聯想逆勢增長的背後 YOGA平板熱銷獨家解密

2023-07-02 10:01:28

    [泡泡網平板電腦頻道] 平板電腦時代起始於2010年蘋果iPad發布，在經過了四個年頭之後，蘋果iPad在2014年的第二季度度出貨量下滑9.3%，整體下滑頹勢已不可阻擋。而反觀我們的聯想全球平板電腦第二季度行業數據，該季度全球平板電腦出貨量達到4930萬臺，實現同比增長11%。聯想實現了在當季平板電腦出貨量激增64.7%，首次挺進全球第三，排在聯想之前的僅剩三星和蘋果！這樣的逆勢增長，是始料未及也是預料之中！

聯想平板電腦在今年取得了驕人的成績

    聯想平板電腦的快速崛起，打破了蘋果iPad在平板電腦全球出貨量的壟斷地位，並且聯想平板在多個季度實現快速增長，三星和蘋果長期霸佔的領先份額也在一步步被聯想平板電腦逼近並將實現反超，平板電腦市場「三國爭霸」的時代也正式拉開帷幕。聯想PC+業績強勁增長，屢創業內新高，在個人電腦+智慧型手機+平板電腦這三項業務整體排在了市場第三，其中平板電腦的市場銷量更是增長明顯。

    聯想FY213/2014的財報顯示聯想平板電腦業務全球銷量同比增長近4倍，銷量達到了驚人的920萬臺，這讓聯想的市場份額達到了4.2%，同比增長2.9個百分點。中國區銷量為210萬臺，同比增長1.1倍，海外市場銷量增長4.7倍，銷量達到了720萬臺，海外市場銷量的增長功不可沒。

    IDC全球平板電腦第一季度行業數據表明：在2014年第一季度聯想平板增長率高達224.3%，領跑全球平板電腦行業。在平板電腦全球市場佔有率的前5名中，聯想是僅有的兩個實現正增長的品牌，聯想在2014年第一季度市場佔有率提升至4.1%局全球第四。平板電腦市場的霸主蘋果iPad在今年第一季度銷量下滑16.1%，不過市場佔有率依舊維持在32.5%，三星憑藉老辣的運營商捆綁銷售策略，實現了32%的整張，市場佔有率達到22.3%，排名全球第二。

    從IDC給出的整體數據來看，平板電腦在2014年的第一季度銷量格局已發生了翻天覆地的變化，聯想平板電腦成為了一匹最大的黑馬。不過用「黑馬」來形容聯想就有點不貼切了，聯想平板在這幾年積蓄了太多的能量，長久的努力終於在今年獲得了回報。今年憑藉著YOGA平板實現了爆發，成績就是最好的證明。224.3%的市場爆發增長，相信行業內的競爭對手都要對聯想豎起大拇哥了。

我眼中的聯想平板電腦

    聯想是一個值得我們國人驕傲的品牌，可能說起聯想，很多人都會想到聯想的電腦產品，聯想是從小就耳熟能詳的品牌，長大後發現聯想變的更加羽翼豐滿，現在已經是國際化大品牌，躋身世界500強。聯想在我眼中是一個成熟穩重而又重視創新的品牌，聯想平板電腦就是一個最好的證明。

    我從第一代的樂Pad就開始關注聯想，樂Pad穩重優雅的造型不免讓人過目難忘，當時市場上只有iPad，是聯想樂Pad發起了對iPad的挑戰，為安卓平板殺出了一條突圍之路。聯想平板給我最大的感觸就是在不斷的創新，從早期推出的四葉草UI、樂商城到現在的茄子快傳，聯想從沒有停下創新的腳步，幾乎每次看聯想的平板都會有一個新的認識。

YOGA平板品牌聲名鵲起

    聯想YOGA平板在今年和銷量實現了比翼齊飛，過去我們知道的是YOGA筆記本，但是今年我們也知道了聯想YOGA平板電腦。YOGA平板電腦是聯想今年重磅打造的品牌，為了向全世界推廣「YOGA Tablet」，在去年我們看到了《賈伯斯》電影中賈伯斯的扮演者阿什頓庫徹那驚天的一跪。聯想的重金沒有付之東流，確實在今年第一季度我們看到了成績，聯想YOGA平板海外同比市場增長4.7倍，銷量更是達到了720萬臺，這樣的銷量成績也為聯想能夠在海外市場站住腳打下了堅實的基礎。

YOGA平板成功的背後：創新三模式

    聯想YOGA平板電腦為什麼能夠取得這麼輝煌的成績呢？我想很多人在看到轟炸式的廣告後忽略了產品本身的創新點。聯想為YOGA平板賦予了iPad及其他平板所從沒有的三模式！YOGA獨創的應用三模式徹底顛覆了我們對平板電腦的認識，聯想三模式分別指：閱讀模式、觸控模式和站立模式，不同的模式應對了不同的使用場景。平板電腦是一個辦公工具同時也是一個娛樂工具，使用的場景可能是千變萬化的，但是聯想根據使用習慣將它概括到了三種。

    站立模式可以通過YOGA平板背後的轉軸和支架站立在平面上，看視頻或者視頻通話都擁有著最棒的角度，不用額外的支架，為平板節省了極大的空間和攜帶重量。閱讀模式是轉軸的另一大精髓，寬厚的轉軸讓用戶擁有較好的手持感，出色的重量分配也讓YOGA平板豎握時的手感更像是一本書；觸控模式更加針對喜歡趴在床上使用的用戶了，優秀的側起角度可讓用戶操作起來更加的愜意，出色的IPS屏幕擁有高達近180度的超廣視角，細膩的觸控操作手感也用戶讚不絕口。

    從了解用戶需求到設計出符合用戶的產品是很一個漫長的過程，聯想為YOGA平板的付出終於有了回報。聯想YOGA平板憑藉獨創的三模式創新設計，斬獲2014年度愛迪生獎電子產品類金獎，象徵著以聯想YOGA平板為代表的「平板新勢力」得到國際認可。此番獲獎，是繼蘋果公司憑藉第一代iPad在2011年獲得愛迪生電子產品金獎後，平板電腦再一次獲此殊榮。此外，在2014年2月的巴塞隆納MWC展會上，YOGA平板HD+獲得Android Authority MWC2014年度非常好的和Expert Reviews MWC2014年度非常好的兩項大獎。

創新讓聯想保持青春態

    有了好產品還要有勁爆奪眼球的宣傳，在如今這個信息爆炸的年代，你只會常規的宣傳是不行的。廣告有拼明星的，有拼創意的，還有拼陣勢大小的。聯想YOGA算是拼巧的類型，除了阿什頓庫徹那一跪之外，我比較欣賞的是聯想選擇了《小時代3》電影進行深度合作，《小時代3》是現在很多年輕人心中嚮往的烏託邦，對於物質金錢和愛情的追求，讓現在的年輕人對《小時代》系列電影追捧不已。雖然我不是很喜歡這樣的作品，但是根據ZDC中國網際網路消費調研中心的數據，在2014年6月國內平板電腦市場關注排名上，聯想YOGA刺金平板首次打破蘋果iPad系列產品的壟斷，以4.0%的關注比例挺進前三，大幅領先其他競爭對手產品。

    聯想平板電腦有著今天的成功和自身追求創新是分不開的，聯想花在研發上的經費在逐年遞增，每年的研發投入都超過了15億美元，遍布全球的優秀工程師就有5000名，設計師和技術專家，移動業務研發團隊已經超過1100人（不含摩託羅拉移動和IBM X86伺服器業務研發人員）。創新元素是聯想保持年輕的秘訣，聯想平板電腦是年輕的產品，我們能夠真切的感受它的朝氣蓬勃。聯想在下半年還將有數款採用英特爾核心的產品推出，強強聯合，必定會將聯想在平板電腦市場的份額提高到一個新的地位！■