國潮打卡街（賡續上海國潮基因）
2023-06-18 13:40:40 4
國潮打卡街?2021年7月19日，經國務院批准，在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市，率先開展國際消費中心城市培育建設2021年7月26日，上海市政府常務會議指出，上海等5個城市率先開展國際消費中心城市培育建設，這既是中央賦予上海的新的功能定位，也是上海全面增強城市軟實力和國際影響力的重大機遇國際消費中心城市的建設，需要滿足大量增長的消費需求，而越來越多的國貨成為消費者的新需求、新時尚，國貨迎來了「國潮」的崛起根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告，近五年，中國品牌搜索熱度佔品牌總熱度比例從45%提升至75%，達海外品牌三倍應大力發掘和賡續國潮演化與特徵，為上海開展國際消費中心城市的培育建設提供新思路、新路徑，今天小編就來說說關於國潮打卡街?下面更多詳細答案一起來看看吧!
國潮打卡街
2021年7月19日，經國務院批准，在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市，率先開展國際消費中心城市培育建設。2021年7月26日，上海市政府常務會議指出，上海等5個城市率先開展國際消費中心城市培育建設，這既是中央賦予上海的新的功能定位，也是上海全面增強城市軟實力和國際影響力的重大機遇。國際消費中心城市的建設，需要滿足大量增長的消費需求，而越來越多的國貨成為消費者的新需求、新時尚，國貨迎來了「國潮」的崛起。根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告，近五年，中國品牌搜索熱度佔品牌總熱度比例從45%提升至75%，達海外品牌三倍。應大力發掘和賡續國潮演化與特徵，為上海開展國際消費中心城市的培育建設提供新思路、新路徑。
一、近代以來，上海一直是國潮的中心和風向標
在不同的歷史階段，中國大地出現了各具特色的代表性國潮品牌，其中上海首屈一指。20世紀20年代，上海的大白兔、冠生園、雙妹、回力等食品、服裝領域的國潮品牌備受青睞。在內憂外患的背景下，民族企業在夾縫中生存，且限於生產技術的落後，實施縫隙策略，提供了有限數量、有限生產技術難度的食品、服裝類產品；同時，從需求側看，積貧積弱的社會狀況，僅限於小部分群體以及上海等一線城市能夠消費國潮品牌；西風東漸，民族品牌品類、字號命名、商標設計、店鋪風格和廣告宣傳都帶有鮮明的中西合璧特徵和西方生活方式痕跡。上海國貨品牌經受住歷史的考驗，商業文化與城市發展齊頭並進，中國民族工業探索現代企業模式並成為艱難年代國潮的曙光和中堅力量。
20世紀70年代以來，新一輪國潮品牌復甦，英雄、永久、美加淨等上海城市品牌和城市精神的象徵品牌成為新的國潮品牌代表。經過新中國成立以來的工業化建設，國內經濟環境、生產技術、民眾消費環境相比世紀初得到明顯改善，產品供給側、需求側均有較大的效率和質量提升，永久等品牌在國內市場佔據極為重要的地位。改革開放後，計劃經濟過渡到市場經濟，人民的物質文化需要日益增長，尤其是進入21世紀後國產手機、汽車等高科技產品步入主流市場，塑造了新一代消費者對國貨的天然認可。
進入新時代，人民對美好生活的嚮往凸顯新時尚、新國潮品牌的重要性，大白兔、回力、蜂花「國潮」煥新，佰草集、HIPANDA、sandiver沙涓等國潮品牌開始引領國內、國際潮流。新時代下，國潮品牌的文化和情感附加值需要進一步突出，傳統文化、文創IP、大國科技、人工智慧、極端精緻等構成的新「國潮」，正在向世界輸出中國潮流新思路；從消費環境看，國民的消費水平隨著經濟的發展持續提升，普通大眾特別是年輕人的消費意願同步增強。隨著經濟實力的增強，大眾對民族文化和「中國標籤」的認同感和自信感出現根本性躍升。
二、把握新時代國潮密碼，助力國潮品牌培育與消費
從歷史的維度看，上海始終代表著國潮，追隨著國潮。「國」即國家、國風、國情和國文；「潮」指流行、新穎、好玩。品牌「國」和「潮」兩個維度相得益彰，協同並進，才能成為優勢國潮品牌。上海三個時代的國潮品牌發展，體現著「國」與「潮」的深刻性，以及其在國潮品牌發展過程中的引領性。新的時代，打造國潮秀場、風向標和國潮品牌走向更大舞臺的「窗口」，上海責無旁貸。
第一，上海是國潮的秀場。作為國際消費之都，上海是國內首批社會消費品零售總額邁入萬億級的城市之一，連續三年穩居全國城市首位。以上海「五五購物節」為例，其以整體規模大、供給質量優、聯動範圍廣、惠民措施實等特點，從上海走向長三角，走向全國，進而走向國際。從大東門、小東門到十六鋪、豫園、南京路，萬商雲集；當下迪斯尼小鎮、佛羅倫斯小鎮、新天地、田子坊等特色街區也為國潮品牌的發展提供了獨一無二、內引外聯的秀場。
第二，上海是國潮的風向標。上海雪花膏、上海永久、美加淨等分別代表了各自年代及領域的國貨風向標。如今，各種類型的潮品、潮牌、潮店、潮節在上海各顯精彩。上海以此為契機，在對標巴黎、紐約中進步、發展、引領，以國潮留住入境遊客，以國潮提升遊客購買消費水平，以國潮引領品牌國際競爭力。
第三，上海是國潮的窗口。「江海之通津，東南之都會」，上海南北匯聚、東西交融。當下，上海初具國際水準的營商環境，國際品牌引進、國潮品牌出海的得天獨厚底蘊和近水樓臺的區位優勢，每年一度的中國國際進口博覽會及世界人工智慧大會等世界級交流平臺，使上海成為國潮引領國際消費中心城市的第一窗口。
三、賡續國潮基因，加快推進上海建設更高水平的國際消費中心城市
商務部部長王文濤指出，培育國際消費中心城市，要聚焦「國際」，要緊扣「消費」，要突出「中心」，三個關鍵詞分別代表了建設推進的基本方向和三條標準。在此要求下，上海在推進國際消費中心城市建設的過程中，以賡續國潮基因為路徑同樣需要秉持這三個要求和標準。
第一，新時代引領新經濟。加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，是新時代經濟發展的必然要求。上海國潮品牌在比較突出的國內地位基礎上，以雙循環視野引領國潮品牌培育，著眼於全球優質市場主體、商品和服務，進一步鞏固和培育國潮品牌，在「一帶一路」倡議等推動下努力使上海成為全球消費資源的集聚地和橋頭堡；構建國際一流水準「上海服務」品牌，從商品消費到服務引領，穩住上海國內第一國際消費中心城市的龍頭地位，逐漸成為全球一流的國際消費中心城市。
第二，新思路促進新消費。傳統品牌經營、消費場景搭建多以「場」為主，以線下消費為主，消費場景相對固定，品牌最重要的是鋪建渠道。要融入全球市場，凸顯中國範，國潮需聚焦更寬闊市場中的「消費者」，在地球村中構建國際消費中心。要關注傳統品牌未能覆蓋的垂直細分領域，與消費者、企業共同「借勢、跨界、共創、創新」，沿著價值鏈、技術鏈和產業鏈，品牌、研發和製造軟硬互動，門店、銷售與工廠前後聯動，以一體化體驗多樣化、消費場景化營銷引領新時代國潮發展。要聚焦「用戶」，推動國潮品牌供應鏈、產業鏈、價值鏈優化升級。要融入特色商業街區、夜間經濟、首發經濟等形式或主體，進而提升「上海購物」的消費創新度、品牌聚集度和時尚引領度。
第三，新科技推動新國潮。當前，國潮品牌需求旺盛，國內完備的基礎設施為國貨的崛起保駕護航，不斷升級的中國製造、全方位滲透的電商、便捷物流、日新月異的智能推薦技術為國潮的發展提供了系統保障。一流消費城市的競爭，意味著技術的競爭。人工智慧、大數據、雲計算、區塊鏈等不僅是技術的革新，還為場景革新、服務便捷、精準推薦、定製化產品及服務等提供新潮流。新技術推動新國潮的建設與培育，創新增設「連線直播」「直播展廳」「直播旗艦店」「線上 線下一體」等業態體驗店，引進和培育全球領先的「動漫購物」、「電競購物」和「遊戲購物」，優化和推出「數位化消費城市」標準，體現數字前沿創新發展的功能性超級城市地標，拓展上海作為國際消費中心城市的內涵。
欄目主編：王多 題圖來源：圖蟲 圖片編輯：蘇唯
作者單位：上海財經大學商學院
來源：作者：高維和 向偉林
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