南京特產有什麼值得帶回家的（來南京有什麼新）
2023-06-27 08:08:29
到南京，
除了鹽水鴨和雨花石，
不知道買什麼？
這已經是老黃曆了。
11月28日，由市文化和旅遊局主辦的2019年度「南京禮道」南京特色文旅商品徵集活動落下帷幕，近百家參賽單位（個人）提交的457件作品進行了激烈的「PK」後，最終決出了「文博好禮」「特色美食」「紅色精品」三大類優勝作品。10家「南京特色文旅商店」也於當日授牌。
2019南京特色文旅商品徵集活動評選頒獎典禮現場。市文化和旅遊局供圖
活動自8月啟動以來，各種奇思妙想噴湧而出，我市多個景區、博物館、文創企業、老字號商家、高校、非遺傳承人等積極參與，於方寸之間多角度展現「南京故事」，盡顯南京這座六朝古都的深厚歷史文化底蘊，讓人耳目一新。
「南京特色文旅商店」授牌。市文化和旅遊局供圖
本次活動，也是檢驗我市文創旅遊商品發展水平的一次集中「閱兵」。近年來，我市文創旅遊商品不斷「進化」，既有顏值又有內涵。它們被越來越多的國內外遊客「裝進口袋」，走到世界各地，刷新了「南京印象」。
01 獲獎作品有顏值更有內涵，「南京特色文旅商店」授牌
活動自8月啟動以來，共徵集到來自近百家企業（個人）的457件特色文旅商品，最終評選出三大類一二三等獎作品17件，優秀獎作品26件，入圍獎作品32件。其中，咯咯極享餐具、東溝老鵝、金陵竹刻——「中國夢我的夢」分別榮獲「文博好禮」「特色美食」「紅色精品」類別一等獎。
咯咯極享餐具。市文化和旅遊局供圖
紫君看到，獲得「文博好禮」類一等獎的咯咯極享餐具，設計靈感來源於六朝博物館的館藏文物——流行於六朝時期的雞首壺。「當時人們喜歡雞首壺，因為『雞』與『吉』諧音，寓意吉祥安寧。我們便用這個寓意，攜手企業開發出了酒壺、湯碗、水果盤等餐具。經過設計師的巧手後，整套作品看起來既有文物觀賞價值，又不失時尚感。」南京市博物總館產業部文創辦主任賀湘說，目前該產品剛剛出樣，就收到了不少意向訂單。
金陵竹刻——「中國夢我的夢」。市文化和旅遊局供圖
再把目光投向獲得「紅色精品」類一等獎的金陵竹刻——「中國夢我的夢」。整套竹刻系列包括8件作品，運用省級非遺金陵竹刻技藝，由市級非遺傳承人龍雙衡親手設計製作，其中有一幅畫面，市民舞蹈隊在南京如詩如畫的美麗鄉村中載歌載舞，栩栩如生。此外，遠近聞名的東溝老鵝，也因其美味和顏值，斬獲了「特色美食」類一等獎。
當天還公布了我市特色文旅商店名單，秦淮禮物—夫子廟店、南京城牆文創產品展示中心、「南京設計廊」—南京南站店等10家商店上榜。此外，還將另外29家文旅商店錄入了「南京特色文旅商店名錄庫」。南京特色文化和旅遊商品信息管理系統也正式上線，將我市近千件有代表性的文旅商品展現在市民遊客面前。
02
活用非遺、文物、名勝古蹟，傳統文旅商品不斷「進化」
紫君在現場看到，不少參賽作品緊跟時代發展的腳步，根據消費者不斷升級的對美好生活的需求，把和南京有關的文物、古蹟、勝景、非遺、名著等「搬」到了日常用品上，既有顏值，又有內涵，還很實用。
根據六朝博物館的文物「蓮花紋瓦當」設計的抱枕。市文化和旅遊局供圖
南京作為六朝古都、十朝都會，有著豐富的歷史文化遺存，但很多寶貝長期被珍藏在博物館裡，普通人難得一見。這次徵集來的博物館系列文創商品中，把昔日高高在上的稀世文物，變成了可以手中賞玩、可以穿戴上身的各式生活用品，讓它們「活」起來了。比如六朝博物館的文物「蓮花紋瓦當」，搖身一變成了靠墊抱枕、零錢包、化妝包、手拎袋上的吉祥紋樣，走進了尋常百姓家。
南京的非物質文化遺產燦若星辰，不少參賽作品把非遺和文創旅遊相結合，讓古老技藝又多了一個傳承和發揚光大的載體。比如棲霞區培育的文創品牌「棲遊紀」，帶來了金箔、雲錦、金陵摺扇「三合一」非遺主題文創禮盒，把國家級非遺金箔鍛造技藝、棲霞紅楓、雲錦、金陵摺扇等元素巧妙地結合在一起，可謂是一套獨特的「南京文化名片」。
根據南京長江大橋鋼結構紋路設計的杯子。市文化和旅遊局供圖
南京名勝古蹟令無數遊客沉醉。這些景致，被「搬運」到了文創旅遊紀念品上，於方寸之間盡顯山水城林之美。如江蘇鼎藝國際文化創意產業有限責任公司，帶來了「大橋記憶」系列產品，再現南京長江大橋50多年的變遷史。設計師把長江大橋鋼結構的紋路提煉出來，再畫到杯子、靠墊，甚至連衣裙和方巾上，有一種令人驚豔的時尚感。
「文創旅遊紀念品，絕不僅僅是普通的工藝品，而是要注入南京特色元素，講好南京故事，體現南京六朝古都獨特的文化底蘊。」比賽評委會成員，南京旅遊學會名譽會長、江蘇省旅遊學會副會長邢定康表示，此外還要做工精緻，便於攜帶，價格也要大眾能接受。從此次徵集來的作品看，這些要素體現得都不錯。
摺紙荷花燈。市文化和旅遊局供圖
比如「摺紙荷花燈」，以國家級非遺秦淮燈彩為創意。如今許多遊客來夫子廟都會選擇買盞荷花燈，但如何攜帶往往成為難題。這個產品只有巴掌大，可以輕鬆裝進口袋，遊客帶回家之後，只要花上幾分鐘，就可以自行折出一盞簡潔又漂亮的荷花燈。
03 自主品牌百花齊放，走上世界舞臺代言南京
據市文化和旅遊局不完全統計，目前，我市文創旅遊商店數量高達上百家，可謂「遍地開花」。自主研發的文創品牌，也如同雨後春筍般拔節生長。
位於南京國家領軍人才創業園的南京設計廊，主打「南京禮道」文創品牌，薈萃了我市文創企業開發設計的3000多款產品，去年銷售額突破千萬元。
秦淮禮物旗艦店。來源：秦淮發布
秦淮區培育的「秦淮禮物」一共推出了8000多種產品，2018年夫子廟文旅集團文創產品銷售高達近3800萬元。
棲霞區的「棲遊紀」品牌，在棲霞山、萬達茂、八卦洲和中公匯悅酒店開出了4家店，已研發出6大類700餘款棲霞特色文創商品。今年4月，雨花臺烈士紀念館內也新開了一家紅色文創商店，展出了近百種和雨花臺相關的原創紅色文創產品。
一批特色文旅商品，已經隨著中外遊客的「口袋」和「行李箱」，走出國門，在世界舞臺上代言「南京故事」。
圖為絲路國宴餐瓷。高陶供圖
在高淳陶瓷博物館，鎮館之寶」——曾亮相G20峰會、「一帶一路」高峰論壇等重要場合的國宴用瓷，引來了不同膚色的「老外」參觀團，整個公司2018年接待國內外遊客激增到69.24萬人次，是上年的5倍。在南京設計廊國創園店，我市企業研發的曾獲德國「紅點」設計大獎的獲獎作品——靈感源自南京大報恩寺琉璃寶塔的《ECHO》瓷質茶具，「一戰成名」後，接到了世界各地的訂單。
在「美美與共」雲錦主題非洲邀請展上，模特身著美輪美奐的雲錦服裝，走進非洲三國。資料圖片
今年1月，在「美美與共」雲錦主題非洲邀請展上，模特身著美輪美奐的雲錦服裝，走進非洲——塞席爾、模里西斯和留尼旺，這是南京承創織繡文化發展有限責任公司帶去的雲錦文創好物。今年6月，在南京創意周舊金山站棲霞區主題日活動中，「棲遊紀」作為官方文創品牌進行了集中亮相，一件件精美的棲霞主題元素文創商品吸引了無數國外觀眾的眼球，半天內銷售一空。
04 多重扶持，做大做強文旅商品產業鏈
對於南京文創旅遊商品的未來，政府部門和企業都充滿信心，準備「擼起袖子加油幹」。
南京企業研發的雲錦文創旅遊商品。南京日報記者 李子俊 攝
「原來國內的文創高地集中在上海、深圳、杭州、西安、成都等城市，現在南京也跨入了這一方陣。尤其是政府的政策機制，以及企業的市場活躍度，在全國算得上是前三甲。」南京名城文化發展有限公司總經理王亮認為。
「南京是六朝古都，歷史文化旅遊資源稟賦可謂得天獨厚，這些都是我們文創旅遊商品研發的靈感源泉。」市文化和旅遊局產業發展處處長解森龍說，近年來南京文創旅遊商品產業迅猛發展，從多年前的「除了鹽水鴨雨花石不知道買什麼」，到如今的成規模、成體系、分門別類、品牌化生產，實現了「質的飛躍」。
南京紅色剪紙精品。市文化和旅遊局供圖
此次徵集活動，也吹響了產業提質升級的「號角」，接下來我市將出臺一系列利好政策。解森龍透露，比如對獲評的南京特色文旅商店給予一定的獎勵扶持，起到示範引領作用，助推更多更好的創意、設計落地生根，實現產業化、規模化生產；對進入南京特色文旅商店名錄庫的企業進行優化幫扶，並助推更多的企業「入庫」，培養「生力軍」。
秦淮禮物文創產品。市文化和旅遊局供圖
此外，還將以剛上線的南京特色文化和旅遊商品信息管理系統為依託，建立信息庫和展示平臺，把市、區、景區等層面開發的優秀的文創旅遊商品整合、集納進來，屆時不僅可以對外展示推廣，市民遊客還能夠直接在線上下單購買，企業能在上面對接供需信息實現高效生產，政府主管部門也能藉助大數據分析，把準「脈搏」，為後期制定相關政策做參考依據。
市文化和旅遊局副局長黃琴表示，他們將認真落實《國務院辦公廳關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》精神，繼續舉辦形式多樣的活動，引導和激發文創企業和硏發人員瞄準新形勢、新市場、新需求、新業態，充分挖掘和利用好南京豐厚的文化資源稟賦，開發更多具有南京文化元素的IP文旅商品投放市場，營造放心消費環境，不斷滿足市民和遊客的文旅消費需求，讓南京文物「活」起來，走進尋常百姓家，讓國內外遊客把美好「南京」帶回家。
內容來源：南京日報全媒體記者 李子俊
圖片來源：南京市文化和旅遊局供圖；南京日報全媒體記者 李子俊
內容編輯：南京日報新媒體編輯 楊凡 王燦
