擺脫價格戰困局 中國DC市場蓄勢增長
2023-09-24 03:57:05
中國電子商會消費電子產品調查辦公室《2009年1-6月份中國數位相機消費需求調研報告》於近期發布，調查數據顯示，全球金融危機對國內消費電子產品需求市場影響有限，09年1-6月份，中國數位相機消費市場需求繼續保持平穩增長，需求量與去年同期基本持平，今年下半年消費需求將有較大的提升。
松下09年秋季新品
中國數位相機市場蓄勢增長，個別品牌受困品質，消費者反映強烈
在全球數位相機消費市場整體不景氣的態勢下，2009年1-6月份中國數位相機消費市場保持了平穩增長，佳能、索尼、松下、富士、尼康、三星、奧林巴斯、愛國者、柯達、卡西歐10個品牌已在中國市場陸續發布了近80款新品，完成了新老產品的更替，為下半年做好了充分的市場準備。同時也有新品牌不斷湧入和退出市場，美國通用從2007年進入中國市場以來，表現平平，09年前景不容樂觀；適馬發布了2款普通消費級產品，但在終端賣場未見有產品跟進，其對中國消費市場態度尚不明確。明基自賣出數位相機業務後，一直處於市場萎縮狀態，據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調查數據顯示，明基相機預期購買率僅為0.3%，這使得具有競爭力的中國本土數位相機品牌僅剩愛國者一家。另據中國電子商會消費電子產品調查辦公室的數據顯示，09年數位相機產品的預期購買率為35%，與去年基本持平，「畫質、操作便捷度」依舊是消費者最為關注的兩大焦點。
中國攝影家協會副秘書長：王鄭生
預計2009下半年，金融危機對消費者購買心理的影響將逐漸消失，在暑期銷售高峰和09年秋季新品的刺激下，中國數位相機消費市場需求將得到充分釋放。
新產品價格穩步回落 單純價格優勢不能吸引眼球
數位相機產品價格一直是消費者關注的重點問題之一，隨著數位相機產品的普及，包括卡片機、入門單眼相機，價格都在不斷下降。僅從價格角度看，低廉的價格的確給消費者帶來更多的實惠，但也需提醒消費者，數位相機製造企業為了獲得價格優勢，降低產品性能。投訴的增多暴露出產品質量下降，投訴量09年1-6月份比08年同期增長近一倍。日前，三星公司發布的數位相機新品ST系列，已有消費者反映在拍攝時出現橫條紋和曝光過度現象，雖擁有較低的價格，但存在嚴重的品質問題。
松下（中國）有限公司視聽營銷本部副本部長：友澤泉
從09年1-6月份卡片機新品上市價格看，產品價格有了很大調整。截止5月底，上市新品涉及10個品牌，共計72款卡片機，平均價格為1840元，較2008年上半年卡片機新品2400元的平均價格，回落560元。中國本土品牌愛國者均價最低，僅為912元，價格最高產品T1260，僅為1199元。從整體情況看，在1000元—2000元價格段，共有32款新品，並包含了上市的全部10個品牌，這與中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的消費者對卡片機產品預期購買的心理價格區間相一致。
無論從產品類型、外觀，或者性能上，消費者都將有更寬泛的選擇權，卡片機的競爭不會集中在單純的價格上，產品性能、質量以及售後服務，才是吸引消費者眼球的利器。
堅持數位相機品質 技術後盾打造產品持續競爭力
據中國電子商會消費電子產品調查辦公室，對中國大、中城市數位相機消費需求的調查數據顯示，消費者對於卡片機，產品外觀、像素和電池關注度高，顯示了消費者對於卡片機時尚化的認可；廣角、長焦功能，由於其較高的使用頻率，也保持了較高的關注水平；據調查結果顯示，73%的消費者表示關注「智能」功能，延續高的關注度。
無論數碼產品的外觀進化的多麼炫目，融合多少龐雜的功能，相機的核心都仍然是拍攝影像，只有真正提升相機拍攝能力的技術演化才是企業贏得市場的核心。09年技術競爭的趨勢尤為明顯，松下09年秋季新品FP8，應用了Power O.I.S光學防抖技術，較原來的Mega O.I.S光學防抖技術，防抖能力增強了2倍，高速對焦達到0.95S，推動了卡片機產品性能的提升。富士在今年將EXR技術做了技術更新，融合多幀技術，使得EXR圖像處理器擁有了強化主體對焦模式和強化弱光拍攝模式，特別是強化主體對焦模式讓卡片機擁有了如同單反般相機一樣的景深拍攝效果，定可以滿足不少追求拍攝影像虛實感的入門級攝影愛好者。然而對於三星相機來說，技術一直是軟肋，缺乏自主研發能力，產品多流於外觀形式，針對ST、I系列，拍攝圖像橫紋，曝光過度，灰屏問題，連續不斷的消費投訴，更是直指三星相機品質，今年上半年，三星推出的ST550\\ST500應用了雙屏幕技術，旨在滿足消費者的自拍需求，但市場反映如何，有待市場去檢驗。
相機功能戰拉開帷幕 大畫幅引領拍攝趨勢
觀察09年1-6月份發布的數位相機新品，發現外觀大有改進。產品線條更流暢，色彩更豐富，充分滿足了消費者對時尚外觀的追求，其中佳能推出的「你好，色彩」將彩機推到了市場的最前沿，也一改佳能產品守舊的形象，並獲得了較好的市場反響。其次，價格有所回落，給消費者更多性價比高的產品。但從09年上半年產品整體上看，較為缺乏核心器件的升級和技術突破。僅富士推出了升級版的Super CCD EXR，其他品牌則基本沿用了原有型號的感光器件。應該說，上半年新品的競爭集中在產品功能的競爭上。
專家陸刃波
專家陸刃波分析，未來卡片機功能，將向著兩個方向發展，一是拓展拍攝畫幅能力。隨著數位相機在室內，以及風光拍攝的廣泛應用，使消費者逐漸意識到大畫幅的優勢，激發了消費者對於拍攝大畫幅照片的追求。應用廣角鏡頭是有效的改善方法之一，但造價高，不利於廣泛推廣。本季新品，不少產品應用了「拼接」式的方法，從軟體上實現了對拍攝視野的拓展。二是具有簡化操作能力的智能模式，將成為消費市場關注焦點。從09年卡片機新品功能看，智能模式，已開始普及，10個品牌均有帶「智能」相關功能的產品上市，但名各不相同，如松下的「智能自動」、尼康的「智能人像」、佳能的「智能AUTO」，富士的「智能場景」等，需提醒消費者注意，各品牌依照自身技術特點的不同，「智能模式」也各有差異，究竟哪個品牌的「智能模式」可以達到最好的效果，須經拍攝檢驗。中國電子商會副秘書長、市場專家陸刃波指出，消費者的需求是產品市場的導向，對於數位相機拍攝大畫幅照片的需求，正在不斷提升，通過功能的改進，達到擴大卡片機拍攝視野的目的，不僅有利於數位相機製造企業節省生產成本，也有助於普通消費者獲得實惠，全景拼接功能應到數位相機製造企業的廣泛重視和大力推廣。■
