深燃表示，他們的模式就是「用移動DM，服務各類玩家」。

據他介紹，他們首先會對新手DM進行培訓，在打磨測試後，有開過30本到50本經驗的DM才可以接單，目前平臺有幾十位兼職DM。同時，他們也會與線下店鋪合作調配資源，目前已與五六十家線下劇本殺店合作。

聚本社DM培訓負責人小銘對深燃表示，在春節前兩周，疫情反覆波動，線下劇本殺店開始關門，他覺察到外賣模式會是一個機會。他們作為線上劇本殺平臺，開始從接公司團建的訂單入手。

在收費上，和線下劇本殺店保持一致，但需要玩家額外支付DM來回的車費。吳嘉宸介紹，目前平臺還在測試調整階段，目前規劃的是，以上海為例，收費會設定等級，普通本收費128元/人起，在這一基礎價格上，對於開過幾百場本以上的資深DM，加收30元-50元；高端定製則需要加50元-80元；明星DM最高的單人價格，能達到200元，還有上升空間。

「根據DM的能力、樣貌等排序，復刻網紅經濟」，小銘說，這類DM顏值形象要符合審核標準，傾向有演戲或者主持背景的人。

誰在消費劇本殺外賣業務？

吳嘉宸介紹，家庭訂單最多，其次，合作的公司裡，網際網路行業的直播、新媒體公司對這類形式的接受程度較高，此外，他們還會與民宿合作。

其中，他們與公司合作，DM報價會統一打包，籤訂季框或者年框。家庭一周有約20單，一個月最好時能開100場，「這類人群一般都是家裡有房的高淨值用戶」，他表示。而民宿合作的頻率比較低，一周只有兩三單。

現在外賣模式開展了三個月，周末和節假日需求相對更多，據吳嘉宸觀察，家庭訂單中，用戶群體和劇本殺線下店，重合度只有30%-40%，還有很多空白市場值得去開拓。不過，整體外賣訂單量的波動較大，「今年2月整月，平臺有幾千註冊量，轉化率不到15%」，他表示，劇本殺外賣業務還在嘗鮮階段，復購頻次偏低。

劇本殺外賣業務有不少難題要克服。

相比線下劇本殺門店對地點的要求，劇本殺外賣解決了空間問題，但沒有解決劇本殺店在供應端的成本。

首先是劇本的供應。吳嘉宸說，公司團建更傾向於團隊本，目前拿到的劇本不夠匹配。相比於線下五六小時的遊戲體驗，外賣服務的玩家更傾向於玩兩三小時的劇本，上遊發行目前能滿足這些條件的劇本較少，更新速度也慢。

其次是DM的問題。一位線下劇本殺店店家告訴深燃，她也想過開啟點外賣業務，但考慮到DM去外面服務，就無法為店裡的玩家開本。DM外出一天，最多也只能服務兩個訂單，從收入來說，並不划算，「還是優先做線下店」，她說。

劇本殺從業者高華並不看好外賣模式。她表示，「作為創業項目，以小時為單位的投資回報率低，做外賣，店家還是要發工資，還是要支付買劇本的錢，甚至要負擔房租，再加上各種各樣的費用支出，外賣業務利潤率較低」。

對於在平臺兼職DM來說，她舉例，一位DM上門服務，算上路程，一次需要消耗七八個小時，DM個人的單次收入只有一百多元，全程跑一個月，只有三四千元。「偏低的收入會影響DM的質量和服務」，她說。

即便只做線上業務，不用投入線下成本，也需要支出一筆不小的劇本費用。據黑探有品平臺數據顯示，正版盒裝劇本均價在500元左右，優質城市限定本均價在2000元左右。具有一定規模的實體店通常存儲上百個劇本，每月在引進劇本上的花費可達上萬元。

高華和好友們住民宿時試圖定過DM服務，「大家對想玩的本意見不統一，商量了幾個小時沒有結果，就取消了，很操心但體驗又不好」，她回憶。

另外，這還需要注意保護DM的安全。小銘介紹，針對這一點，聚本社會先在後臺篩選玩家，查看信息是否真實，在接單後會與玩家充分溝通，才會讓DM外出服務。在服務過程中，會讓客服隨時與DM保持聯繫。

高華表示，她也曾想過做外賣DM項目，但和幾位線下店家交流發現，他們不願推廣這項外賣業務，很重要的原因就是，無法完全保證DM的人身安全，只有部分店家願意接受熟客點單。

劇本殺行業「點外賣」模式能否跑通，還有待觀察。

相親劇本殺、劇本殺點外賣，目前為行業帶來一些想像空間，但實際帶來的收入都不算大。為了活下去，劇本殺行業還出現了諸多五花八門的嘗試。

一類是與場景結合，來刺激消費。

例如，有店家推出能邊玩邊喝酒的「喝酒本」，同時藉此推銷酒水。劇本殺店老闆朱朱，在開劇本殺店積累一定玩家後，就在附近開了一家酒吧。她告訴深燃，去酒吧和去玩劇本殺，本質上都是社交，雖然場景不同，但兩者的客戶「可以互相勾兌」。

林齡介紹，她還在北京一家民宿，玩過一次三天兩夜的劇本殺遊戲。破案線索藏在住宿的地方，玩家可以一直沉浸在角色裡，不能稱呼本名，要稱呼角色名字，「每個人收費至少上千元。」她說，這類民宿可以吃、住、玩，沉浸式體驗，比一般的民宿更有特色。

與文旅項目結合，則是行業更普遍的現象。

林齡介紹，據她了解，浙江台州府城景區推出了《臨海十二時辰》項目，四川多個景區推出了大型實景劇本殺，玩家可以邊遊玩邊沉浸在劇本殺中。例如出現了結合敦煌歷史的劇本，「旅遊不是單純看景點，能在沉浸式場景裡夢回敦煌」，她表示，這類造價較高的實景劇本殺，門票可達200元-800元。

但是這類劇本殺單價高，復購率不穩定。一位曾經參與過公益實景劇本殺的編劇曾對深燃說，文旅類特殊定製的劇本殺，造價高，且工程浩大，通常來說，主打遊客群體，復購率低，回本周期普遍較長。而對於店家來說，當這類模式還不是大主流時，最缺的還是劇本內容。吳嘉宸和朱朱都提到，上遊端發行對市場最新變化反應較慢，針對這類個性化需求的劇本目前還比較少，店家可選擇並不多。

還有一大類是，開拓不同類型新用戶。

例如，一些教育機構正在開拓教育劇本殺，用劇本殺形式為中小學學生做課外知識補充。林齡介紹，市場上已經有可以學習名著的劇本殺，比如有能沉浸式了解秦始皇、漢武帝的一生的劇本。在小紅書上，也有玩家介紹，已經有專門針對小學生競選班長、小小MBA等功能型的劇本殺，收費在400元-800元一場。

「與教育結合，開拓學生群體，市場的想像空間要大得多。但因為難度相對小，面臨的競爭大，且很容易同質化」，高華說，這類競爭，最後競爭的還是優質劇本。

還有不少從業者盯上了公司團建，這是拓客最直接的方式。不過一位組織過公司團建活動的業內人士對深燃表示，公司HR跟他們合作，更加偏向選擇「團結」「有愛」這類能促進公司氛圍的正能量劇本。實際上，員工的積極性不會太高。「公司團建劇本殺復購率比較低，需要一直不斷拓展新公司來促進業務」，他說。

總的來說，這些劇本殺模式探索，都還集中在小眾玩家裡，沒有帶動大盤用戶。

劇本殺面臨的困難，遠比想像的要多。

應受訪者要求，文中林齡、劉愛玲、張楊、高華、朱朱為化名。

作者：宛其，編輯：李秋涵，公眾號：深燃

本文由 @深燃 原創發布於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基於CC0協議。