為什麼一些主播突然換號了（禁止問題主播換號換平臺再開播）

2023-06-11 16:47:59 2

網絡主播戴上「緊箍」了！

6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合發布《網絡主播行為規範》（以下簡稱《規範》）。《規範》對網絡主播劃定了31條紅線。其中包括，問題主播不允許以更換帳號或更換平臺等形式再度開播、不得出現假吃、催吐、暴食現象、財經、醫學專業主播需持證「上崗」……

換臉換皮行不通

問題主播想「換馬甲」或「換臉」再參與直播，將難上加難。

《規範》第十七條內容顯示，例如對出現違規行為的網絡主播，要強化警示和約束；對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁帳號，將相關網絡主播納入「黑名單」或「警示名單」，不允許以更換帳號或更換平臺等形式再度開播；對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。

事實上，從去年11月起，多位網絡主播因偷逃稅密集被罰。雪梨、林珊珊分別被罰6555.31萬元和2767.25萬元後，超級主播薇婭被罰13.41億元，一時引起輿論譁然。隨後，2022年2月，網絡主播「驢嫂平榮」被罰6200.3萬元。在6月初，網絡主播「帝師」也被追繳稅款、加收滯納金並擬處罰款共計1171.45萬元。

上述涉事主播被罰後，其帳號在淘寶直播、抖音、快手、陌陌和微信等多個平臺被封。不過，在今年2月，薇婭和雪梨背後團隊分別以「蜜蜂驚喜社」和「香菇來了」再次重回公眾視野。

而在5月，薇婭的助播琦兒開始在抖音上帶貨直播。

對此，結合《規範》要求，香頌資本董事沈萌向北京商報記者表示，新規的重點不在於禁止開新號換平臺，而是要對性質嚴重、問題頻發卻屢教不改的惡性典型採取強力措施，淨化市場並規範秩序。

另一方面，直播新號也試圖有意與出事主播劃清界限來規避風險。例如「蜜蜂驚喜社」在淘寶註冊公司為杭州柏峰文化傳媒有限公司，成立於2021年8月，法定代表人為何衛華。從天眼查資料來看，該公司未顯示與薇婭及其丈夫董海峰旗下公司有直接聯繫。

電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營認為，多年來管理部門出臺了一系列監管措施，來規範主播和機構等相應行為，但由於監管規則具有一定的滯後性，給某些主播和MCN機構留下了換個「馬甲」和平臺接著做的空子。「這次《規範》的出臺，一方面收緊了違法違規者換場再出來的可能，另一方面也顯示了監管方對加強視頻監管的態度。」他強調道。

吃播博主禁止假吃炒作

近年來，部分美食主播通過「大胃王」等人設標籤來吸引流量。為達到錄製效果會通過假吃、催吐等形式，從而造成一定食物的浪費。

《規範》明確，網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中，不得出現鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示範的內容。

此前，央視新聞在節目中批評部分網絡「大胃王」吃播浪費嚴重的現象，「現在有些所謂大胃王吃播秀，更是浪費嚴重，有的甚至吃了再把食物吐掉……珍惜糧食，拒絕浪費！」

電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營認為，近年來，隨著視頻直播的火爆，不少博主打著「大胃王」的幌子吸引流量，靠吃飯直播賺錢。在趙振營看來，網絡直播中不應該存在刺激過度消費的行為存在，平臺方和企業應該積極配合有關部門，做好相應的整治工作，通過限制流量，降低資源匹配等方式限制吃播的發展。

北京商報記者也注意到，目前不少平臺搜索「大胃王」「吃播」等關鍵詞時，便會彈出「珍惜糧食，拒絕浪費，合理飲食，健康生活」的提示。

醫療、財經等專業主播需持證上崗

自從網絡直播興起，「跟著主播炒股」「聽主播聊教育」成為一部分網友獲取知識的途徑，那麼主播的輸出是否專業，如何甄選真正的專業主播？

根據《規範》，對於需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，並向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。

那麼目前，主流網絡直播平臺對專業主播是否有持證「上崗」的要求，截至北京商報記者發稿，抖音、快手等網絡直播平臺相關人士暫未做出回應。

不過，抖音近日在主播中心板塊發布了一篇名為「直播講金融變現要合規」的課程。課程指出，「抖音主播金融垂直類主播在開播前需要平臺的『財經』資質認證」，並列舉了此類主播與資質相關的常見違規情況，包括「開播前未進行資質認證」「開播時未展示、口播自己的認證身份」「開播出鏡主播不是該帳號的認證人」「資質認證時間過期」。目前抖音金融主播資質認證的有效期為一年。

不得利用未成年人進行非廣告類表演

隨著網際網路行業與行動裝置發展，未成年人在網絡空間的活動愈發頻繁。《規範》對保護未成年人提出相關規定，如不得介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發未成年人模仿的危險行為，表現吸菸、酗酒等誘導未成年人不良嗜好的內容；不得利用未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商業宣傳、表演或作為噱頭獲取商業或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內容；不得通過有組織炒作、僱傭水軍刷禮物、宣傳「刷禮物抽獎」等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額「打賞」，引誘未成年用戶「打賞」或以虛假身份信息「打賞」。