冬天去環球影城哪些項目不能玩（深度環球影城降溫）

2023-10-11 15:40:36 1

冬天去環球影城哪些項目不能玩?記者 | 謝亦欣編輯 | 沈霄戈，今天小編就來聊一聊關於冬天去環球影城哪些項目不能玩?接下來我們就一起去研究一下吧!

冬天去環球影城哪些項目不能玩

記者 | 謝亦欣

編輯 | 沈霄戈

少雪、有冬日暖陽，進入「三九天」北京還沒有感受到太多寒意，而環球影城的降溫速度比北京天氣快。

據馬蜂窩平臺數據顯示，北京環球度假區12月的訂單量較11月下降17%。

此前，北京環球度假區自8月宣布開園就上了熱搜。9月14日凌晨，門票正式開售半小時，樂園指定單日門票在飛豬平臺上售出10萬件。熱度一直持續到中秋節，飛豬數據顯示，環球影城為北京機票預訂量帶去周環比超200%的增長。

「近期可能是因為氣溫的原因，客流量沒有天氣暖和的時候大。」Jane是一位在社交平臺分享演出日常的環球工作人員，她告訴界面新聞自己的感受。

「接近天黑時徹底不用排隊了。」雙十一剛去過環球影城的曉婷對界面新聞回憶，在入園當日傍晚，她自己無縫「刷」了四次霸天虎過山車——這個在環球開園之初就大熱的項目，排隊時間曾為一小時起跳。

天冷，票便宜了

北京深秋的環球影城，陽光灑在哈利波特區域霍格沃茲城堡的湖邊，湖邊有座位，很多人在這吃飯拍照。曉婷看到網上分享的這些照片很是期待，但等她雙十一入園來到湖畔打卡，寒風很快把她和朋友吹回了室內，「太冷了，還是夏天再來吧。」她有些遺憾。

「大量項目在室外，又是在北方，冬季肯定會偏淡，這也是長隆不出廣東的原因。現在很多樂園設有大量的室內項目，都是為了減少它的淡旺季效應。」景鑑智庫創始人周鳴岐對界面新聞分析稱。

低溫首先「涼」在門票票價上。據曉婷向界面新聞反映，環球開園之初自己就在觀望票價，「內測期間票源很少，都有炒到兩三千一張的高價黃牛票。」雙十一期間，她在環球官方購票渠道檢索到的單日票價，當周在400-500元區間內。「如果再晚一兩周，就變成完全的淡季票，最低顯示是317元。」

據環球影城官網信息顯示，雙十一期間，北京環球影城推出非指定日雙次票，限同一名遊客，於2021年12月6日-2022年2月24日期間，共32個淡季日中的兩日使用（需提前預約），最低440元起。均攤到單張票價上，甚至比317元更低。

與非指定日雙次票一同推出的還有冬春漫遊卡、兩家度假酒店房券優惠品劵。環球影城的這套票價組合拳在當時收穫了一定的市場成效，飛豬平臺數據顯示，雙十一期間，上述三大新品在其平臺上累計銷量超7萬件。

中國主題公園研究院院長林煥傑分析了客流量由秋入冬的整體走勢：十一假期高峰過後，天氣轉冷，學生忙期末，工作人士年底趨忙，因此國慶過後半個月開始到12月，是主題公園遊客量最少的一個時段。等1月份陸續迎來寒假、春節，又將是一個旺季，票價將再次相應走升。

據記者查閱環球官方購票渠道票價，1月下旬的單日票價，分為418元、528元兩檔，價格除夕達到638元；2月1號-5號，春節5日內的單日票價，均連續顯示為最高價位748元。對比2021年11月、12月，2022年環球開年的票價呈現出整體漲幅。

對於遊客來說，曉婷形容錯峰出行，不僅票便宜，還實現了難得的遊玩自由。飛躍侏羅紀作為園內的另一大熱單項目，因賞景目的較強而老少鹹宜，受到大範圍追捧。

「當時工作人員說我們這會兒真挺好的，排個二十分鐘就能上去，高峰期都是兩三個小時起排。霍格沃茲小鎮除了三把掃帚餐廳飯點時人多，基本沒人和我們擠著拍照，黃油啤酒一排就能買到。」曉婷說。

對於天氣變冷，環球影城方面表示已在室外排隊區配備了取暖設備，同時配有室內飲水臺，在園區餐廳向遊客提供溫水，室內則保持恆溫和綠植。

長途遊客銳減

天氣原因之外，疫情反覆，也對環球影城的「首冬」產生影響，尤其是外地遊客。

「環球影城在疫情下開園是生不逢時。」林煥傑感嘆，環球影城作為國際一流的主題公園，依託北京本地強勢的消費實力，及其本身的國際品牌吸引力，首期效應本應很明顯，「因為要滿足新鮮感，有人願意花5000塊買一張門票也很正常」。

但在疫情影響下，首期效應熱度消退比想像中更快。去年9月20日環球影城開園後，北京本地遊客「近水樓臺」已經有大批入園體驗。隨著10月疫情有反覆、12月初「持48小時核酸檢測進京」政策出臺，跨省遊業務幾乎處於停滯狀態，外地遊客想來環球影城的意願受挫。

周鳴岐指出，像歡樂谷這樣量級的樂園，一般面向北京當地提供服務，因此受疫情影響不大；對於環球影城這樣全球知名、面向全國客群的主題公園來說，缺失長途遊客是不小的損失，尤其在開園第一年的客流黃金期。

值得注意的是，據各OTA平臺提供的數據，聖誕、元旦似乎成為了這段淡季中的單點爆發時段。去哪兒方面表示，從門票售賣情況看，選擇元旦三天假期內進入北京環球影城遊玩的人數，是此前三天的2.6倍；攜程平臺數據同時顯示，隨著元旦假期預訂量的走升，北京環球度假區商圈5公裡內的酒店訂單量亦顯著提升，最高周增幅達160%。

但在林煥傑看來，「雙旦」——並非名副其實的樂園進客量爆發單點。「這樣的短期假日，樂園進客量基本要依賴本地遊客，遠程遊客為單個節日『出遠門』的意願不高。」

攜程平臺數據顯示，12月以來，國內主題樂園元旦假期預訂量同比2020年增長了94%，其中，來自周邊的遊客群體佔比達46%，這或側面印證了元旦預訂量的貢獻主力多源自短距離客群。

如何保持「恆溫」

淡季越淡，越考驗主題樂園的新意和心意。

「越冷淡越要敢投。」林煥傑強調在樂園在「遇冷」期間，更要增加投入，「首先是降票價，然後更新設施、景觀，最重要是通過舉辦各種新活動——如煙花秀、燈光秀、巡遊等，及充分運用各類社交營銷手段，來提高遊客的重遊率，並吸引遊客進行二次消費。」

據環球官網信息顯示，2021年11月25日，北京環球度假區宣布將於2021年12月3日-2022年1月8日期間，開展園區內個季節性主題活動——「北京環球度假區冬季假日」體驗。

與此同時，票價折扣上，11月20日，環球影城推出指定1.5日門票，2021年11月20日-2022年3月20日時段內，遊客可於選定的首個入園日13：00後入園，並於次日園區一般營業時間再入園，最低票價505元起；2022年3月21日-2022年11月19日，首個入園日入園時間後延一小時至14:00，最低票價也隨之上漲為635元。此外，環球大道上的冰場也即將開放。

隨著學生的寒假到來，有人在社交媒體發圖，1月13日環球影城又出現了排長隊的客流景象。

周鳴岐亦提及，在外地客源流入受阻下，主題樂園面臨的選擇是轉攻為守——轉向挖掘本地客源，並提高其人均客單價。「通過事件營銷將新IP活性化，可以在二次消費上創造出巨大價值。」

馬蜂窩平臺數據顯示，入冬以來，上海迪士尼度假區訂單量逐月增高，其12月訂單量較11月同比增長了42%，而1月前10天的訂單量，便已達12月訂單量的51%。

除了南方冬季相對更暖和適於出行外，「上海周邊城市群均有較高的消費力。」周鳴岐也指出了迪士尼冬季客流穩定的另一個原因。

更不容小覷的是，迪士尼在內容營銷上展現出老牌樂園所有的實力和熟練。「玲娜貝兒」走紅也是拉動客流和消費熱度的重要原因，對比其成本與效益的投入產出比，事件營銷更是一樁以小搏大的生意。

在迪士尼官網的冬季活動信息顯示，新年特別夜間演出、新春時裝秀、夜間虎年小彩蛋演出等活動豐富。不可忽視的還有，每條官方的活動推送下，都有類似於「貝兒貝兒貝兒」這樣來自粉絲的驚呼聲。

「環球影城的話癆威震天，上海迪士尼的玲娜貝兒，都屬於營銷上的小成本創新，都是樂園非常成功的營銷案例，本身周邊的售賣也可以產生巨大的經濟效益。而以往新IP打造，首先需要幾億美元拍電影，最後才引入樂園，傳統套路的成本就很重。」周鳴岐稱。

周鳴岐還提到，迪士尼方面人士曾向其透露，其實迪士尼2019年時的客流量也在下降，「這個也是必然的，任何一個主題樂園的整體客流量，到最後都是趨於穩定，你只能不斷利用新的營銷來吊著遊客的期待感。」

據攜程平臺數據顯示，元旦假期赴主題樂園的遊客中親子群體佔26%，具體到年齡段上，90後、00後佔比56%，80後佔比33%，家庭出遊在客群中也有一定佔比。

對於如何在年齡段上針對目標客群有的放矢，林煥傑稱可從中小學生、老年團體兩端分別著力。前者藉由學生冬遊，釋放給學校更低的團體票價以團聚客流量；後者可嘗試在淡季與OTA平臺合作，給遠距離老年團提供交通、餐飲補貼，為樂園撬動遠程的銀髮出遊人群。

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